從國際期刊發(fā)展趨勢透視中國期刊前景

　　進入21世紀以后，不少期刊、報紙的經(jīng)營越來越慘淡，甚至破產(chǎn)、停刊。在美國，2009年，聞名世界的《讀者文摘》以87歲高齡，宣布破產(chǎn)震驚全球，加劇上演了紙質(zhì)期刊的悲劇命運。
　　此外，美國《西雅圖郵訊報》（147年歷史）《基督教科學(xué)箴言報》（102年歷史）等一批百年報紙停止發(fā)行印刷版，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乏力，已經(jīng)讓人相信不久的將來，多數(shù)紙質(zhì)報刊將漸漸消亡。
　　信息傳播載體和技術(shù)的變化與讀者閱讀習(xí)慣、閱讀需求的變化相互作用，把期刊業(yè)帶入了一個復(fù)雜多變充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動選擇轉(zhuǎn)型還是被動漸進的演變，傳統(tǒng)期刊都不可避免地與數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)捆綁在了一起。
　　紙質(zhì)期刊的發(fā)展趨勢如何？從期刊國際發(fā)展趨勢透視中國期刊前景如何？筆者認為有以下三點不容忽視。
　　
　　內(nèi)容依然是發(fā)展核心
　　從美國媒介數(shù)字化進程經(jīng)驗觀察：內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)期刊的核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢所在，是獲得市場認可形成品牌效應(yīng)的源頭，數(shù)字化條件下，期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機制雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價值的地位沒有變，在海量信息快速傳播和及時互動的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗。作為內(nèi)容提供方的期刊，應(yīng)該始終把內(nèi)容編采放在首要位置才能在數(shù)字化進程中把握主動權(quán)。
　　另外，美國作為世界上走得快、做的最多的國家，其所發(fā)生的變化讓我們看到了正面、積極的應(yīng)對措施：沒有一刀切的辦法或者說神仙藥，出版商還要做很多工作，根據(jù)他們自己的核心競爭力來觀察市場情況，必須要找到自己的核心競爭力還有讀者的需求，必須要讓讀者可以全天候讀到你的東西。如果不能夠提供這樣的服務(wù)，讀者就不會喜歡你的出版物。
　　還有高質(zhì)量的報道，也非常關(guān)鍵。如果是一個實務(wù)雜志的話，就必須注重互動，因為讀者愿意支付額外的費用來購買他們喜歡的互動性的內(nèi)容。
　　
　　贏利模式的改變
　　中國新聞出版研究院應(yīng)用理論研究室主任徐升國的觀點是，“從國內(nèi)紙媒的贏利模式來看，一般主要是靠廣告贏利加上少量的發(fā)行收入構(gòu)成。這部分少量的發(fā)行收入，并不足以對沖相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)及供應(yīng)的成本。所以，我們可以大致認為，國內(nèi)的紙媒并不是直接靠對內(nèi)容收費實現(xiàn)盈利的。而當(dāng)閱讀紙質(zhì)載體的讀者日漸稀少后，這種原有的贏利模式就面臨著巨大的風(fēng)險。所以，紙媒的贏利模式重構(gòu)，就成為了一個極具現(xiàn)實意義的緊迫性話題”。
　　而國際期刊聯(lián)盟主席阿讓-普瑞先生認為：數(shù)字化可以有非常好的機會，讓廣告商還有其他行業(yè)從業(yè)者可以使用相應(yīng)的軟件擴大傳播。這就使得新媒體成為一個非常好的媒介，加強了廣告商和讀者之間的聯(lián)系。這在傳統(tǒng)印刷方法當(dāng)中是不可能實現(xiàn)的。他還舉例說明：《每日電訊報》的攝影師拍了一張英國的安德魯王子和他女友的照片，他們告訴讀者，如果你想知道安德魯王子的親密女友是誰就要花錢買這個照片，結(jié)果他們每下載一次要收取70美分，結(jié)果下載了超過15萬次。人們從中可以感受到這種新的贏利模式是傳統(tǒng)期刊所不具備的。
　　
　　要把數(shù)字革命看成機遇
　　隨著智能設(shè)備的普及，數(shù)字技術(shù)可以讓期刊機會無窮。
　　數(shù)字技術(shù)可以讓期刊和年輕人緊密聯(lián)系，因為趨勢很重要，年輕人很難建立起品牌的忠誠度，特別是新聞方面的忠誠度，而他們也是利用各種數(shù)字能力來滿足他們對于內(nèi)容方面的需要。但年輕人希望更快捷地獲得信息，而且希望能夠通過社會網(wǎng)絡(luò)、社會媒體，包括評論、網(wǎng)站發(fā)帖知道一些內(nèi)容，有很多類似用戶生成的內(nèi)容，也希望有很多爭論。他們比較喜歡的東西是音樂、體育、時尚、職業(yè)發(fā)展、教育等等相關(guān)話題。
　　英國經(jīng)濟學(xué)家查爾斯·漢迪認為：數(shù)字化的浪潮正在強烈地沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)的堡壘。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容范圍及傳播速度的改變將顛覆現(xiàn)在的出版產(chǎn)業(yè)模式，帶來信息行業(yè)的“去物質(zhì)化”和“去中介化”。不再需要紙媒的中介作用。
　　數(shù)字化的方法就可以更便宜地實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略。因為如果要想抓住海外讀者的話，用傳統(tǒng)方法成本非常高。
　　
　　再打造一艘新的戰(zhàn)艦
　　這就像當(dāng)年電話的發(fā)明帶動了接線員、電信業(yè)等一批新工作、新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電腦的發(fā)明帶動了軟件、信息服務(wù)等一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今天的紙介質(zhì)出版業(yè)也將經(jīng)歷這場變革。成功，則將帶來一個新行業(yè)、新工作的誕生。
　　這就像再打造一艘新的戰(zhàn)艦，會帶給紙質(zhì)期刊一個新的希望。無論國際、國內(nèi)的趨勢都是相同的。
　　國際期刊聯(lián)盟組織也預(yù)計，在互動數(shù)字期刊方面，2014年會產(chǎn)生30億美元的銷售，其中14億美元是增量的收入，是來自于現(xiàn)有期刊數(shù)字化帶來的額外收入。隨著像智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器這些閱讀器的產(chǎn)品的涌現(xiàn)，會帶來更多的機會。到2014年這個數(shù)字會有爆發(fā)式的增長，這對出版商是非常好的消息，我們看一下這個機會是如此之大，而我們也要抓住這個趨勢。