數(shù)字出版平臺(tái)如何贏利

　　應(yīng)該說沒有技術(shù)，沒有數(shù)字化，沒有網(wǎng)絡(luò)化，談不上數(shù)字出版。但是，出版畢竟是出版內(nèi)容，技術(shù)是為內(nèi)容的出版服務(wù)的。我們先從出版本質(zhì)思考入手，來看看技術(shù)和出版到底是什么樣的關(guān)系。有了出版本質(zhì)的思考之后，我們就要看一看技術(shù)和出版業(yè)的關(guān)系，和出版的關(guān)系。我這里之所以列出技術(shù)之于出版和之于出版業(yè)兩個(gè)話題，就是因?yàn)橐鉀Q傳統(tǒng)出版如何贏得利潤的問題。我們不能把技術(shù)、數(shù)字出版建立在一個(gè)沒有利潤的基礎(chǔ)之上。
　　首先進(jìn)入第一個(gè)話題，就是出版本質(zhì)的思考。什么是出版？“將作品編輯加工后，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行。”所以，出版業(yè)是出版內(nèi)容，而不是技術(shù)本身。我們出版的是內(nèi)容，所有技術(shù)都是為內(nèi)容出版而服務(wù)的。只有這樣正確理解技術(shù)定位，才能理性對(duì)待技術(shù)在各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)起到的作用。
　　坦白地說，內(nèi)容從編創(chuàng)到公眾可以感知，再到閱讀，有很多環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)出版形式就有內(nèi)容的編創(chuàng)過程、加工過程、呈現(xiàn)形式、傳遞形式、閱讀過程，數(shù)字出版也不例外。只不過在數(shù)字出版時(shí)代，撰寫的過程可能不是作家爬格子，而是在電腦上寫，內(nèi)容的加工過程也可能是碎片化。呈現(xiàn)的形式可能不是呈現(xiàn)在紙本的印刷上，而是呈現(xiàn)在各種電子媒介上；傳輸形式可能是網(wǎng)絡(luò)化，而不是以前的物流；閱讀的過程不是簡單的閱讀，而是有眾多交互在發(fā)生。出版有了技術(shù)和內(nèi)容，做一個(gè)簡單完美的樣本非常容易，但是要讓整個(gè)出版業(yè)走向健康、走向活力、走向有利潤，不容易。……