觀點(diǎn)摘要

　　閻曉宏：
　　實(shí)體書店應(yīng)主動(dòng)向基層延伸
　　
　　新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏對(duì)于實(shí)體書店發(fā)展這一受到社會(huì)各方關(guān)注的話題接受了《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者的專訪，問(wèn)及實(shí)體書店應(yīng)該怎樣在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中取得長(zhǎng)足發(fā)展，閻曉宏說(shuō)到：實(shí)體書店面對(duì)的最大挑戰(zhàn)不是反映其賺錢還是賠本的經(jīng)濟(jì)因素，而是能否解決當(dāng)前市民、農(nóng)民讀者最為緊迫的便捷購(gòu)書問(wèn)題。抱怨不能解決問(wèn)題，書店需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)方式，研究使讀者購(gòu)書更為便捷的辦法。
　　一方面，政府要加大扶持力度，讓有特色的專業(yè)店仍有發(fā)展空間；另一方面，書店自身也要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，積極向基層延伸。一些城市單體書店可以從原來(lái)的繁華商業(yè)位置向便于市民購(gòu)書的社區(qū)書店發(fā)展，在社區(qū)大大延伸。而隨著農(nóng)家書屋的深入推進(jìn)，更多設(shè)在縣城的書店可以向農(nóng)村延伸，在此方面，很多地方正在探索把農(nóng)家書屋變成圖書經(jīng)銷點(diǎn)，已經(jīng)取得一些好的經(jīng)驗(yàn)。
　　單體書店還要糾正認(rèn)識(shí)誤區(qū)，不是只賣書的店才叫書店。可以在連鎖超市、咖啡店等設(shè)置專柜，既降低了經(jīng)營(yíng)成本，又提高了整個(gè)社會(huì)的文化氛圍。書店本身還要經(jīng)常舉辦沙龍等各種小型文化活動(dòng)，吸引更多讀者定期光臨，形成自己比較穩(wěn)定的讀者群。
　　
　　李朝東：
　　出版業(yè)未完成的嬗變——建立書業(yè)中盤
　　
　　經(jīng)綸文化傳媒集團(tuán)總裁李朝東接受《中國(guó)圖書商報(bào)》記者采訪時(shí)提到：國(guó)有出版單位的轉(zhuǎn)企改制，各類企業(yè)的合并重組都是有利于出版業(yè)的變革和增強(qiáng)出版實(shí)力的，但要更大程度地解放出版生產(chǎn)力，讓每個(gè)人釋放出版創(chuàng)意的潛能，就不能讓他們承擔(dān)出版產(chǎn)業(yè)鏈條的所有功能，尤其是市場(chǎng)服務(wù)，必須建立一個(gè)專業(yè)化的市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，也就是書業(yè)中盤，且稱之為“出版業(yè)還未完成的嬗變”。
　　建立全國(guó)性中盤的意義在于：一是出版商功能的缺失。對(duì)經(jīng)銷商而言，他們所需要的圖書內(nèi)容描述、消費(fèi)群鎖定、營(yíng)銷方案的制定與落實(shí)，特別是圖書生產(chǎn)中的物理形態(tài)、物流服務(wù)等，都不能及時(shí)、全面地得到滿足，只能被動(dòng)接受圖書。二是銷售商功能的缺失。目前由于國(guó)有、民營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)各渠道被分割，缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)布局，圖書離開(kāi)出版商的倉(cāng)庫(kù)后，在各級(jí)銷售商處流動(dòng)，有多少流到消費(fèi)者手中，還有多少躺在倉(cāng)庫(kù)里，都是糊涂賬。這樣的現(xiàn)狀無(wú)法形成良好的現(xiàn)金流，根源在于信息流不通暢。專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)能對(duì)下游實(shí)現(xiàn)全方位的服務(wù)，自然能對(duì)上游提供有效服務(wù)。三是為上下游提供延伸服務(wù)。全國(guó)性中盤，就是將各類渠道視為供貨對(duì)象，并為其上下游提供服務(wù)。中盤商掌握市場(chǎng)全面信息，甚至深入研究市場(chǎng)需求，為出版商提供選題服務(wù)。
　　
　　周利榮：
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合模式的啟示
　　
　　陜西師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的周利榮在《編輯之友》撰文說(shuō)：早在2009年底，全國(guó)大部分出版集團(tuán)紛紛組建專門的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，數(shù)字出版戰(zhàn)略規(guī)劃也紛紛上馬。這應(yīng)是值得贊許的戰(zhàn)略眼光，但是在具體運(yùn)作上，傳統(tǒng)出版社應(yīng)結(jié)合自身資源條件，積極尋找數(shù)字出版的對(duì)接點(diǎn)，以最小的投入獲得數(shù)字出版的最大產(chǎn)出。以下三點(diǎn)值得傳統(tǒng)出版社考慮。
　　首先，數(shù)字出版前期競(jìng)爭(zhēng)在于平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)最先擁有強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)及龐大用戶，就意味著擁有了數(shù)字出版的渠道。這方面，信息技術(shù)公司搶占了先機(jī)，傳統(tǒng)出版社被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面。別人已經(jīng)開(kāi)通了渠道，并且已經(jīng)形成了品牌影響力，你再去搶奪就非常不易，更不用說(shuō)大部分出版社既無(wú)財(cái)力也無(wú)技術(shù)力量去打造這個(gè)平臺(tái)。其次，數(shù)字出版雖多由高新技術(shù)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)，但它畢竟是技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)融合的產(chǎn)物，當(dāng)前的運(yùn)作自然極度依賴紙質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，長(zhǎng)遠(yuǎn)看原創(chuàng)內(nèi)容模式極有可能成為主導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)模式。作者+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商+讀者的模式并非可望不可求。第三，中小出版社最可行的選擇應(yīng)該是合作，與擁有數(shù)字化內(nèi)容平臺(tái)的商家合作，在共贏的條件下逐漸向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變。
　　
　　包韞慧：
　　版權(quán)適度保護(hù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院的包韞慧在《北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)》上撰文說(shuō)：在數(shù)字環(huán)境下，利益平衡主體更明確地表現(xiàn)為版權(quán)人、傳播者及公眾這三方面。對(duì)版權(quán)人利益的保護(hù)是版權(quán)利益平衡的基礎(chǔ)，這點(diǎn)毋庸置疑。但應(yīng)該看到，數(shù)字時(shí)代版權(quán)保護(hù)是手段不是目的，保護(hù)的最終目的是實(shí)現(xiàn)信息的正常傳播及培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　數(shù)字版權(quán)利益平衡的前提是版權(quán)人的權(quán)利得以保護(hù)，但對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)如何設(shè)定、保護(hù)多少，才能既保護(hù)創(chuàng)造者的權(quán)益，又能實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品的傳播，使整個(gè)社會(huì)都能從數(shù)字作品的使用中受益，是目前研究集中的焦點(diǎn)。在此，必須認(rèn)識(shí)到對(duì)版權(quán)人的保護(hù)是為了將其作品傳播出去并獲得收益，如果只注重對(duì)權(quán)利人的保護(hù)有可能會(huì)妨礙作品的傳播，作品傳播不通暢，其版權(quán)收益亦無(wú)法獲得。所以，在數(shù)字環(huán)境下，權(quán)利人應(yīng)該調(diào)整自己的版權(quán)觀念，給正當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)和傳播作品的權(quán)利，一方面可以使自身的作品廣