臺灣親子讀物應對少子化趨勢

　　臺灣少子化問題日趨嚴重，對親子讀物也造成了一定程度的影響，《華語日報》《媽媽寶寶》《小天下》及《親子天下》等雜志分別有不同的應對方式。其中，新移民成為新的讀者族群，讓《華語日報》在面對少子化危機的同時，也能持續進步，在平面媒體中持續保有一席之地。
　　
　　調整讀者族群 《華語日報》瞄準新移民
　　新移民通過報紙內容學習華語，成為《華語日報》新的客戶群?！度A語日報》副總經理夏成淵說，少子化的社會趨勢，不是這幾年才出現，《華語日報》讀者多為親子及教師，雖然臺灣的出生率下降，但卻出現了新移民的商機。
　　針對新移民利用報紙學習中文，夏成淵說，《華語日報》的教育使命是以幫助每一個人學好中文為最大目的?！度A語日報》特有的注音符號系統、親子教育專題及臺灣文化與時事都是新移民最好的學習選擇?！度A語日報》重視的是如何幫助兒童的教育成長，以及新移民如何通過《華語日報》學習中文，適應臺灣的居住環境與地方文化。
　　夏成淵表示，《華語日報》平均發行量目前維持在15萬-18萬份之間，其中9成以上來自訂閱，其余為零售及網絡訂單?！度A語日報》秉持著教育責任的理念，同樣重視的是刊物內容是否符合讀者需求，以及教育效果對孩子造成的影響，而非市場的占有率。
　　
　　《媽媽寶寶》雜志電子化 開發不同讀者
　　獨身族、少子化的社會現象影響的層面很廣泛，《媽媽寶寶》雜志社社長鄧懿貞表示，2009年《媽媽寶寶》廣告營業收入穩定增長，而在發行的營業收入卻減少了5％。她認為，少子化短期內并不會直接反應在發行營業收入上，這可能與電子化雜志的推出有關，但這個現象確實影響到實體雜志的銷售量，可是短時間內沒有明顯的數據顯示。
　　面對這個現象，《親子天下》雜志總編輯何琦瑜則表示，正因為少子化，父母更關心孩子的成長，據雜志內部統計，家庭平均用薪水的1/3投入親子教育中。《親子天下》去年營業收入已破億元新臺幣，發行量大約有8.5萬冊。
　　
　　《親子天下》鎖定目標族群 不調升年齡層
　　關于少子化造成讀者年齡層變化的現象，何琦瑜表示，《親子天下》不會隨著讀者年齡變動而改變目標族群，因為這個市場仍然存在。她觀察到教育政策對兒童雜志存有一定的影響力，高中的青少年較重視自我的閱讀能力，并非學科考試，將原先的目的升學轉為目標建立，父母也會為了協助孩童找尋興趣而充實自己、購買相關刊物。另外，《親子天下》內附有“家有青少年”“家有學前兒”專欄，針對不同年齡層的學童提供不同的內容。
　　許耀云表示，小天下出版的《未來少年》一開始就設定好方向，并非因為讀者年齡層提高而另外發行。
　　
　　親子刊物改版 內容重議題性
　　《華語日報》之前的閱讀年齡層為5－8歲兒童，去年9月份改為周版，將適合5－8歲兒童閱讀的部分改成初階版，另外新增了進階版，適合9－12歲小朋友閱讀。周刊改版后，也在版面的分配上做了適當的調整，推出新單元及獨特的閱讀設計，使讀者更方便閱讀。目前平均發行量初階版約為8萬份、進階版約4萬份，銷售穩定。
　　夏成淵表示，改版的目的與少子化趨勢無關，起初報社希望以周刊及日報作為市場區隔，日報的編撰是適合8歲以上的孩子閱讀，喜歡閱讀周刊的讀者群可以續訂日報做銜接。后來發現小朋友還是習慣周刊的閱讀周期，于是將周刊的教育計劃提升為7年?！度A語日報》團隊總是不計成本做到最好，因為家長在乎的是效果，價格是其次。
　　《親子天下》總編輯何琦瑜發現童書銷售量逐年上升及父母對孩子教育的重視，因此將目標族群設定為5-15歲。原來以雙月刊的方式發行，在去年4月決定改為月刊，重視議題探討。何琦瑜說，未來或許會以網絡經營為主，但內容還是最重要。
　　
　　掌握讀者習慣強化刊物圖片
　　圖片為文字的輔助工具，讓讀者在閱讀時能有身臨其境之感，近年各大報紛紛加大圖片新聞力度。夏成淵說，更值得注意的其實是讀者閱讀習慣的改變，國際信息、簡潔文字的閱讀需求與紙本閱讀時間的縮減等市場現象已成為趨勢，刊物內容適時換血是必要的應對方式。
　　另外，科技化造成讀者閱讀時間的縮減。夏成淵表示，紙本閱讀與讀者之間的互動可能會改變，但電子化的閱讀能否取代原本的閱讀互動優點及樂趣，仍待觀察。有些電子化的互動，如APP，很吸引讀者，但是有些只是將紙本圖片單純地轉成了電子圖片，那樣的電子化就缺乏互動，呈現在平板計算機時就顯得過于沉重，未必能夠完全取代輕巧而且好攜帶的紙本。
　　《媽媽寶寶》則在2010年推出電子雜志、iPad版雜志，鄧懿貞說，推出電子化雜志不會威脅實體雜志銷售，反而會拓展不同閱讀習慣的讀者。