讀客暢銷的出版理念

　　讀客是目前公認的“超級暢銷書”制造者，據統計，讀客所有圖書平均銷量超過20萬冊，是中國圖書行業平均銷量的33倍。在我看來，讀客取得這樣的成績依靠的不僅僅是出版技巧，更是出版理念。以下筆者將從出版定位、觀念傳播、圖書認知、產品策略、營銷理念談一下讀客的出版理念。
　　
　　出版定位：打造暢銷書
　　
　　2010年，在盛大文學的“錦書”發布會上我第一次見到了讀客的老板華楠。當時有個人問了一個問題：“有人說讀客做的書很俗，作為讀客的老板你怎么看?”華楠說：“在我看來，圖書沒有雅俗之分，只有暢銷和不暢銷兩種。”這段話說的極為精彩，在我看來，讀客不以“雅俗”的分類方式來劃分圖書，“暢銷書”才是讀客追求的出版目標。
　　我也很反感于將圖書做雅俗的簡單劃分。圖書的雅俗之分實際上是出版人和讀者的不同角度，這種對圖書的分類方式有很大局限，也并不一定準確。實際上雅俗是很難劃分的，因為每個人的標準都不一樣，反而劃分雅俗的不是讀者，而是出版人。因為讀者在意的是書本身的價值和自己的需求，出版人反而更在意“雅俗”的概念。
　　許多出版人把讀客的圖書定位在“俗”的標尺上，這也許是因為讀客說要做圖書金字塔的塔基，也許是因為讀客完全改變了圖書的分類方式。我認為把讀客的圖書定在俗或者雅上都是意義不大的，理解讀客的“暢銷書”理念也許更有意義。
　　
　　觀念傳播：傳遞“暢銷”理念，打造超級“暢銷書”
　　
　　讀客的自我定位是“讀客，超級暢銷專家”，口號是“認準讀客熊貓，本本都能暢銷”；……