為什么我們愛看爛片?

　　說起中國電影，周圍的朋友總是一臉的痛心疾首。大片越來越多，票房也總輕松破億，但就是沒有幾部像模像樣的片子讓人津津樂道。這要說問題出在哪，每個人都會有自己的理由。演員說沒有好本子，制片說資金總是不夠，導演說各方面都不給力……偏偏每個理由看上去都是真的。
　　而至于我們觀眾則很受傷，每次電影一出來，都是罵聲一片。但偏偏票房見漲，一眾業內人士牛逼哄哄說我們了解市場，群眾也只能目瞪口呆。明明是一部爛片，票房出來卻是數千萬甚至破億，我們有這么“愛看”爛片么？這在我們看來似乎很不可思議，但是在經濟學上面，這個問題實在是太好解釋了。
　　我們先打一個比方，回想你第一次進星巴克，那可能是幾年前的事情。你看了一下價格表，被嚇了一跳，因為幾年以來你都是去的雨花或者上島。但既然來了，那就試試吧。但是當你第二次來的時候，你會怎樣評價呢？你會重新比較咖啡質量、價格、路程以及其他等等因素么。或者這個計算太復雜，所以你就用了最簡單的方式。你想著反正上次去過了，咖啡味道也不錯，也很開心，所以就還是進去了。就這樣，隨著你每一次進去，你就好像在自己身后排隊，慢慢的，你就會越來越覺得自己是喜歡星巴克，到星巴克喝咖啡也就成了你的習慣。當你習慣了星巴克咖啡，你無意中就提高了自己的消費水平，其他的就簡單了，你會慢慢的習慣于花這么些錢去喝星巴克的咖啡，甚至于愿意在這個基礎上花“多一點點”去嘗試其他的咖啡。而根本不再去考慮這杯咖啡是不是真的比雨花或者上島要更實惠。
　　經濟學里面把上面的這種行為叫做“自我羊群效應”，就跟我們平時理解的羊群效應差不多，只不過這里的羊群全是你自己。隨著每一次的消費，你心里就多了一只羊，到最后，你就加入了自我的羊群，不再去考慮是否值得消費了——因為在這之前你“已經”考慮過這個問題。話說回來，看電影儼然已經走進這么一個循環。隨著我們看某某大導演的電影，某某大明星的爛片次數增多，觀眾對他們的容忍度不減反增。到最后，我們習慣性的走進電影院，買了一張“某某力作”的電影票，捧著爆米花跟可樂看完了整部電影。翌日，再在辦公室大罵這部電影有多不好看。但如果出了下一部“力作”，你還是會像以往一樣走進電影院，重復以上的流程。或許，這就是業內人士口中市場的一部分。