天價酒拉菲的秘密

　　石化廣東分公司采購天價酒的新聞在網(wǎng)絡論壇中被曝光之后，立即有網(wǎng)民根據(jù)新聞內(nèi)容，將經(jīng)典老歌《我為祖國獻石油》改編成了《我為祖國喝茅臺》，其中兩句歌詞是：“茅臺味道就是好，拉菲口感也不差。”茅臺與拉菲都分別出現(xiàn)在了中石化的天價酒采購單上。茅臺是國人皆知的“國酒”了，那么，拉菲是什么呢？
　　拉菲這個名字并不是第一次出現(xiàn)在中國媒體的視野之中了，早在前不久的微博新聞“宋丹丹炮轟潘石屹（SOHO中國董事長）”被熱炒之時，宋丹丹就曾在微博中說：潘石屹求求你別在北京蓋那么難看的樓了，我請你喝拉菲！
　　拉菲的投資收益超過黃金？
　　根據(jù)網(wǎng)貼爆料的中石化購酒賬單顯示，一瓶750ml的拉菲1996就售價11846元，而熟知拉菲品牌的人知道，這個價格，其實在拉菲系列酒中只是一個“小角色”，甚至算是拉菲系列中的“低檔次”。最早為拉菲在華人中做免費廣告的人應該是周潤發(fā)，發(fā)哥在電影《賭神》中瀟灑地說：“給我開一瓶82年的拉菲。”看過電影之后，很多大陸富人開始競相效仿，不但舉杯暢飲拉菲，更多是購入收藏，為什么不買乾隆字畫而買一瓶紅酒呢？
　　周潤發(fā)在電影中提到的1982年份的拉菲，堪稱是紅酒投資中的經(jīng)典案例。1982年的拉菲在1983年的售價（橡木桶陳釀階段的期酒交易）僅為一箱（12瓶）255英鎊，一瓶平均21.25英鎊；到了1999年底，根據(jù)倫敦國際葡萄酒交易所的數(shù)據(jù)，1982年份拉菲在1999年12月31日的交易價格記錄為一箱2613 英鎊，一瓶平均218英鎊，16年間上漲了差不多10倍；又過了10年到了2009年，1982年份拉菲在2009年11月30日的交易價格記錄為一箱25000英鎊，一瓶平均2083英鎊。從1999年到2009年的10年間，增長率高達857%，成為21世紀頭10年英國市場投資回報最高的商品，超過了英國股市表現(xiàn)最好的英美煙草（增長率454%），超過了黃金（增長率297%）。
　　而在去年7月的數(shù)據(jù)中，這瓶1982年的拉菲售價高達3600英鎊，27年間暴漲了169倍，原來周潤發(fā)臺詞中的拉菲并非是信口開河，而是經(jīng)過了仔細挑選的“紅酒投資黑馬”。從去年5月份到年底，拉菲售價上漲至少60%。有拉菲市場晴雨表之稱的1982年拉菲酒，每瓶（750ml）市場價都在人民幣（下同）5萬到6萬之間，中間的差價取決于進貨渠道。
　　2010年10月，香港蘇富比拍賣行的拉菲窖藏佳品拍賣會上，亞洲買家為這些酒開出了驚人的高價：兩箱估價為分別為10000至15000美元的2009年期酒，以68632美元的價格成交。一箱估價20000到30000 美元的2000年佳釀，成交價為71751美元。其他兩箱也達到了62392美元/箱。三瓶1869年的拉菲羅斯柴爾德創(chuàng)造了世界葡萄酒拍賣的最高紀錄，每瓶價格為233972美元。銷售總共賺了近850萬美元，大大超越拍賣前預期的2507944美元。
　　拉菲在中國的命運
　　和幾乎所有的奢侈品牌在中國的命運一樣，拉菲在中國市場也經(jīng)歷著“冰火兩重天”的矛盾。一方面，中國新富階層在生活方式上的極速西化，使得拉菲這種獨具貴族品味的天價酒成了不二“酒”選，中國市場銷量的強勁增長與巨大潛力幾乎是拉菲在近幾年的產(chǎn)業(yè)信心支柱之一；另一方面，中國獨特的市場環(huán)境與不成熟的消費理念，使得各種樣式的“假拉菲”橫行無忌，有多少富豪花出的是真金白銀，喝到的卻是葡萄汁兌酒精呢？
　　在中國，買拉菲是一種面子消費，喝拉菲則是一種地位和身份的象征，于是，新富們對“拉菲消費”趨之若鶩。就連拉菲系列中過去售價僅僅幾百元的“小拉菲”，現(xiàn)在在國內(nèi)市場的售價也突破4000元大關。
　　但另一方面，根據(jù)《焦點訪談》節(jié)目對成都糖酒會上的假冒紅酒曝光，展會上紅酒區(qū)內(nèi)60%的酒名字中含有“拉菲”字樣，什么“拉菲城堡”、“絕代拉菲”、“拉菲莊園”等等。一款標著“拉菲帝國”字樣的葡萄酒，宣傳冊顯示銷售這款葡萄酒的是深圳莊氏實業(yè)有限公司，在國家商標局的網(wǎng)站上輸入“拉菲帝國”之后，出現(xiàn)了三個注冊信息，這三條信息都是深圳莊氏實業(yè)有限公司申請的。分別點擊查看，發(fā)現(xiàn)結果分別是“駁回復審”、“沒有信息”、“駁回復審”，這也就意味著“拉菲帝國”并沒有通過國家商標局的審批。
　　還有“拉菲領域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名莊”等各種跟拉菲有關系的葡萄酒品牌，粗略統(tǒng)計一下，足有三四十個牌子。但是沒有一家能夠拿出正品法國拉菲酒的相關證明。
　　而青島地區(qū)的路邊煙酒店中，假冒拉菲一般售價在100元左右，更有業(yè)內(nèi)知情人士爆料，市面出售的帶有拉菲字樣的紅酒，90%為假冒產(chǎn)品。知情人士說：“拉菲的水貨、假貨很多。香港、河南、深圳等地都聽說有造假的。甚至在法國當?shù)兀承┎徽?guī)的小店，也能看到2009年的大拉菲，要知道，真的2009年拉菲酒還應該在橡木桶里呢。中國人是拉菲最大的消費者，這些國外的假酒，有可能也是‘自產(chǎn)自銷’。”
　　中國人近年似乎只認拉菲這個牌子，任何一款酒只要酒標上寫有“Lafite”，就仿佛擁有了點石成金的魔力。近幾年來，拉菲集團在南非、南美等地收購了不少酒莊，在山東蓬萊也投資有酒莊。這些酒莊出品的葡萄酒，都可以打上羅斯柴爾德家族凸起的“五箭族徽”，在中國享受非比尋常的追捧。
　　拉菲，羅斯柴爾德家族的陰謀？
　　自從宋鴻兵的書《貨幣戰(zhàn)爭》在中國成為熱銷書之后，猶太財閥家族羅斯柴爾德便世人皆知了。宋鴻兵在書中指認羅斯柴爾德家族在數(shù)百年間通過金融等手段操控國際政治，進而達到了控制世界的目的。書中的觀點對錯尚且不論，但此書最大的影響就是，讓讀者覺得所有和羅斯柴爾德家族有關的東西，背后都有陰謀。于是，問題就出來了，拉菲就是羅斯柴爾德家族的產(chǎn)業(yè)，這瓶天價紅酒背后，又會藏著猶太家族怎樣的密謀呢？
　　18世紀初，拉菲莊園葡萄酒打入倫敦市場，在當時法國首相的支持下，尼古拉從路易十五處獲得“葡萄酒王子”的封號，拉菲莊園葡萄酒從此榮升為“國王之酒”，整個凡爾賽宮從此只討論拉菲，甚至有傳說路易十五寵愛的情婦杜巴麗夫人不喝其他飲料解渴，除了拉菲。
　　1855年，法國正值拿破侖三世當政，三世國王想讓全國的葡萄酒莊都來參加世界博覽會。一個葡萄酒批發(fā)商的官方組織Syndicat of Courtiers，將參展的所有酒莊分為5級，這中間包括58個酒莊，4個1等，12個2等，14個3等，11個4等和17個5等。這4家頂級一等酒莊是：拉菲堡、拉圖堡、奧比昂堡、瑪高堡等。這項分級至今有效，且基本沒有改變。
　　法國大革命將每個人的命運卷入漩渦，酒莊亦無法躲過。拉菲酒堡的所有人尼古拉于1794年6月30日被處決，酒莊命運迅速衰落。在拉菲堡前庭內(nèi)赫然貼起一張“拍賣告示”，宣告了拉菲將于1797年9月12日在公眾拍賣會上作為沒收的國家財產(chǎn)被拍賣的命運。“拍品說明”介紹拉菲為“梅多克頂級酒莊，出產(chǎn)波爾多頭等美酒”。贏得拉菲的是一名荷蘭公民，不久之后他又將拉菲再次出售給另外三名荷蘭人。在此之后的六七十年里，拉菲主人頻繁更替，其中還包括一名拿破侖軍隊的糧食供應商。這段時間里拉菲的上佳年份為1795與1798，尤為杰出的當數(shù)1801，1802，1814和1815，特別是1818年份。
　　1868年8月8日，詹姆斯·羅斯柴爾德男爵購得拉菲堡。第二次世界大戰(zhàn)繼續(xù)令酒莊命運更多波折，隨著1940年6月法國的陷落，梅多克地區(qū)被德軍占領，拉菲堡與木桐堡皆未能幸免于德軍的駐扎。羅斯柴爾德家族的酒莊被扣押，成為由公眾管理的財產(chǎn)。臨時政府為保護拉菲使其免遭德軍的破壞，于1942年將拉菲征用為農(nóng)業(yè)學校。城堡被征用，陳酒被劫掠，加之戰(zhàn)爭時期能源匱乏、供應短缺，拉菲堡須經(jīng)受這一切嚴峻考驗。1945年底，羅斯柴爾德家族終于重新成為拉菲的主人。
　　如果說延續(xù)《貨幣戰(zhàn)爭》的說法，拉菲酒堡是羅斯柴爾德家族企圖控制某某的一個例證的話，未免有些過于玩笑，但有一點是真的，羅斯柴爾德家族的成功經(jīng)營，的確是拉菲重新恢復世界知名的關鍵之一。
　　1985年，亦是為推動酒莊發(fā)展，埃里克·羅斯柴爾德男爵使拉菲堡與攝影家握起手來，拉菲進入了包括雅克·亨利·拉蒂克（法國著名攝影師）、歐文·佩恩（美國時裝攝影大師）、羅伯特·杜瓦諾（法國最受歡迎以及最多產(chǎn)的報導攝影家之一）以及理查德·艾維登（享有崇高威望的美國時尚攝影師）在內(nèi)的著名攝影家們的取景框。男爵還通過購買法國其它地區(qū)酒莊以及國外葡萄園而成功地擴大了拉菲堡的發(fā)展空間。最著名的1982年份拉菲，便是出自埃里克時期。
　　如何炒作拉菲？
　　拉菲價格的居高不下，貨源稀缺是一個原因，另一個原因是人為的炒作。拉菲一年僅產(chǎn)20萬瓶。能夠直接向拉菲酒莊買酒的人都必須要跟莊園進行長期的交往，不是有錢就可以買到的。此外，酒莊分批限量推貨，也使得價格居高不下。
　　而至于炒作的方式，據(jù)知情人士透露，一批同樣的貨可以在一個圈子里買賣多次。例如甲今天以1萬元/瓶的價格把貨賣給乙，但第二天丙愿意出1.8萬元/瓶價格，這時甲就會以1.5萬元的出價向乙回購，再賣給丙。反正最終的買酒人是消費者，被圈內(nèi)人抬高的酒價，對所有持有拉菲酒的人都有好處。而從中石化購買天價拉菲的新聞曝光可以看出，很多人也未必是掏自己的錢去買拉菲的，價格被炒高不但沒有令他們感到厭惡，反而為他們掙得了“貴族消費”的面子，所以，無論是賣家還是買家，抬高酒價都對他們有利，所以彼此心照不宣，競相炒作。
　　但經(jīng)濟學家謝國忠對拉菲的泡沫持警惕態(tài)度，謝國忠在文章中曾指：“我不太確定拉菲現(xiàn)象是不是泡沫，但我敢肯定拉菲堡的副牌酒——佳得士拉菲，中國俗稱的小拉菲，肯定是泡沫。小拉菲定價過高，其嚴重性不亞于2000年的互聯(lián)網(wǎng)股價。當然，肥皂泡總有破滅的一天。長此以往，中國的需求恐怕會降低葡萄酒市場的效率，進而拖垮大品牌。如果葡萄酒釀造者發(fā)現(xiàn)價格高低取決于市場宣傳，而非質(zhì)量，他們就會一門心思關注市場營銷，減少提高酒質(zhì)的投資。”