英王室大婚產業鏈

　　英國王儲查爾斯與王妃戴安娜的兒子威廉王子，將在4月29日與凱特舉行王室婚禮。對于全世界的媒體和受眾來說，這是一個觀看“皇家禮儀大游行”的好機會，可是對于世界各地的商人來說，這也是個千載難逢的絕好商機，甚至有人在數年以前就開始精心準備“王室大婚紀念品”的生意了。
　　兩年前設計紀念品，還能月供購買
　　在英國西約克郡維克菲爾德市有一處商業中心，那里有著灰塵飛揚的主路、掛著各色廣告牌的倉庫，像任何一棟繁忙的商業中心一樣，沒人會把這里跟威廉王子的大婚聯系起來，不過，這里的人早就“瞄準”了威廉的婚禮，他們甚至比威廉自己準備得還要早。
　　69歲的彼得·瓊斯是位滿頭白發的慈祥老人，不過最近他也被人們稱作“英國最有遠見的紀念品瓷器商人”。“當英國政府公布威廉王子的婚期時，我們是最先準備好的商人，因為所有的設計都是現成的?！彼诰S克菲爾德商業中心的辦公室里，擺滿了印有威廉王子和未婚妻照片的盤子、杯子、酒杯等瓷器?！拔覀円恢痹诘葍蓸訓|西，一個是具體的婚禮日期，一個官方公布的需要放在紀念品瓷器上的圖案，其余的我們早已設計好了?！?br/>　　以一款翠藍色的、零售價為29.95英鎊的杯子來說，彼得的公司在2年前就已經設計好了，如今它是所有瓷器紀念品中最暢銷的。同樣是杯子，最貴的還有零售價295英鎊的“皇室范兒”大號杯，限量版只有100個。還有“皇家婚禮泰迪熊”，這款白色的泰迪熊脖子上戴有印著威廉和凱瑟琳（凱特）名字的項圈，兩顆相互扣鎖的心縫在泰迪熊的腳上，這款“皇家婚禮泰迪熊”的零售價是165英鎊，當然，他們還提供月供式付款，你可以在5個月內每月付33英鎊。之所以設計這款泰迪熊，彼得認為“中低收入的人群還是喜歡可愛的東西”，這些產品中相當一部分是瞄準英國的中低收入人群的，所以會提供月供式付款，而且幾乎是0利息。
　　真的會有人買這些“皇室婚禮紀念品”嗎？“自從去年11月公布婚禮以來，我們已經賣了數千個產品了。不只是英國會買，加拿大、美國和澳大利亞也很多人來買?？赡苁峭踝雍蛣P特這樣的年輕皇室形象比‘老皇室’在人們心中更為流行吧。”紀念品暢銷的程度也遠超過彼得的想象，畢竟當下歐美的經濟并不景氣。
　　《福布斯》雜志的一項“最知名王室成員”的排名或許能夠說明這一點，威廉王子在該排行榜上位居榜首，從全世界所有王室的年輕人中勝出，他在媒體與流行文化中的號召力也在他的“大婚商機”中得到了印證。
　　王子新婚拯救垂老的英國
　　威廉王子的號召力不僅讓彼得的瓷器公司賺到了錢，也可以說是拯救了在經濟遲滯泥潭中掙扎的英國零售業。據英國零售業調查中心的數據，威廉王子的婚禮會為英國的零售業帶來5.155億英鎊（約合55億人民幣）的收入，僅紀念品就可以帶來2.22億英鎊的收入，如果考慮到這場王室婚禮為旅游業等產業所帶來的商機的話，這場婚禮將會為英國帶來超過10億英鎊（超過100億人民幣）的收入，這無疑將會為英國經濟注入“強心劑”。
　　而借王室婚禮來讓經濟得到短暫復蘇也不是英國政府的第一次嘗試了，早在1981年英國王儲查爾斯與戴安娜王妃的婚禮時，英國因為受到中東局勢與全球性經濟危機的影響，經濟嚴重衰退，時任英國首相的撒切爾夫人恰恰是利用了查爾斯大婚刺激經濟的機會，讓英國經濟在3年之后得到了復蘇。這一次，是不是首相卡梅倫有意效仿撒切爾夫人呢？
　　彼得經營瓷器生意的企業誕生于1963年，這是個老式的英國家族企業，妻子負責郵購業務，女兒負責設計，兒子負責經營。“近幾年的生意尤其艱難。10年以前，英國陶瓷業60%到80%都集中在特倫特河畔的斯托克，但自從中國制造的瓷器進口到英國后，我們的陶瓷業就完了?！北敬瓮踝踊槎Y中的餐具很多也是由中國制造的。垂垂老矣的并非只有英國的陶瓷業，彼得公司的很多瓷器都是由手工繪制的，然而，英國的這類瓷器手工師傅都已年過半百，沒有年輕人愿意學，工藝面臨失傳。
　　一名為王室工作的人買了5件瓷制的威爾士矮腳狗（每件165英鎊），彼得神神秘秘地推測認為，是伊麗莎白女王派人來買的，但他不許人聲張。瞧，這些小商人已經將生意的希望寄托在王室的身上了。除了家族企業，各大國際連鎖品牌也加入“王室大婚商機大戰”，寶潔公司為大婚制造了一款蘇格蘭花呢；珠寶商Goldsmiths推出了一款999英鎊的戒指；Tesco制造了凱特穿的那款裙子……
　　隨著大婚日期臨近，全英國的孩子都在央求家長給他們買一對叫做威廉和凱瑟琳的兔子，售價24.99英鎊。這只是諸多被以威廉和凱特命名的紀念品之一，負責威廉王子與凱特肖像使用授權的辦公室每天都會接到平均15個使用請求。當然，讓王子和未來的王子妃成為街頭巷尾叫賣的小商品上的圖案，還是需要勇氣的。去年12月，英國白金漢宮曾經威脅說禁止把威廉和凱特印在商品上，但是威廉夫婦沒那么做。
　　“那些老套的杯子啊、盤子啊有什么浪漫之處呢？不過我很高興的看到，這次王室大婚的紀念商品不再像以前那么乏味了，甚至有點娛樂化，比如說安全套?！币晃煌蠡橛闷分圃焐陶f。印著威廉和凱特頭像的紫色盒子里有3支安全套，售價不到5英鎊。這款“王室大婚安全套”已經在俄羅斯、巴西、加拿大和墨西哥等國銷售了上萬盒?！坝腥嗽陔s志上說著是對王子的傷害，可是我不那么想。最近的壞消息太多了，婚禮就應該是讓大家都高興的事情。”
　　顯然，在刺激經濟的作用之外，王室大婚還在給英國人注入快樂生活的因子。
　　“王室粉絲”帶來的商機
　　之所以制造商會覺得王室婚禮紀念杯這種東西太古老了，是有依據的，因為有歷史記載的英國王室為慶祝王室大事而使用紀念杯子是在1660年，為了慶祝查理二世的加冕稱帝。而直到1727年喬治二世稱帝，英國商人才第一次被允許為王室婚禮生產制造香檳杯和盤子。在維多利亞時代，禁令逐漸寬松，商家可以制造一系列的王室用品，包括錫制的桃子。而之所以王室大婚紀念品會受到如此多的買家青睞，除了精美耐用和帶來快樂之外，它的收藏價值也很誘人。
　　不過，收藏價值要取決于這種紀念品的產量和年代，還有就是是否真的被王室成員使用過。舉例來說，電影《國王的演講》中有演到口吃的英王喬治六世的哥哥——為了女人而退位的英王愛德華八世在歐洲炮火紛飛的1936年當上國王，當時慶祝他當國王的紀念杯子產生得很多，所以至今仍舊很便宜，幾乎沒什么收藏價值。但在2008年，一條維多利亞女王穿過的燈籠褲和護腰，被拍賣了4500英鎊。
　　另一個例子或許可以說明為什么王室紀念品會如此暢銷，67歲的泰勒夫人花了20年時間來收集英國王室紀念品，她的藏品超過1萬件?！拔液苄〉臅r候就對王室很感興趣，有人估價認為我的藏品價值好幾萬英鎊，但我不會賣的。而且，家里這么多杯杯盤盤等王室用品，好像我過的就是王室生活啊。”
　　瓷器紀念品商人彼得當然希望多一些泰勒夫人這樣的“王室粉絲”，為了生存下去，他的公司會為2012年的倫敦奧運會做點什么。除了王室紀念品，這家瓷器公司還生產了一些政治人物圖案的產品，“我們生產過首相布朗的杯子，結果根本沒人買?！笨磥?，即便是被印刷成商品出售，也不是每個政治人物都會有好銷路的。如此說來，在“銷路不好”的布朗卸任后不久便迎來了此次“銷路很好”的王室大婚，可謂是熊市之后的牛市，總之對英國來說是個大好事。