西方嘲笑中國創(chuàng)新無能

　　“中國人沒有能力，也永遠(yuǎn)不會(huì)創(chuàng)新”，《華盛頓郵報(bào)》這句相當(dāng)尖刻的評(píng)語，讓一些中國人感到“丟臉”，也有人覺得委屈。
　　英媒稱捕獲“山寨宜家”
　　《中國零售商劫走宜家的經(jīng)驗(yàn)》，路透社以此為題的報(bào)道掀起了西方媒體對(duì)中國“山寨宜家”的爭(zhēng)議。該社記者稱在昆明城南發(fā)現(xiàn)一家商城，名為“十一家具”，其店面外觀與宜家毫不相似，但走進(jìn)店內(nèi)卻如同置身宜家，不僅室內(nèi)裝修使用與宜家相同的藍(lán)、黃主色調(diào)，店內(nèi)房間陳設(shè)、引導(dǎo)標(biāo)語，甚至特殊的鉛筆和皺紋塑料袋都和宜家高度相似。兩家僅有的區(qū)別是宜家產(chǎn)品多為散件組裝，而購買“十一家具”產(chǎn)品須提前訂制。
　　路透社稱，山寨宜家是中國新一輪山寨潮的代表?，F(xiàn)在中國人造假越來越老道，已不只是停留在仿冒名牌包、運(yùn)動(dòng)鞋和制作盜版電子音像產(chǎn)品，而是開始模仿外觀、購物體驗(yàn)與服務(wù)等西方成功的零售理念，一言以蔽之：山寨整個(gè)品牌體驗(yàn)。
　　中國創(chuàng)不創(chuàng)新，西方都不高興
　　“人們說模仿是最高級(jí)別的奉承，但‘十一家具’的出現(xiàn)肯定不會(huì)讓宜家感到高興。”美國《時(shí)代》周刊評(píng)論，“今后如何應(yīng)對(duì)山寨店鋪這種‘中國造假新趨勢(shì)’，將成為令西方原創(chuàng)品牌撓頭的問題?！?br/>　　德國《南德意志報(bào)》認(rèn)為，這個(gè)新趨勢(shì)比習(xí)慣性剽竊更危險(xiǎn)。對(duì)于國際大企業(yè)來說，其品牌比產(chǎn)品更值錢。顧客不僅看中筆記本電腦或者書架，更看重品牌給他們帶來的感覺，包括服務(wù)和購物氛圍。這種新的抄襲對(duì)一個(gè)企業(yè)的定義構(gòu)成了威脅。
　　“都能盜版整個(gè)店鋪了，何必還盜版單個(gè)的產(chǎn)品？”美國《商業(yè)知情人》一邊用這種話揶揄中國，一邊在網(wǎng)站上列出了十多種外國品牌在中國被山寨的圖片證據(jù)，其中包括“耐步NIBE”運(yùn)動(dòng)鞋店、NOKLA手機(jī)、“麥肯基”餐廳等。美國電子科技網(wǎng)站爆出的最新消息是，尚未正式上市的iPhone5已在中國出現(xiàn)山寨版。
　　“從這些反應(yīng)看，西方對(duì)中國企業(yè)的心態(tài)很復(fù)雜。如果只抄襲不創(chuàng)新，他們會(huì)笑話你；如果不抄襲真創(chuàng)新，他們會(huì)害怕你。”國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員丁一凡說。他認(rèn)為，所謂對(duì)經(jīng)營風(fēng)格、促銷舉措等的“抄襲”是全球普遍存在的現(xiàn)象，很難說肯德基與麥當(dāng)勞沒有相互借鑒，家樂福和沃爾瑪沒有相互學(xué)習(xí)。丁一凡說，中國企業(yè)不能僅靠模仿，照貓畫虎帶不來對(duì)西方品牌的超越，但如果中國在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上推陳出新，西方又會(huì)擔(dān)心中國企業(yè)搶生意。
　　西方媒體也有反思聲音。英國《每日郵報(bào)》的文章說，昆明山寨店的出現(xiàn)反映出中國非沿海城市民眾對(duì)西方品牌的消費(fèi)需求，而此需求尚未得到滿足。目前宜家在中國有九家店，包括西部城市成都，但不包括昆明。在“十一家具”采購的昆明市民小李對(duì)路透社記者說，她去過北京與上海的宜家店，本想從宜家店空運(yùn)產(chǎn)品，但覺得太麻煩，所以就來這里了。
　　（摘自2011年8月11日《環(huán)球時(shí)報(bào)》）