中國制造在美國遭遇挑戰

過去中國產品在歐美市場占絕對優勢，但如今非中國產品越來越多，這并非全球金融危機造成西方壓縮消費，導致市場萎靡，但“中國制造實際上遭遇的是信任危機，需要從整體戰略上做出調整”。

非中國產品越來越多

第一次到美國旅游的陳曉陽來自上海，手里拿著一張購買清單，在專賣打折名牌的商店Marshalls挑選商品。看到一個漂亮的手袋很喜歡，卻是中國制造，無奈又放下。她說：“美國購物，第一原則是不要錯買了‘中國制造’的產品，會被人笑話的。”而美國居民蘇珊也表示，在超市購物，如果有其他選擇，一般會回避“中國制造”，這成為一些美國人的消費習慣。中國人在國外不買中國制造的物品，連美國人都忌諱，令曾經在美國市場十分響亮的“中國制造”遭遇挑戰。

雖然，今年前8月，中國出口增速仍然達到23.6％，對美國的出口總體增長了20％左右。不過，代表中國“品牌”的輕紡產品卻在西方市場開始下滑，瑞銀經濟學家喬納森·安德森分析計算了今年上半年美國和歐盟的進口資料后發現，中國輕工制造業的份額開始下滑，從曾經的50％減少到了48％。一般認為，這是全球金融危機造成西方社會壓縮消費，導致市場萎靡。但美國西來大學企業管理系主任陳岳云博士指出，情況并非如此簡單，“中國制造實際上遭遇的是信任危機，需要從整體戰略上做出調整”。

幾年前，在美國一些連鎖店、超市，中國產品占絕對優勢，但如今，非中國產品越來越多。從指甲刀到電視機等，其他國家的產品開始有規模地進人美國市場。中國鞋子原來基本上處美國市場壟斷地位。去年，印度尼西亞向美國輸送了超過21億美元的鞋子，增加了42％。美國Nike公司的產品過去大部分都在中國加工，2009年，此品牌的產品有51％在越南加工。某種意義上是吞食了中國企業的市場。

中國企業和決策層被誤導

非中國制造產品在美國市場越來越多，因素自然很多。中國經濟學家通常都在匯率、美國市場減弱上找原因，并呼吁企業要轉型，由外銷轉內銷。陳岳云指出，這是在誤導企業，誤導中國的決策層。自然，一些跨國公司傳統上都因為中國低成本、質量不錯等選擇在中國加工。中國匯率、法律法規的變化，令美國的采購商開始了重新選擇。

值得深思的是，一些紡織品等，美國投訴中國傾銷，考慮到這樣的糾紛問題，有些企業放棄到中國加工。如將中國作為主要采購地的大型超市沃爾瑪，2009年始，將110億美元的定單投放印度，并逐步要將印度采購增加30％。沃爾瑪出售的商品曾經有70％的中國因素，但考慮到貿易糾紛、成本增加、消費者的選擇等因素，開始增加非中國制造的商品。

根據人們通常的理解，人民幣升值是一個重要的影響中國產品持續進入美國市場的因素，產品的價格過高而影響競爭。但有數據顯示，從2005年匯率放開到2009年，人民幣升值了19％，但美國從中國進口的價格僅提高了2.5％。陳岳云認為，匯率不是影響中國產品進入美國市場的最主要因素，人民幣升值，會影響中國制造的競爭力、影響美國的通貨膨脹、會影響沃爾瑪的利潤，但數據顯示出問題不在這兒。

這些年來，中國產品質量不穩，甚至有安全問題，這對中國整體產品出口帶來很大的負面影響。陳岳云說：“美國進口玩具增加很多，中國玩具、游戲機出口增加減少，原因是質量因素。美國一些家庭不放心，盡量少買，質量問題會影響美國的消費者的購買意愿，消費者的購買意愿會影響銷售商的采購意愿，影響整體形象，影響消費者心中的形象。”

在美聯社評出的2007年世界十大新聞中，中國出口產品被召回名列第五，排在美國總統選舉新聞之前。一系列中國出口產品被召回，包括含鉛玩具、有問題的汽車輪胎和有毒的牙膏和食品。2008年5月，美國消費品安全委員會宣布召回5種中國產品，其中4種產品的召回理由是含鉛量超標，瓦斯燒烤爐則是設計缺陷可能導致甲烷溢漏，存在安全隱患。今年1月份，美國消費者安全委員會發布了34起召回的報告，中國就占了20起。

相比較，日本、歐洲的產品受經濟波動因素影響相對小。陳岳云指出，原因是它有技術，有品牌。有自身的品牌，形成了固定的消費群，喜歡這個牌子的受眾會堅持消費，甚至會影響下一代。中國產品很多，量很大，但都沒有品牌，沃爾瑪購買后貼上不同的品牌標志，任何時候，它有采購的主動權。中國只有一個品牌，就是Made inChina(中國制造)，這個品牌受損了，則所有產品都受影響。陳岳云觀察，中國產品曾經是價廉物美的代名詞，現在是價不見得廉，物有時也不美。

中國產品附加值低

日本索尼公司在2002年秋就將原來在上海生產、向美國出口的數碼攝像機生產線撤回到了日本；奧林巴斯也對在東南亞國家的數碼相機生產進行了調整，將個別高檔產品的生產項目搬回到了國內；佳能公司在2004年也將部分數碼相機和打印機的生產從中國搬回日本國內生產。

陳岳云認為，原因是兩個，一是中國的生產成本上升了，與日本相比相差不是很大；二是如果生產的產品上面寫的是中國制造，銷售價格就會降很多。日本制造的話，產品信譽帶來的價值會增加很多。

中國理論界一直強調，美國金融危機后消費量減少，中國的出口就會減少，所以應該啟動內需。陳岳云認為：“這樣的說法不完全正確，美國的進口量在增加，中國卻要放棄，中國可以啟動內需，但不能放棄出口市場。把好中國產品的質量關，重塑中國產品的信譽，仍然抓住這一市場，這才是經營之道。”

美國消費的觀念主要不在價格的高低而在質量的優劣，日本企業在上世紀80年代末、90年代初與美國貿易摩擦很嚴重。日本人后來想明白了，出口少一些，價格高一些，質量更好一些，利潤更多一些。陳岳云提議，學習日本，在美國貿易保護中，控制和改變自己。