“三麗鷗”讓世界充滿幸福感

　　每年的11月1日對于追求粉嫩系主流的年輕人來說都是一個(gè)神圣的日子。因?yàn)檫@一天是日本乃至世界都家喻戶曉的著名卡通形象明星Hello Kitty的“生日”。世界各地的Hello Kitty追隨者都舉行了不同形式的生日PARTY紀(jì)念活動(dòng)。這只可愛的小貓自1974年誕生以來，集眾愛于一身，為它的“娘家”——日本著名的三麗鷗（Sanrio）公司賺足了人氣，且創(chuàng)造了驚人的財(cái)富。
　　日本三麗鷗公司本著禮物傳遞真情的經(jīng)營理念，致力于豐富人際交流的偉大事業(yè)。他賦予禮品每全新的定義——禮物不僅是用來表達(dá)對他人的尊重，信任，友愛，也可以成為與自己內(nèi)心世界溝通的橋梁。在幫助人們追求幸福，互求相互理解 ，彼此建立良好友誼的同時(shí)，三麗鷗也為人們提供精神上的休閑與滿足。
　　Sanrio“三麗鷗”，旗下有我們熟悉的文化品牌Hello Kitty，MY MELODY、KUROMI、CHARMMY kitty、Cinnamoroll、Pankun等這些經(jīng)典懷舊的卡通明星產(chǎn)品。
　　在日本，一手創(chuàng)辦三麗鷗的信太郎是一個(gè)很低調(diào)又極富神秘色彩的商界名流。在日本眾多媒體中很少能看到有關(guān)他的報(bào)導(dǎo)。不光與其公司有業(yè)務(wù)往來頻繁的業(yè)內(nèi)人士鮮有機(jī)會見到他的真面目。就連以善于追蹤報(bào)道而出名的NHK也難尋其的蹤跡。不過聽人說慈眉善目的信太郎有點(diǎn)像1975年Kitty家族中Kitty的老爸George White。
　　1960年信太郎以一百萬日元在東京都開了間山梨絲綢公司，雖然信太郎賣的 是絲綢，但因一開始就確定公司做的是“接觸客戶心靈”的事業(yè)。1962年，山梨公司設(shè)計(jì)的第一號個(gè)“人”物——草莓（Strawberry）誕生，同年開始針對性的銷售禮物商品。后來為了掌握禮品的產(chǎn)量，信太郎想到借詩集、繪本、型錄式期刊等系列印刷品的發(fā)行，測試市場反映，再在質(zhì)量上做精準(zhǔn)的出貨。1969年，新設(shè)立的三麗鷗卡片公司證明信太郎的策略成功。1971年12月，在設(shè)計(jì)充滿日式圣誕風(fēng)味的賀卡中，三麗鷗的第一家專賣店在新宿開業(yè)NKpQlb81AUg1LsCCpgnB510l+ATh0FFRg9dWTZxRG8A=。到了1973年公司正式改名為三麗鷗，公司資本額則增至3500萬日元，而在同年年底又成功回收子公司。成為資本額2億零5百萬日元的大公司。這一系類的大手筆均來自信太郎精心布局。
　　信太郎認(rèn)為人類文明都是從河流開始發(fā)源，例如底格里斯河、尼羅河與黃河，孕育出世界上三個(gè)最古老文明，西班牙文中San是神圣之意，Rio意指河流，他以神圣的河流為名，表達(dá)對人類文明的敬意，進(jìn)而發(fā)展出以social communication為企業(yè)宗旨的公司。三麗鷗從此誕生立足于世。
　　
　　山口裕子“三麗鷗的引導(dǎo)師”
　　如果說首代設(shè)計(jì)師清水侑子“生”出了Hello Kitty，那么第三代設(shè)計(jì)師山口裕子則是一位導(dǎo)師。1980年開始，這位扮演重要關(guān)鍵性角色的年輕女子，帶領(lǐng)三麗鷗進(jìn)入快速擴(kuò)張期。她先是推出生活化的系列Kitty 商品，接著首度開發(fā)出 Kitty 電話、數(shù)位手表等電子產(chǎn)品，為三麗鷗增加不少營業(yè)額，爾后更因成功運(yùn)用電腦科技，為消沉一時(shí)的 Kitty 找回第二春。
　　上世紀(jì)90年代亞洲各國遇到了嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)?！叭慂t”等旗下個(gè)性化商品業(yè)績衰退，三麗鷗營收出現(xiàn)負(fù)增長，同年股價(jià)則跌到600日元的最低點(diǎn)。接連的打擊使得三麗鷗受傷頗重，但也讓三麗鷗重新思考未來的走向。在三年的休養(yǎng)生息與勵(lì)精圖治中，Kitty 首席設(shè)計(jì)師裕子花了好長一段時(shí)間，待在美國觀察多家大廠研發(fā)個(gè)性化商品的技術(shù)與創(chuàng)意之后回到三麗鷗閉關(guān)創(chuàng)作。
　　1995年，出關(guān)之后的裕子創(chuàng)造出新一代Kitty。經(jīng)過了妙手回春，當(dāng)大家看到更多型號的Kitty時(shí)，人們知道了三麗鷗在山口裕子“精心照料”涅重生！當(dāng)看到偶像木村拓哉和松隆子在電視劇《戀愛世代》里，大量起用Kitty 系列商品 DIY 出溫馨的小套房，“商品”全部煥然一新。高中生、上班族怎能不跟著淪陷。
　　這時(shí)的Kitty不但喚回了老貓迷，更打動(dòng)了新世代。否極泰來的三麗鷗的收益從1996年的780億日元增長到1998年更增至1210億日元，股價(jià)市值也一路攀升至4000日元。
　　
　　讓幸福，從此盡收眼底
　　三麗鷗經(jīng)久不衰的理念就是每天都要幸福的生活。透過Sanrio的禮物與卡片，來拉近心與心的距離，在任何時(shí)候，都有可以分享悲傷或快樂的朋友，即使是一個(gè)人也不感到寂寞，Sanrio就是一個(gè)連結(jié)心與心的事業(yè)。
　　三麗鷗提倡在特別的季節(jié)、節(jié)日，透過精小的、不會讓收受者覺得有負(fù)擔(dān)的禮品來表情意，建立維系彼此的友誼。商品的開發(fā)會配合季節(jié)、學(xué)校的行事歷、日本的年中節(jié)慶，依照不同年齡層的需求去進(jìn)行。各種三麗鷗的人氣造型也會在各個(gè)季節(jié)或節(jié)慶時(shí)，以不同的風(fēng)格與色系出現(xiàn)在商品上。