丁寶利 讓男人都成為紳士

　　一件紫色的印花T恤，一條筆挺的休閑長褲，一副酷酷的太陽鏡，遠遠走過來的丁寶利，帶著一種氣勢，用現在的說法叫“氣場”很足。
　　落座之后，摘掉太陽鏡，一個平和、爽朗的丁寶利展現在我們的眼前。其實他原本也是這樣，一個容易讓人親近的老總、長輩，甚至是朋友。
　　如果你是一個地地道道的北京人或者久居北京的人，那么你對紳士品牌一定再熟悉不過了，就像那句廣告語：“我結婚時，穿著紳士襯衫，現在，我兒子結婚依然身著紳士襯衫。”“紳士”曾經代表著一種新的生活面貌影響了一代人。當年的成就造就了紳士品牌迄今為止30年依然屹立不倒。很多人說對于北京的服裝企業這就是個奇跡，可對于丁寶利和紳士企業來說，這些成就和他們的努力奮斗、創新求變是分不開的。
　　創辦一個有影響力的品牌
　　“讓男人們都成為紳士。”這是紳士品牌的核心文化和精神，他們也在不斷為男人們打造著。
　　隨著品牌的做大做強，應運而生的會出現副牌和系列品牌產品。在丁寶利看來這是一個企業發展和逐步走向成熟的過程中必然要做的一件事情，“比如說副品牌，它是企業品牌的一個擴張行為，而系列產品則是一個品牌的擴展行為。如果說一個品牌已經有影響力了，那么為什么不去做副品牌呢？相對的肯定也會去做系列的品牌產品，因為它成功了，所以說這就是資源，是資源的利用再利用。我們公司的附屬品牌叫弗雷姆，而系列產品也有，基本都是男士的服裝，包括西裝、西褲、毛衣、領帶……”丁寶利思考了片刻，繼續說道：“我們公司也有3-5年的一個長遠發展計劃。我覺得紳士在北京地區已經不適合再做生產、加工服裝了，我們面臨一種抉擇，就是要從生產型企業轉化成公司，用公司形式去經營這個品牌。另一個方面我們是自主品牌，準備往自主銷售方面發展。對于自主銷售我想解釋一下，比如說我們的商品在商場，實際來講我們沒有做到自主，商場給我們多大地方銷售，有什么形式銷售都不知道，所以我想做一個自主品牌、自主銷售這么一種經營模式，發展模式就是從生產型轉變成經營品牌型。”
　　現在的品牌為了尋求出路都會使出各種絕招來為自己做宣傳，比如找明星做代言，辦一場時裝發布秀，成立一家旗艦店把品牌最具代表性的物品都展現出來……對于這些丁寶利也有自己的看法，“這些是企業在發展期，尤其是后期必須做的，它起到了宣傳品牌，引導銷售和加速銷售的作用。就像名人，其實就是名人效應，是追星，是對明星的認識和信任，也是一個引導。比如我喜歡這個明星，就會去效仿她，看她穿什么服裝。對企業來說發展會很快，也很廣。而模特主要展示的是產品的直觀效果，是為了商業行為的推廣。那么時裝秀就不同了，它是設計師展示作品的舞臺。時裝秀更注重抽象和概念性，我們看國外的一些秀，他們的服裝都是很抽象的，穿不出去的。但是它展現的是企業設計的一種實力。那么關于旗艦店，它是完全可以展示品牌的產品和風格，品牌氣勢的一個突顯，是不管花多少錢都必須要有的店。我認為旗艦店是展示企業實力，能夠全面的展示品牌的產品。空間的完美設計，也會帶給品牌不一樣的效果。而更重要的一方面，從這里你可以看到一個老板的胸懷，看見這個企業有多大，或者將來有多大。”
　　持之以恒，一心一意辦品牌
　　從19歲開始進入服裝行業到現在，丁寶利已經整整打拼了30年，雖然沒有轟轟烈烈，跌宕起伏，但是那段記憶至今還留在他的心里，“那是改革開放初期，我們建了廠。在81年-89年之間我們做的是出口，那時的消費者已經開始對產品有所講究，不管是款式，還是花色。我們就是看準這一市場契機，開始創辦品牌，當時董事長喊出了一個經典的口號‘傾家蕩產創名牌’，體現了當時我們的信心和決心，那個時期對品牌的創辦很重要，還好我們的努力沒有白費，很好的抓住了這一契機。”
　　紳士企業發展到今天，有好的方面，也有隱藏的不足，就和人一樣，有一個很大的強勢的同時，必然有一個弱勢。“就像紳士，它是一個情感型的企業，而我們的企業文化也是‘家’文化，現在我們企業里面的職工都是初期建廠的老人，我們從沒有考慮過要把他們頂下去，換一代新人。因為他們都是創業期的有功之臣，盡量不要傷害他們，那這種思想可能也會影響企業發展。但是反過來看也是他們打下來的江山，所以我們正在尋求一種出路，做出調整，對未來進行一個規劃。”丁寶利感慨地說道。
　　紳士的不斷努力和進取，也在不斷得到大家的認可和支持，在北京十大時裝品牌評選中能夠獲得金牌企業的稱號，讓丁寶利很開心。“能夠獲得金牌企業的稱號，對紳士來說首先是一種宣傳，另一方面也是促進我們企業自身的發展，因為每個企業都會如此，今年得到這個殊榮，會促使你在來年也必須獲得。這是對企業的時刻鞭策，提醒我們要不斷努力，提高自身，不要在行業里落后。”
　　能夠帶領紳士一直走到今天，丁寶利功不可沒，而他卻把這些看的很淡，一心一意帶領大家把紳士辦得更好才是他持之以恒的信念。而他對成為優秀的企業家也有自己的看法，“第一，我認為能把自己的企業發展起來；第二，他能讓自己的員工受益，有滿足感；第三，讓他的合作者受益，共同發展；第四，為社會做貢獻，讓國家受益。”
　　懂得適時的去享受生活的美好
　　丁寶利心目中最時尚的城市是法國巴黎，那是一座浪漫、紳士、古老的城市。其實丁寶利覺得與其他歐洲城市相比，它們都差不多，但是法國的細節做得更好，不愧為浪漫之都。尤其是那里的酒吧非常多，也非常有特點，是這個城市的一大景點。
　　現在的人們都熱衷于追求奢侈品，而我們也詢問丁寶利他對于奢侈品之所以被稱為奢侈品的原因是什么？他笑笑說：“那是因為社會的發展，大家已經不僅僅是為了吃穿住行，而是更多的追求向往的生活。最早我聽到奢侈品，感覺就是一種浪費，奢靡。其實奢侈品對于現在的人來說是追求心中的一種欲望和滿足感，而從產品來說它追求的是一種極致。當一個人在生活必須之外的時候，他想要追求的是更高的東西，極致的東西。除此之外，奢侈品也是一種身價的體現，它具有一種無形的價值。
　　而對于中國來說，雖然它是一個古老的國家，但是從工業發展這方面來說，時間還很短暫。服裝從89年開始才有設計，從九十年代開始到現在，服裝行業才經歷了二十多年的時間，想要打造一個奢侈品牌，一個極致，是不可能的。像一個奢侈品牌，它的品質，精致程度都是要經過千錘百煉的，不是說想要就有的。不過，終有一天中國會有自己的奢侈品牌。”
　　超負荷的工作，亞健康狀態是現在都市白領們都面臨的問題。而對于這些健康問題，丁寶利也很關注：“尤其是現在的白領們，壓抑、緊張、超負荷的工作狀態，讓他們的身體都處于亞健康。我覺得社會責任很大，政府責任也很大。其實沒有必要每天都處在這種強壓之下去工作，那樣就違背了生活的真諦，我們一定要享受生活。加班加點為了什么，不就是更好的享受生活嗎？我不喜歡那種加班加點的拼命的工作，如果你覺得工作是開心的，那你就去快樂的工作。如果你累了，那么就歇一歇。工作要量力而行，懂得適時的去享受生活的美好。”