廣播劇發展的前景初探

　　廣播劇是適應廣播發展和宣傳的需要而產生的一門獨特的聽覺藝術，是廣播領域重要的節目形式。1924年，英國廣播公司錄制播出的《危險》成為世界上第一部廣播劇。十年之后，《恐怖的回憶》標志著我國第一部廣播劇的誕生。至今，不足百年歷史的廣播劇曾歷經興衰，如今漸趨式微。如何使廣播劇這一廣播文藝奇葩重現光彩，走上可持續發展之路，本文從常態化、多樣化、市場化三個方面加以探討和分析。
　　常態化。我國廣播劇的制播起始于上世紀30年代，興盛于50年代，到了六七十年代便處于幾近停滯的狀態。1996年，中宣部將廣播劇列入“五個一工程”評獎范圍，給廣播劇的制播注入了強心劑，使擁有大批聽眾但又趨于衰落的廣播劇重新獲得了生命，各級政府紛紛出資支持電臺錄制廣播劇參與評獎，廣播劇呈現出暫時的繁榮。但這種依靠政府扶持支撐的繁榮，是背離了廣播劇藝術規律和市場規律的繁榮。大多數電臺因為沒有安排專門的播出時間，沒有專業的編創人員，所生產制作的廣播劇在捧回一個大獎之后，便進入帶庫，從此“藏在深閨無人知”。因此，廣播劇必須走出為評獎而生產這一誤區，要開設專門的播出時段，要有常態的固定欄目和持續的播出時間。實踐證明，廣播的周播節目市場占有率越來越小，廣播劇欄目必須做成日播節目才會擁有受眾，才會有影響力。同時，還要注重培養廣播劇專業編創人員，從劇本創作、演員演播到后期制作、宣傳等都要有專業的隊伍。走常態化之路，還要講求成本。既要有高投入、大制作的主旋律精品，更要有低投入、小制作的娛樂性強的通俗類廣播劇。
　　多樣化。傳統廣播劇內容多以凝重的說教為主，形式手段相對單一，這也是廣播劇難以為受眾廣泛接受的原因之一。因此，要打破傳統廣播劇模式，在內容、形式和手段上體現多樣化。首先是內容的多樣化，廣播電視節目強調以內容為王，廣播劇在內容上要更多關注豐富多彩的社會現象、社會生活、民生百態，植根于百姓生活的沃土，要既有展示時代主旋律的大部頭，又有反映市井生活的小敲打；既有陽春白雪，又有下里巴人。其次是表現手法的多樣化，廣播劇作為一門藝術，應當吸收融合新的文化元素，把電影、電視、戲曲、小品、評書等好的藝術表現形式、表現手法，吸納到廣播劇的創作、演播以及劇情處理當中。為適應信息化時代受眾的收聽習慣和廣播的特點，還可以打破20~30分鐘一集的傳統格式，將每集的長度設置為5~10分鐘。再次是形態的多樣化。當前廣播劇市場已呈現出更加多元化的態勢，全國許多電臺在這方面都做了大量有益的探索和實踐，除傳統型的廣播劇外，情景劇、系列劇、音樂劇、戲曲劇、偵探劇等契合聽眾需要，搭載創新元素的新形態、新樣式的廣播劇不斷涌現。
　　市場化。回顧我國廣播劇的發展軌跡不難看出，只有遵循廣播劇藝術規律和市場運行規律，走市場化之路，廣播劇才能走上可持續繁榮之路。
　　1．觀念要市場化。必須樹立聽眾第一的傳播理念。在計劃經濟體制下，廣播的傳播理念突出體現在宣傳、教育、鼓動和引導聽眾的功能上；在市場經濟條件下，誰擁有的受眾越多，誰的生存空間就越大。要從受眾的收聽習慣入手，什么樣的內容有收聽率，聽眾愿意聽，就做什么樣的內容；什么樣的節目形式受到聽眾的歡迎，就用什么樣的節目形式。目前的廣播劇從內容到形式都不能再固守對廣播劇傳統狹隘的理解，而是要勇于創新，大膽突破。近年來，多種形態、不同樣式、非傳統型的廣播劇不斷涌現，受到聽眾的極大推寵，無論收聽率還是經濟回報，都創下了不凡的業績。1992年，上海臺在西安舉行經典偵破廣播劇《刑警803》全國訂貨暨研討會，被訂購了3000多集，銷售額達15萬元。寧波鎮海臺以5萬元買入《刑警803》，兩年內廣告收益達70多萬元。
　　2．要為廣播劇播出宣傳造勢。過去是“酒香不怕巷子深”，如今酒香還得勤吆喝。要借鑒影視劇的經驗，拿出頻率黃金時間段為廣播劇作宣傳。還以上海臺的偵破廣播劇《刑警803》為例，該劇在播出前就開始提前預熱，公開征集主題歌歌詞，舉辦入圍歌詞朗誦會，邀請多名作曲家為主題詞譜曲，引起受眾的關注和期待；在播出過程中，及時預告劇情發展，征集聽眾設計結尾，請名歌唱家錄制主題曲，把劇中的部分故事情節改編成電視連續劇，進一步擴大了《刑警803》的影響。
　　3．積極探索市場化路子。國家廣電總局領導曾指出：“廣播劇發展的當務之急不是業務和理論研究，而是如何向電視劇學習，走市場化的路子。出精品固然重要，但更重要的是如何生存和可持續發展，靠輸血肯定是沒有出路的。”電視劇的市場化之路也是在不斷探索實踐中逐步確立、一步步走向成熟的。目前廣播劇的市場化之路剛開始起步，既要借鑒他人的成功經驗，又要探索符合自身特點的方法路徑。過去只講投入不顧產出的模式已不能適應其健康發展的要求，僅靠上級撥款扶持和電臺投入也越來越不現實，必須建立科學的廣播劇市場化生產管理機制，依靠社會力量，吸納社會資金進入廣播劇的生產。在廣播劇制作、播出、交易等方面進行全新的市場化探索和嘗試，把廣播劇從目前單純的播出節目向賣出節目發展，從交換節目向交易節目發展，從外部輸血向自身造血發展，從單純的廣播節目向產業化發展。深圳寶安臺的兒童廣播劇《小天使》為我們在產業化運營方面提供了經典范例，由《小天使》衍生出了卡通片、電視劇、兒童服飾、玩具等多種產品，“小天使”商標注冊后，以知識產權形式得到保護和再次增值。要打造制作基地，推進廣播劇規模化建設，各電臺之間要加強聯合，走聯合制作的道路，擴大廣播劇的生產規模，實現經濟效益和社會效益的雙贏。2004年，中央廣播電臺及北京、天津、河南等10家電臺聯合出資，委托黑龍江廣播藝術中心制作了百集通俗廣播劇《孫武傳奇》，便是開了廣播劇集資市場化運作的先河。
　　（作者單位：平頂山廣播中心）
　　編校：董方曉