中國老年期刊30年的歷史與特征

　　從1980年《長(zhǎng)壽》創(chuàng)刊至今，我國老年期刊已經(jīng)走過了30年的發(fā)展歷程。在中國社會(huì)逐漸步人老齡化的背景下，當(dāng)此三十而立之時(shí)，對(duì)老年期刊的歷史進(jìn)行回顧和總結(jié)不僅有益，同時(shí)非常必要。
　　
　　老年期刊及其概況
　　
　　老年期刊受到學(xué)界的關(guān)注較少，幾無可以援引的成熟定義。為研究之便，本文將其定義為以老年群體為主要讀者對(duì)象的期刊。其中又可細(xì)分為兩個(gè)類別：針對(duì)老年讀者的綜合類期刊和生活保健類期刊。保健類老年期刊的內(nèi)容以老年養(yǎng)生保健知識(shí)為主，主辦者多為專業(yè)醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)；綜合類老年期刊的內(nèi)容則更為多樣，除養(yǎng)生保健外，還涉及老年受眾的精神生活和社會(huì)生活。以這一定義為標(biāo)準(zhǔn)，查閱綜合版本圖書館中國國家圖書館的館藏期刊目錄、中國知網(wǎng)期刊目錄，可知30年中，我國共創(chuàng)刊老年期刊36份。其中，保健類老年期刊5份，綜合性老年期刊31份，以綜合性期刊為主。
　　從資料看，我國第一份老年期刊為天津科學(xué)技術(shù)出版社1980年創(chuàng)辦的《長(zhǎng)壽》，其讀者定位主要是老年人。這在創(chuàng)刊號(hào)中就有所表示：“老同志在奪取社會(huì)主義革命的勝利和從事社會(huì)主義建設(shè)的歷史性工作中，為國家作出了很大貢獻(xiàn)，他們的功績(jī)是不可磨滅的。但是隨著時(shí)間的推移，他們漸次進(jìn)入古稀之年……這是大自然的必然規(guī)律，誰也不能使其倒轉(zhuǎn)。《長(zhǎng)壽》叢刊的創(chuàng)辦……目的是為搞好老年人的身體健康”。…
　　在這一辦刊目的指導(dǎo)之下，《長(zhǎng)壽》以提供保健知識(shí)為主。創(chuàng)刊號(hào)中的“霜葉紅…‘長(zhǎng)壽史話…‘老年學(xué)…‘衰老之謎”“老年病防治”“益壽之道”“生命在于運(yùn)動(dòng)…‘讀者之家”等欄目主要是健康養(yǎng)生知識(shí)的普及文章；“專稿”“情志篇…‘退休以后”著意對(duì)老人生活進(jìn)行引導(dǎo)；“文藝一隅”刊登老年作者的各類文藝作品。因其養(yǎng)生保健方面的內(nèi)容所占內(nèi)容比例極高，我們可將其歸人到保健類老年期刊之列。創(chuàng)辦伊始的《長(zhǎng)壽》不定期出版，兩年出版了五輯，由各地新華書店負(fù)責(zé)發(fā)行。1982年，該刊正式改版為雙月刊，由郵局負(fù)責(zé)發(fā)行，1984年的年發(fā)行量為25萬份。
　　《長(zhǎng)壽》的創(chuàng)刊標(biāo)志著老年期刊在新中國的出現(xiàn)。通過對(duì)中國國家圖書館館藏全部老年期刊的調(diào)查，作者認(rèn)為，老年期刊至今30年的歷史可以分為以下三個(gè)階段：
　　
　　機(jī)關(guān)刊物為主的老年期刊(1980/1988)
　　
　　雖然第一份老年期刊是保健類期刊。但這類期刊在第一階段中并沒有很大發(fā)展，8年中只有《長(zhǎng)壽》《中老年保健》這兩份，占主導(dǎo)地位的是各級(jí)老齡工作機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的綜合類老年期刊。
　　1982年，黨中央、國務(wù)院陸續(xù)下發(fā)了《中共中央關(guān)于建立老干部退休制度的決定》(2月20日)、《國務(wù)院關(guān)于發(fā)布老干部離職休養(yǎng)制度的幾項(xiàng)規(guī)定的通知》(4月10日)，逐步規(guī)范了老干部離退休制度。這一政策的實(shí)行，使社會(huì)中出現(xiàn)了一個(gè)規(guī)模不小的群體——老干部。如何關(guān)懷、引導(dǎo)老干部的退休生活由此引起國家的高度重視，于1982年成立了中國老齡工作委員會(huì)。隨后，各地也紛紛成立老齡協(xié)會(huì)、老年問題研究會(huì)、老年大學(xué)等，形成了一個(gè)老干部工作的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。這一背景下，各級(jí)老干部工作機(jī)構(gòu)的機(jī)關(guān)刊物紛紛創(chuàng)刊，其中時(shí)間最早，也最有代表性的是中國老齡問題全國委員會(huì)于1983年創(chuàng)辦的《中國老年》。
　　作為機(jī)關(guān)刊物，《中國老年》對(duì)老齡委的依附關(guān)系非常明顯：其編輯隊(duì)伍由老齡委宣傳部兼任，辦刊經(jīng)費(fèi)也來自于老齡委的撥款。因此，該刊內(nèi)容上的政策宣講色彩很重。發(fā)刊詞中，編輯部就明確表示，辦刊目的在于“宣傳黨和國家有關(guān)老年人的方針政策，推動(dòng)社會(huì)上對(duì)老年問題的關(guān)心和研究”。
　　該刊對(duì)老年政策的宣傳主要見于其三大內(nèi)容板塊：退休政策宣傳、政策反饋收集和人物故事。退休政策宣傳主要體現(xiàn)在卷首文章和“老齡工作”欄目中。在創(chuàng)刊后的51期內(nèi)，卷首單列文章論及老年工作及政策的比例高達(dá)95％。在1984年8月首屆全國老齡工作會(huì)議召開后，“老齡工作”欄目也日益擴(kuò)展，從開始的每期3篇～4篇擴(kuò)展到6篇-9篇，往往占到一期雜志的近30％。
　　除了上述對(duì)退休政策的主動(dòng)宣傳之外，1984年又新設(shè)欄目“獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”“老人之聲”，內(nèi)容多為退休老干部對(duì)老年政策的意見和建議，是對(duì)國家老年工作的回饋與評(píng)價(jià)。
　　人物故事部分的內(nèi)容主要體現(xiàn)在欄目“人物志”和“老當(dāng)益壯”中。這兩個(gè)欄目著力報(bào)道離退休老干部的生活動(dòng)向，旨在向讀者隱性傳達(dá)國家老齡工作成果與老年政策。在1984年第4期中，該刊明確表示“深入報(bào)道離退休老同志的情況”同樣是該刊的首要宗旨。自此，這種較為感性具體的政策解讀方式數(shù)量也日漸增多：從1984年4月到1987年12月，此類文章有298篇，占全部?jī)?nèi)容的22.7％。
　　以上三類內(nèi)容作為政策宣傳的不同形式，占據(jù)了雜志的主要篇幅。與之相較，書畫文藝、養(yǎng)生保健這兩大類文章的絕對(duì)篇幅并不多，但值得注意的是，這部分內(nèi)容中對(duì)老年生活的關(guān)注呈現(xiàn)出不斷深化的態(tài)勢(shì)：1984年2月，雜志開始把觸角伸向老年人的心理問題，從具體事件出發(fā)，由表及里地反映出各種老年心理問題；同年7月，“家庭內(nèi)外”一欄中首登老年愛情；1985年1月，新增“神州漫游”和“為您服務(wù)”小欄目，服務(wù)意識(shí)開始明顯增強(qiáng)：1986年8月，愛情々欄“老夫老妻”出現(xiàn)。
　　機(jī)關(guān)刊物為主可以說是老年期刊發(fā)展第一個(gè)歷史階段最明顯的特征：這一時(shí)期先后創(chuàng)刊的老年刊物共有21份(保健類2份，綜合類19份)，其中17份由各級(jí)老年工作機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦。在這17份機(jī)關(guān)刊物中，因?yàn)椤吨袊夏辍芳?jí)別最高，創(chuàng)辦時(shí)間最早，因此，后起者紛紛對(duì)其辦刊模式進(jìn)行模仿，其內(nèi)容特征也就代表了這一時(shí)期大部分老年刊物的內(nèi)容特征：政策宣傳為主，養(yǎng)生保健、書畫文藝為輔。
　　受機(jī)關(guān)刊物的性質(zhì)所限，此時(shí)各老年期刊的發(fā)行渠道集中在系統(tǒng)內(nèi)部，目的在于進(jìn)行內(nèi)部交流。除了免費(fèi)郵寄給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和各級(jí)工作部門外，其讀者對(duì)象主要是離退休老干部和老齡工作者，并不針對(duì)普通老年人。雖然并不直接面對(duì)市場(chǎng)，但由于我國有絕對(duì)數(shù)量相當(dāng)可觀的離退休隊(duì)伍，因此各刊物的發(fā)行量仍然較大。1984年，《中國老年》的發(fā)行量就到了400 000份…。在論及這些老年機(jī)關(guān)刊物時(shí)，還應(yīng)注意到的是：大部分地方老年期刊雖然號(hào)稱是全國發(fā)行，但影響力多集中在本行政區(qū)劃內(nèi)部。甚至有的老年期刊作為內(nèi)部刊物創(chuàng)刊后，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒有獲得刊號(hào)(我國老年期刊發(fā)展初期，尤其是地方老年期刊的發(fā)展過程中，存在一些只有內(nèi)部刊物準(zhǔn)印證，沒有公開刊號(hào)的現(xiàn)象。但這些沒有刊號(hào)刊物在本省范圍內(nèi)均有公開征訂和發(fā)行的行為。故未以是否有刊號(hào)為標(biāo)準(zhǔn)剔除這些刊物，仍將其納入研究范圍內(nèi))。1980年《長(zhǎng)壽》(天津科學(xué)技術(shù)出版社)；1983年《中國老年》(中國老齡問題全國委員會(huì))，《老人天地》(中國展望出版社)，《老同志之友》(遼寧省委宣傳部)，《老人》(甘肅省人民出版社)，《退休生活》(黑龍江省委組織部、共青團(tuán)遼寧省委)，《老年人雜志》(江蘇省委老干部局)；1984《老年人大學(xué)》(山東省紅十字會(huì)、老年人大學(xué)，1987年更名為《老年教育》)，《山西老年》(山西省委老干部局)，《當(dāng)代老同志》(江蘇省委老干部局、江蘇省老齡委)，《老年文摘》(吉林省老干部局)；1985年《內(nèi)蒙古老年》(1987年更名為《老年世界》)(內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委老干部局、內(nèi)蒙古離休干部寫作協(xié)會(huì))；1986年《湖南老年》(湖南省委老干部局)，《老年知音》(廣西壯族自治區(qū)黨委老干部局)，《中老年保健》(中日友好醫(yī)院廣東老干部、廣東省委老干部局)；1987年《晚晴》(貴州省老齡委、貴州省老干局、貴州省老年大學(xué)老年教育中國老年大學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)刊)，《老年學(xué)習(xí)生活》(黑龍江省老齡工作委員會(huì)、哈爾濱老年人大學(xué))；1988年《晚霞》(四川、云南、西藏、貴州省委老干部局)，《老人世界》(河北省委老干部局、河北省委老齡委員會(huì)、河北省民政廳)。此為第一階段新創(chuàng)刊老年期刊。
　　
　　機(jī)關(guān)刊物的“去政策化”(1989-1995)
　　
　　我國老年期刊發(fā)展的第二階段仍然延續(xù)了機(jī)關(guān)刊物占主導(dǎo)的數(shù)量特征。此階段新創(chuàng)刊的9份刊物均為各地老年工作機(jī)構(gòu)的機(jī)關(guān)刊物。
　　1989年《當(dāng)代老年》(湖北省老齡工作委員會(huì)、湖北省委老干部局)，《秋光》(廣東省委老干局)，1990年《康樂壽》(江西省老年人體育協(xié)會(huì))，《福建老年》(福建省老齡工作委員會(huì))，1991年《銀潮》(江蘇省委老干部局)，1992年《老干部之友》(江西省委老干部局)，《金秋》(陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆省委老干局、陜西人事廳、陜西勞動(dòng)廳共同創(chuàng)辦)，《老人春秋》(河南省委老干部局)，1993年《老年月刊》(黑龍江省委老干局)。這是第二階段新創(chuàng)刊老年期刊。經(jīng)由這些新刊物的創(chuàng)辦，遍布全國各省市的老干工作機(jī)關(guān)刊物網(wǎng)絡(luò)基本建成。雖然同樣是以機(jī)關(guān)刊物為主，但內(nèi)容上出現(xiàn)了明顯的“去政策化”趨勢(shì)，逐漸向真正的綜合期刊回歸。
　　仍以《中國老年》為例。從1987年第4期起，該刊所有的政策宣講被壓縮到了新開設(shè)的“政策窗”欄目中f8bbc1cb24e8eb1d04e3f1dcacb63b6f0d7c55f8edae73b9a7d15fc938767ba1；從1988年第10期起，“政策窗”結(jié)束，政策相關(guān)內(nèi)容被壓縮到了“工作談”和“信息港”兩個(gè)小欄目中。據(jù)筆者抽樣統(tǒng)計(jì)，第二階段的7年中，《中國老年》中政策類文章的比例依次是16.2％、12.49％、10.08％、10.02％、9.68％、7.69％、6.06％。該類內(nèi)容比例的逐年下降是《中國老年》雜志的“去政策化”進(jìn)程的直接體現(xiàn)。
　　隨著政策類文章的減少，娛樂休閑類文章比例大幅上漲。娛樂休閑類欄目從1988年初的6個(gè)增至1995年的11個(gè)，文章比例從37％上漲到62％。其中養(yǎng)生保健類欄目不僅在數(shù)量上有所增加；內(nèi)容也開始細(xì)化，文章從以往籠統(tǒng)的全身保健逐漸深入到局部保養(yǎng)。
　　這一時(shí)期，人物故事類內(nèi)容仍然存在，但人物的主體發(fā)生了變化：前一時(shí)期的人物故事主要報(bào)道老干部的退休生活，或大幅連載歷史文化名人的傳奇經(jīng)歷。而轉(zhuǎn)型期的《中國老年》則開始講述普通老人的生活故事，如1989年“人物志”中的《公墓的黨員心》《啼笑皆非的往事》；1990年的《孫胡子軼事》等。雜志所刊登的故事主角開始深入到社會(huì)各個(gè)層面，有教師、教授、鐵匠、戰(zhàn)士、商人等，而不再停留于國家領(lǐng)導(dǎo)人或是模范老干部，可讀性增強(qiáng)。
　　與“去政治化”特征同時(shí)出現(xiàn)的是《中國老年》的時(shí)尚化特征。雜志收起以往板起臉來搞政治說教的架勢(shì)，轉(zhuǎn)而引領(lǐng)老年人享受晚年生活，逐步新增了“股海漁村”“海外老人”“時(shí)尚休閑…‘曝光點(diǎn)”“金秋箋”“譜新曲”等新欄目，內(nèi)容觸及到了商業(yè)、時(shí)尚、國際、娛樂圈等時(shí)尚生活領(lǐng)域。這些欄目的設(shè)置，顯示出了《中國老年》對(duì)普通老人真實(shí)日常生活的關(guān)切，實(shí)現(xiàn)了豐富離退休老干部精神生活的初衷。
　　這一時(shí)期值得一提的還有雜志語言風(fēng)格的變化。作為內(nèi)容轉(zhuǎn)型的一個(gè)體現(xiàn)，雜志的語言也從文件語言逐漸向多元化發(fā)展。以標(biāo)題為例，《晚霞燦燦映今晨》(1989年第8期)，《老樹新姿靠春雨》(1992年2月)體現(xiàn)的是文學(xué)性，而《搞個(gè)“晚霞工程”如何?》(1994年1月)非常口語化，既很契合“鼓與呼”這種討論性質(zhì)的欄目，又能增進(jìn)讀者的參與感，而《陳老總鬧離婚》(1995年3月)則用詼諧的口氣吸引讀者，情感躍然紙上。
　　與此同時(shí)，雜志的版面設(shè)計(jì)也不斷改良：1987年第一次改欄，目錄文字由豎排改為橫排；1990年第一次改封面，重點(diǎn)文章的標(biāo)題開始在封面列出；1992年再次改封面，封面文字開始用藝術(shù)字體，文章標(biāo)題不再整齊劃一，而是按其重要性變得錯(cuò)落有致：1998年第二次改欄，欄標(biāo)統(tǒng)一加黑色邊框，目錄變得清晰明了。總的來說。這一階段《中國老年》版面的設(shè)計(jì)感增強(qiáng)，期刊的印刷也更加精美，插圖更加豐富，刊中開始有彩色夾頁出現(xiàn)。
　　由《中國老年》開始的“去政策化”在各地老年刊物中得到了熱烈回應(yīng)。
　　江蘇省老年刊物《當(dāng)代老同志》于1991年改版為《銀潮》，政策內(nèi)容相應(yīng)減少，親情類文章大量增加。到了1992年，情感類文章占到了該刊全部?jī)?nèi)容的67％。如何處理“兩代間的關(guān)系”也因此成為《銀潮》的招牌內(nèi)容。
　　1989年新創(chuàng)辦的湖北省老年刊物《當(dāng)代老年》也于1992年改版。改版后，該刊以“養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)心”為辦刊宗旨，強(qiáng)調(diào)“更溫馨、更輕松、更能體現(xiàn)人文關(guān)懷”，并采用14個(gè)“心”字欄目系列：關(guān)心、懷舊心、養(yǎng)心、幼稚心、雄心、警心、知心、愛心、好奇心、不老心、怡心、孝心、開心、靜心。其中與政策宣傳有關(guān)的僅剩下兩個(gè)：關(guān)心和警心。“關(guān)心”欄目的主要內(nèi)容有四：一是對(duì)國家新出臺(tái)的與老同志有關(guān)的政策的解答，二為對(duì)老同志來信所反映的具有普遍性的政策問題的解答，三是對(duì)中老年人關(guān)心的法律問題的簡(jiǎn)短解答，四是深度報(bào)道當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)生的與中老年人相關(guān)的重大事件或熱門話題。其中雖仍有政策內(nèi)容，但重要性早已不比往日。“警心”這個(gè)欄目主要涉及有關(guān)中老年人違法犯罪的內(nèi)容。
　　兩份保健類老年期刊《長(zhǎng)壽》《中老年保健》繼續(xù)發(fā)展。前者于1993年改為月刊，并因?yàn)椤伴L(zhǎng)壽”雜志商標(biāo)被搶注，不得不于1995年更名為《華夏長(zhǎng)壽》繼續(xù)出版；后者仍為雙月刊。此階段，保健類雜志的內(nèi)容保持穩(wěn)定，仍以闡述致病機(jī)理、提供治療保健手段等科普知識(shí)為主。
　　
　　初步市場(chǎng)化的老年期刊(1996年至今)
　　
　　1996年是國務(wù)院新聞出版署4次大規(guī)模報(bào)刊整頓的開始。由此，中國老年期刊的發(fā)展進(jìn)入第三時(shí)期。經(jīng)過這一輪報(bào)刊整頓，老年期刊最為直觀的變化就是主辦單位的變更。1996年《湖南老年》更名為《老年人》，1999年《中國老年》主辦單位由老齡委改為中國老齡協(xié)會(huì)，2001年《老年人雜志》停刊，《老干部之友》更名為《老友》，2002年《老人》更名為《老年}尊覽》，被讀者雜志社并購，2003年《老同志之友》主辦單位改為遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，《福建老年》停刊，2006年《中老年文摘·走向成功》(新辦)由天津市新華書店(集團(tuán))、天津教育出版社新創(chuàng)辦，《老人天地》(原北京市《新天地》)，主辦單位改為光明日?qǐng)?bào)社，《樂齡時(shí)尚》(新辦)由中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社新創(chuàng)辦，2007年《金色年代》(新辦)由故事會(huì)文化傳媒有限公司、上海文藝出版總社新創(chuàng)辦。
　　按照權(quán)力退出具體出版業(yè)務(wù)、“管辦分離”的報(bào)刊調(diào)整指導(dǎo)原則，很多綜合類老年期刊一改機(jī)關(guān)刊物的性質(zhì)，或被并入當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ某霭嫔缁驁?bào)業(yè)集團(tuán)，或從機(jī)關(guān)單位分離出來，成立獨(dú)立的雜志社。通過這種方式，老年刊物淡化了與各級(jí)行政機(jī)關(guān)的隸屬關(guān)系，從編輯隊(duì)伍、發(fā)行渠道到資本運(yùn)作方式等各方面都開始向市場(chǎng)期刊轉(zhuǎn)變。如甘肅省的《老人》雜志，2002年并入讀者雜志社，并改名為《老年博覽》。劃歸媒體機(jī)構(gòu)后，該刊不僅調(diào)整了人員結(jié)構(gòu)，在發(fā)行上也借助《讀者》的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，走出甘肅，真正實(shí)現(xiàn)了全國發(fā)行；經(jīng)濟(jì)上不再接受國家資金補(bǔ)貼，而是自負(fù)盈虧，成為徹底的商業(yè)期刊。
　　在刊物性質(zhì)發(fā)生根本變化的情況下，很多老年刊物在內(nèi)容、受眾、辦刊理念等方面都煥然一新。如果說在前兩個(gè)階段中，《中國老年》一直領(lǐng)風(fēng)氣之先，那么在第三個(gè)階段中，則是各地老年刊物處于領(lǐng)跑地位，在細(xì)分市場(chǎng)、多種經(jīng)營、讀者開拓、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面取得了很大進(jìn)步。
　　這一階段，綜合類老年期刊逐漸開始對(duì)受眾市場(chǎng)的細(xì)分。遼寧省的《老同志之友》，創(chuàng)辦了子刊《老年工作者》《華齡》。山東省的《老年教育》則一分為三：《老年教育·長(zhǎng)者家園》《老年教育·書畫藝術(shù)》《老年教育·老年大學(xué)》，以滿足老齡受眾的不同興趣。廣東省的《秋光》將既有綜合性刊物保留為上半月刊，下半月則增設(shè)《秋光·健康生活》。截至2010年10月，已有8份刊物改為半月刊，另有2份刊物進(jìn)一步改版為旬刊。
　　也有老年期刊在辦刊之余開展多種經(jīng)營。《秋光》就是這方面的典范，在組織老年活動(dòng)和開拓老年服務(wù)事業(yè)方面取得了不小進(jìn)展。組織老年活動(dòng)方面，該刊編輯出版了《廣東老干部政治理論讀本》《健康新概念》等圖書，主辦中國社會(huì)老齡化問題高峰論壇，承辦廣東省第一、二、三屆老年文化藝術(shù)節(jié)，組織本省老干部乘坐紅色專列前往延安等地進(jìn)行革命歷史回顧活動(dòng)，開展粵港澳老年人文化交流聯(lián)誼活動(dòng)，還參與電視連續(xù)劇《云淡天高》的籌備創(chuàng)作任務(wù)和協(xié)助拍攝工作，獲中國電視劇飛天獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。在開拓老年服務(wù)事業(yè)方面，該刊引入香港資金，成立合作公司，經(jīng)營長(zhǎng)途運(yùn)輸項(xiàng)目；還與全國扶貧龍頭企業(yè)“紅不讓”集團(tuán)公司合作，開發(fā)“秋光”品牌的老人產(chǎn)品。
　　讀者開拓方面最引人注目的則是《新天地》和《老年博覽》。前者借鑒美國中老年雜志《現(xiàn)代成熟》的經(jīng)驗(yàn)，在國內(nèi)率先成立了讀者俱樂部，宗旨在于“利用雜志與網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)和推動(dòng)現(xiàn)代中老年人健康而科學(xué)的生活方式，為滿足他們精神和物質(zhì)文化生活提供全方位服務(wù)”，為會(huì)員提供信息技術(shù)、教育培訓(xùn)、人力資源開發(fā)、健康講座、文化體育、旅游等各方面的服務(wù)。而《老年博覽》則推出了與北京長(zhǎng)壽俱樂部聯(lián)手推出的商業(yè)合作模式。雜志網(wǎng)站上說明：“只要訂閱全年《老年博覽》雜志，即自動(dòng)成為‘長(zhǎng)壽俱樂部’會(huì)員，可享受我們?yōu)槟峁┑乃拇蠓?wù)。”這種與專門俱樂部的聯(lián)手經(jīng)營模式在中國老年雜志的發(fā)展歷史上還是第一次出現(xiàn)。
　　在報(bào)網(wǎng)融合的新時(shí)期，老年刊物也同樣開始了與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。《老年博覽》在新浪、和訊兩大門戶網(wǎng)站上都開設(shè)了博客，讀者可以很方便地查閱最近4期的雜志內(nèi)容。上海的《金色年代》不僅開通了網(wǎng)上免費(fèi)閱刊功能，還組建了網(wǎng)上讀者俱樂部、讀者論壇，既加強(qiáng)了讀者之間的凝聚力，又能及時(shí)收到讀者對(duì)雜志的反饋信息。
　　保健類老年期刊因多由醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專業(yè)出版社創(chuàng)辦，不屬于報(bào)刊整頓調(diào)整的范圍，所受沖擊較小，整體繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展：隨著商標(biāo)搶注問題的解決，2001年《長(zhǎng)壽》復(fù)名出版。同年《中老年保健》改為月刊。另有三份新的保健老年期刊《中老年健身科學(xué)》，(該刊由《健身科學(xué)》于2001年更名而來，2008年復(fù)叉更名為《健身科學(xué)》)《老干部之家》(該刊系《家庭健康》雜志2001年新創(chuàng)辦的下半月版)，《老年健康：晚晴、保健、求知》(該刊由吉林省職業(yè)病防治院于2003年創(chuàng)辦)出版。
　　內(nèi)容上，本階段的老年保健期刊經(jīng)歷了由“專”到“全”，再由“全”返“專”的曲折歷程。從第二階段的末期開始，原本強(qiáng)調(diào)醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容的老年保健期刊就開始了多元內(nèi)容的探索。以《中老年保健》為例，1994年第1期起開設(shè)“女性之友”和“茶文化”欄目，前者介紹美容化妝等時(shí)尚內(nèi)容，后者介紹我國茶文化的歷史與發(fā)展；1996年第3期起開設(shè)“心理咨詢”欄目；2001年第l期起更開設(shè)“人生百味…‘精神家園…‘含飴弄孫…‘電腦與網(wǎng)絡(luò)”等欄目。2000年，《長(zhǎng)壽》與中央電視臺(tái)“夕陽紅”節(jié)目開展媒體合作，內(nèi)容也發(fā)生了很大變化：新欄目“溫馨親情”“生活顧問”“旅游視線”“休閑時(shí)光”“夕陽紅信箱”不斷推出，養(yǎng)生保健內(nèi)容縮減到一半的篇幅。
　　但這一由“專”而“全”的內(nèi)容變化卻并未受到讀者的認(rèn)可。讀者批評(píng)道：“(新欄目)是一種無限的擴(kuò)大，成了大雜燴”；“貴刊這方面的文章我基本不看，只想了解有關(guān)醫(yī)藥衛(wèi)生方面的知識(shí)，增強(qiáng)防病、治病、自我保健的意識(shí)，從而達(dá)到少生病、身心健康的目的”。還有讀者強(qiáng)調(diào)，“要圍繞中老年保健這個(gè)辦刊宗旨，不然就失去了特點(diǎn)”。這次不成功的嘗試讓編者認(rèn)識(shí)到：“內(nèi)容龐雜的結(jié)果，只能是‘樣樣精通而樣樣稀松’，老年保健雜志于是重回專業(yè)雜志的軌道，而且形成了養(yǎng)生保健為主，心理保健為輔的內(nèi)容格局。
　　我國老年期刊的創(chuàng)始與發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。20世紀(jì)80年代，新中國老年期刊作為推行離退休政策的配套措施大量創(chuàng)刊，在政策宣傳、上下通達(dá)方面發(fā)揮了很大作用。隨著離退休政策的穩(wěn)定，在報(bào)刊調(diào)整的推動(dòng)之下，老年報(bào)刊逐步褪去了機(jī)關(guān)刊物的色彩，進(jìn)入期刊市場(chǎng)：綜合期刊更尊重新聞規(guī)律，在內(nèi)容細(xì)分、多種經(jīng)營、讀者開拓、報(bào)網(wǎng)融合上積極探索；保健期刊在不斷微調(diào)中找準(zhǔn)了內(nèi)容定位。今后，我國老齡化程度還將進(jìn)一步加深，據(jù)全國老齡工作委員會(huì)辦公室預(yù)測(cè)：2051年中國老齡人口將達(dá)到4億3700萬，并持續(xù)穩(wěn)定在占總?cè)丝诘?1％左右。面對(duì)如此巨大的老齡讀者群體，老年期刊的廣闊發(fā)展空間值得新聞學(xué)術(shù)界的進(jìn)一步關(guān)注。
　　
　　(作者單位：中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)