出版社的命運(yùn)

兩年前我寫(xiě)下了“出版社時(shí)代”的終結(jié)，討論出版社在數(shù)字出版昌盛的時(shí)代，無(wú)可挽回的命運(yùn)。兩年來(lái)許多人不斷爭(zhēng)執(zhí)這個(gè)問(wèn)題，怎么可能出版社會(huì)邊緣化、會(huì)衰亡呢？

出版社掌控產(chǎn)業(yè)的歷史太久，所有現(xiàn)在活著的人，一出生看見(jiàn)的就是出版社主宰市場(chǎng)的現(xiàn)況。我們無(wú)法想象出版社被邊緣化的景象。這很合理。不過(guò)六月末 J. K.羅琳籌建中的新網(wǎng)站“波特更多”（Pottermore） 有了新八卦，為這個(gè)產(chǎn)業(yè)議題再添了一記警示。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)雜志報(bào)導(dǎo)，這個(gè)網(wǎng)站集合游戲、社群、互動(dòng)，以及哈利波特全系列的電子書(shū)。羅琳多年來(lái)遲遲不同意把電子書(shū)的權(quán)利授權(quán)給出版社，現(xiàn)在她終于同意出版電子書(shū)了，不過(guò)，不是給出版社，而是自己來(lái)。不但自己出，而且只在自己的站上獨(dú)家銷(xiāo)售。這個(gè)決定意味著她的書(shū)不但繞過(guò)了出版社，也繞過(guò)了電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)，如亞馬遜的 Kindle 商店等。她直接賣(mài)書(shū)給書(shū)迷。

興奮的人立刻說(shuō)，“如果大作者不需要出版社，那大出版社還有存在的價(jià)值嗎？”；強(qiáng)作鎮(zhèn)定的人則說(shuō)，這只是個(gè)案，大部分作者無(wú)法控制自己的數(shù)字權(quán)利，所以產(chǎn)業(yè)不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)重量級(jí)作者的特別作法而產(chǎn)生變化。

后一種意見(jiàn)我沒(méi)有特別不同意，但總覺(jué)得還是沒(méi)抓到重點(diǎn)。重點(diǎn)不是羅琳是特例，世界上再也沒(méi)有像羅琳這么具有威力的作者可以效法她。我們應(yīng)該關(guān)注的是，羅琳的案例意味著：越有品牌價(jià)值的作者，越有條件直接跟讀者打交道。

這個(gè)陳述是雙向有效的，正向逆向都成立。所以越是新人、新手，越?jīng)]有條件直接跟讀者溝通，你最好要透過(guò)各種方式找到協(xié)助，例如出版社、代理人或作家經(jīng)紀(jì)公司等。

這個(gè)解讀對(duì)出版社的意義又是什么呢？

很簡(jiǎn)單。意思是只有新手會(huì)需要你，老手則不用。越有品牌力量的作者越不需要出版社的協(xié)助。當(dāng)作者的力量強(qiáng)大到像 J.K.羅琳那樣的時(shí)候，你不只可以甩開(kāi)出版社，也可以甩開(kāi)亞馬遜，直接擁抱讀者。

當(dāng)然我們大部分的人散布在純新手和 J.K.羅琳之間，換句話說(shuō)，從非常倚賴(lài)到非常不倚賴(lài)，我們散布在這個(gè)光譜范圍之內(nèi)的不同地方。

即使作者一開(kāi)始總是需要出版社，但你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著作者的成長(zhǎng)，品牌的力量展現(xiàn)，作者無(wú)法再滿(mǎn)足于跟出版社的關(guān)系。他是為讀者寫(xiě)作的，出版社除非隱身到幕后不再堅(jiān)持是主導(dǎo)者，不然作者很快就會(huì)覺(jué)得你是橫擋在他和讀者之間的石頭，應(yīng)該搬走。這是《紫牛》作者賽斯·高汀去年決定自己做出版所持的理由。

于是出版社手上始終只會(huì)有新手作家。作家一旦成長(zhǎng)，就會(huì)棄你而去，像 J.K. 羅琳那樣，不只因?yàn)榘娑惒鸱郑◤?5％到70％）的落差，也因?yàn)樽髡呦Ｍ麚碛懈蟮闹鲗?dǎo)權(quán)。大部分作者都是非常有主見(jiàn)的人。

如果作者不需要出版社，越了不起的作者越不需要，那出版社自然就有麻煩了。出版社只剩下兩條路可走，一條是轉(zhuǎn)成服務(wù)作者的角色（即使是羅琳，她也需要程序協(xié)助）。過(guò)去主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的出版社，在新時(shí)代的分工上，將扮演支持、服務(wù)的角色，不再主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)了。第二條路是直接服務(wù)讀者，即出版社扮演作者，完成內(nèi)容，滿(mǎn)足讀者。后面這條路要做的事情，是重新定位出版社所做的事情，并最有效率低滿(mǎn)足讀者與作者的需求，這便是出版社的藍(lán)海。

出版社不會(huì)消失，但出版社要做的事情，跟過(guò)去已經(jīng)是非常不同。我確信的事情是，如果你只是做現(xiàn)在做的，那么下一個(gè)十年你將經(jīng)歷美國(guó)出版社現(xiàn)在正在經(jīng)歷的焦慮與艱困。