喧鬧的書展,失意的書店

高溫依舊，但暑假行將結束，失落的不僅是重背學業壓力的學生族，更有依依不舍的出版商們。雖然開學在即，教材教輔類圖書的銷售即將迎來新一輪高峰，但對于大多數無緣介入其中的大眾類讀物的出版商而言，其銷售業績必然面臨嚴峻的考驗。和眾多商品一樣，圖書的季節性也頗為明顯，在生存壓力增大、閱讀率走低的今天，每年的寒暑假、元旦、五一、十一等假期都是眾家出版社爭相比拼的戰場，正可謂“得黃金期者，得天下”。而在這些銷售旺季中，暑期又以周期長，讀者購買欲旺盛而著稱，僅以今年7月的數據為例，開卷綜合指數為413.50，較上月大漲134.22點，環比增長了48.06%，同比增長8.93%，一掃上半年的頹勢，在全國五大地區和各主要細分市場，均表現出良好的增長態勢。

新書、舊作，各領風騷

在如今激烈的市場競爭中，圖書的生存周期日益縮短，即使是暢銷書，也可能像流星一樣，一閃而過；而經典常銷書，則如周期彗星，不斷地提醒讀者它的存在。進入暑期后，各級教育部門及學校也紛紛將許多經典名著列入推薦書目，使得每年的暑期暢銷榜中，總不乏他們的身影。今年，《圍城》《達芬奇的密碼》《平凡的世界》《文化苦旅》等幾部舊作如期而至，前蘇聯小說《鋼鐵是怎樣煉成的》更有兩個版本——插圖版和青少年版同時進入暑期暢銷榜，足見經典作品的持久魅力。

新書方面，為了迎接暑期黃金旺季，全國各大出版社都做足了準備，提前在市場投入重磅新書。虛構榜上，5月上市的《百年孤獨》自6月首次入榜即位列榜首，7月依舊穩坐冠軍寶座，作為一本舊作新譯，讀者對它應是好奇大于作品本身。入夏后，學生終于機會“堂而皇之”地看起非課本讀物了，作為虛構榜上的?？汀啻侯愖x物集體大爆發，除了《臨界·爵跡》系列、小時代等幾本舊作依然在榜外，又增安東尼的《這些都是你給我的愛》、愛禮絲的《騎誓-龍騎士的千年誓約》等新書上榜，且多為郭敬明團隊的作品，顯示出該團隊在青春文學市場上近乎壟斷的強大實力；江南的玄幻之作《龍族Ⅱ：悼亡者之瞳》的熱銷也帶動了系列小說第一部的返榜?！抖柺组L：當官是一門技術活》與系列新作《侯衛東官場筆記7》兩部官場小說的入榜，帶領讀物解剖風起云涌的官場社會。林青霞的文壇試筆之作在亮相香港書展，旋即被內地的廣西師大出版社快速引進，華文圈的熱點出版愈加同步化。非虛構類的入榜新書，題材各異，余秋雨的新作《中華文化四十七堂課：從北大到臺大》，用新穎的對話體，吸引讀者關注和反思中華歷史與文化，與其經典之作《文化之旅》在暢銷榜上前后呼應。經濟話題依舊是熱點，著名財經評論家時寒冰十年磨一劍，推出了新作《時寒冰說：經濟大棋局，我們怎么辦》，以循序漸進、深入淺出的方式為中國老百姓剖析了世界的經濟大棋局和中國的各種經濟小棋局，引導讀者透過經濟表象看發展本質。財經評論紅人郎咸平繼《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》后，時隔近一年，推出新作《郎咸平說：我們的生活為什么這么無奈》，延續了尖銳又不乏幽默的郎式風格，貼近民生，自然走紅市場。少兒方面，這些年，國家對原創兒童文學的大力提倡，使得暢銷榜上的原創作品顯著增加，7月份的暢銷榜前三十名中，本土作品更多達23種，一掃往年“洋盛中衰”的低迷之勢，其中又以女性作家的作品居多，顯示出女性視角和母性關懷在孩子成長中的獨特地位。楊紅櫻憑借笑貓系列獨占9席，系列新作《笑貓日記——小白的選擇》更是上市當月即榮登榜首，其在中國小朋友中的號召力無人能及。辮子姐姐郁雨君的系列作品“辮子姐姐心靈花園”亦有《愛找東西的男孩》《穿越時空遇見你》兩本作品在榜。伍美珍、商曉娜、曹文軒、沈石溪等兒童名家也均有作品入榜。

書展——暑期書市的興奮劑

暑假期間，國內多個城市先后舉辦書展，香港書展、上海書展、廣州書展紛紛登場亮相，喧鬧的書展，成為暑期黃金書市的興奮劑。暑期的這些書展頗不同于國內其他書展，訂貨會面向經銷商，書博會展示為主，BIBF以版權交流為核心，而只有這些書展真正直接面對讀者。

對于出版社而言，這類書展頗具吸引力。圖書行業利潤較低，參展，特別是跨地區參展，成本較高，對于很多出版社來說是筆不小的負擔，眾多中小型出版社基本不愿耗費資金參加一些展示性書展，因為從中難以獲利。而像香港書展、上海書展這些書展，它們直接向讀者開放，暑期讀者參觀意愿強，客戶流量大。香港書展期間，多達90萬人入場，而上海書展亦有28萬人參觀。出版社若輔以豐富的活動和優惠的折扣，很容易吸引讀者購買，故而出版社參與積極性高。

暑期對于大多數家庭而言，是一年中較為放松的一段時間，不用接送孩子上學，暫時不需要考慮子女的學業，很多家庭會選擇在暑期通過多種形式來犒勞全家，平時沒有時間去逛書店，買書看書，暑期的書展對于他們來說，如同旅行一般，而在廣東一些地方的旅行社就在香港書展期間組織香港游，參觀書展，聽名家講座。這種文化游也受到不少家庭的歡迎，身心放松的同時，也接受文化的洗禮。

對于城市而言，書展除了拉動相關產業，更重要的是對城市形象的提升和品牌的塑造。香港天窗文化出版人孫海玉曾如此贊譽書展，“書展之于一座城市，很能代表城市的氣質。是故，有法蘭克福書展的包羅萬有，有倫敦書展的有板有眼，有東京書展的靜默單調，還有臺北書展的文學腔調，北京書展的喧鬧高調?！蔽覀冃枰嘤谐鞘袣赓|的書展，來豐富大眾的文化生活，提高圖書閱讀率。

書店——從“詩意”到“失意”

2010年1月，全國最大的民營書店北京第三極書局倒閉；

2011年1月，上海第二大書城博庫書城進入上海市“特殊困難企業”名單；

2011年，中國最大的獨立書店之一季風書店由于租金問題，一年內關閉旗下四家門店；

2011年6月，國內首批民營書店之一的風入松書店宣布停業；

2011年7月，英國最大的連鎖書店之一的水石書店陷入經營困難；

2011年7月22日，曾是美國第二大傳統圖書零售商的連鎖書店Borders開始關閉旗下的399家店面；

……

與熱鬧非常的書展相比，圖書銷售的重要載體——傳統書店陷入新一輪倒閉潮，并如病毒般在全球蔓延開來。對于中國讀者而言，關門在書業界早已不是個例。隨著近幾年圖書市場競爭的日益激烈，已經先后有多家書店陷入經營危機，而民營書店更是重災區，席殊書屋、思考樂書局、明君書店等一批曾在京滬等地名噪一時的民營連鎖書店，都因為欠款、欠薪的經濟問題相繼關門或是出售。作為文化門戶的書店究竟怎么了？

1、肩扛兩座大山——新華書店與網絡書店。

作為市場經濟的產物，民營書店的目前發展可謂“前有堵截，后有追兵”。在計劃經濟下，圖書的銷售均通過國有新華書店發行，作為傳統勢力，他們與出版社建立了多年的合作關系，且發行網絡發達，遍布全國，深入基層，故而可以較低的折扣拿書。轉企改制后，新華書店仍承接了之前的自有房產及物業，競爭優勢明顯。同時，新華書店完全壟斷了中小學教材這一區塊，成為其每年利潤的主要來源，彌補大眾類圖書銷售的不足。

而作為新興勢力的網絡書店，以當當網和卓越網為代表。隨著互聯網的發達，電子商務的普及，圖書商品的銷售模式也面臨新一輪升級。由于沒有實體店面，網絡書店省去了高昂的租金成本，使其擁有較為寬裕的盈利空間，可以對實體書店展開價格戰，新書80折、75折已是常態，69、65折等亦不少見，對于眾多精打細算的讀者而言，吸引力十足。正因為如此，實體書店也日益淪為讀者的“陳列室”、“閱覽室”，抄下感興趣的書名，回去用更便宜的價格在網上購買。

2、身陷惡化的出版生態——薄利與盜版。

“薄利”與“盜版”應是當前出版生態的兩宗罪。2006年初，書業被列入“全國十大暴利行業排行榜”，“高書價”一時成為社會輿論討伐的焦點，轉瞬間出版業即進入“微利”“薄利”時代。在普通讀者的意識中，早已經習慣于圖書價格的低廉。大多數類型的圖書作為非生活必需品，隨著居民生活壓力的不斷增大，漸漸被邊緣化，圖書業從“出版社市場”徹底走向“讀者市場”后，出版社雖然頂著不斷上漲的紙張、人工成本，卻仍沒有大規模漲價的勇氣和信心，以致不斷增加的圖書成本，往往很難體現在圖書定價上，以致出現許多高定價低折扣的“畸形書”，破壞了圖書的正常價格生態。中國加入伯爾尼公約已近二十年，加入WTO也有十年，但由于打擊力度不夠，盜版現象依舊嚴重，對傳統書店的正常銷售帶來相當大的影響。而火熱的電子書市場對于以銷售紙質書為主的傳統書店而言，其沖擊也日益凸顯。

書店，作為傳播文化知識、引領文化潮流、構建文化生態的重要場所，優秀的書店更是一座城市的文化地標，一如誠品之于臺北。風入松書店曾以海德格爾的名言“人，詩意地棲居”來彰顯其文化理想與價值追求，時過境遷，此“失意”已非彼“詩意”。一家特色書店的關閉，也是一個文化地標的消失，我們還有多少“理想國”可以放棄？

與熱鬧非常的書展相比，圖書銷售的重要載體——傳統書店陷入新一輪倒閉潮，并如病毒般在全球蔓延開來。對于中國讀者而言，關門在書業界早已不是個例。隨著近幾年圖書市場競爭的日益激烈，已經先后有多家書店陷入經營危機，而民營書店更是重災區，席殊書屋、思考樂書局、明君書店等一批曾在京滬等地名噪一時的民營連鎖書店，都因為欠款、欠薪的經濟問題相繼關門或是出售。