好書不一定要有書腰

跟大型的連鎖書店不同，

對于書腰，

獨立書店的體會更接近讀者。

對于大多數獨立書店來說，有書腰并不意味著大賣（他們或許也無意追求），書腰對于來往獨立書店的讀書人來說，并不是一個左右他們選書的因素。而獨立書店本身，自然也不會以書腰來衡量、選擇一本書是否值得推薦，最重要的標準是，一本書最為實質的內容。

不在我們選書的考慮范圍之內

陸黔紅（重慶西西弗書店經理）

根據我的從業(yè)經驗，書腰對于書籍的銷售還是能夠起到一定的推動作用。出版社把書的內容簡介以及宣傳要點寫在書腰上，如果正好在書店里得到平鋪陳列的機會，那么書腰的作用就能夠突顯出來。

不過書腰的存在還是有弊端的。比如有些書腰上的宣傳文字過于夸張，與實際內容不符；而且多數人覺得書腰沒有實際用途，買到書后隨手就會把書腰扔掉，造成紙張的浪費。所以現(xiàn)在有些人就形成了“恨腰封”的群體。

雖然書腰有著這么多的非議，但是作為書店，我們在選書的時候并不會考慮到書腰這個因素。因為在選書的時候，我們是看不見實體書的，我們只能根據出版社發(fā)給我們的圖書資料來選書。但如果書腰對內容夸大其詞的那種書，我們是不會進的。所以，有沒有書腰，不在我們選書的考慮范圍之內。

不過在我個人看來，好的書腰確實能夠促進圖書的銷售。一個好的書腰，推薦的文字應該跟書的內容相結合，應該既有文字的美感，也有設計的美感。我希望現(xiàn)在的書腰能夠在設計上再加把勁。

重要的是書的內容

陳磊（南京先鋒書店五臺山總店主管）

我沒有特別去注意書腰對書籍銷售的影響，我們關心書賣得好不好，但不會注意書有沒有書腰。不過目前市場上絕大多數的暢銷書都是有書腰的，而我們在進書的時候不會考慮是否有書腰，因為我們一般是看不到實體書的，所以是根據書的內容來選擇。

對于目前書腰上經常有夸大其詞的宣傳，我個人覺得這并不重要，重要的是書的內容。當然，我認為好的書腰，還是應該在宣傳上與內容密切相關。其次應該具備一定的視覺沖擊力。比如最近出版的林青霞的《窗里窗外》就有很大的腰封，占了封面的幾乎四分之三，而書腰上什么宣傳文字都沒有，就只有一張林青霞的照片。我覺得，一張照片就足以涵蓋林青霞的這本書了，任何文字都沒法產生更好的效果。所以，書腰的視覺沖擊力很重要。

好書不一定要有書腰

陳艷（北京時尚廊書店經理）

書腰確實對銷售起到了推動作用，但是我覺得沒有書腰也不一定就會降低圖書的銷售量。一本書賣得好不好，最終還是要看它的內容、書籍設計以及整體的營銷推廣。當然，好的書腰還是有助于圖書銷售的，在我看來，不同類別的圖書對書腰的設計要求也不同，比如：大眾暢銷書的書腰標題內容應該起著決定性作用，而一本設計類圖書的書腰，肯定要與整本書的設計美感相協(xié)調才行。

不過很多讀者都很反感書腰，我覺得大多數應該會討厭書腰上夸大其詞的宣傳，很多腰封上往往充斥著“史上最強”或是“世界第一”這樣的字眼。這種書腰對于讀者來說毫無保留價值。而且書腰的存在也給賣場管理帶來了一些不必要的麻煩。我們書店力爭賣最美的圖書，包括圖書內容和書籍的整體設計。在進貨的時候，我們對書腰這一因素的考慮會比較少，不過如果書腰的設計實在影響了圖書本身的美觀，那也會成為我們舍棄這本書的一個理由。

好的書腰應該是對整本書起到襯托作用，與整本書的設計融為一體，而不是純粹為了突出那些可有可無的華麗之詞，使得整本書都顯得很俗氣。我的觀點是，好書不一定要有書腰，很大一部分讀者都會把書腰扔掉，這樣也很不環(huán)保。出版商可以把更多的精力放在書籍設計上，好的書籍設計更能贏得讀者的青睞。

過多的消耗和浪費

劉虹風（臺灣小小書房負責人）

大部分的書都有書腰，但是，書腰不是太受我們歡迎。

書腰因為材質的差異，在運輸過程或者在上架之后容易形成不同程度的翹起、破損、臟污，尤其是新書上架后將近一個月的時間內。而其實，書腰已經成為讀者眼中書的一部分，所以如果書腰破損，有些讀者就會覺得那本書不是新的，可能會不能接受。坦白講，我們看不出它的好處在哪里。我認為即使對大型書店而言，書腰的功能反而會變得更不明顯，因為書太多了。我覺得這是一個過多的消耗和浪費，臺灣的出版業(yè)或許要多加反思：書腰對書籍的實際幫助在哪里？

現(xiàn)在也有一種書腰的制作形態(tài)，開始同封面的設計緊密結合起來——這其實是在走回頭路——原本書封就足夠表現(xiàn)，為什么還要加東西在上面？！我們看外文書籍的時候，并沒有書腰。所以，我覺得這其實是在增加用紙、消耗環(huán)境，絕大多數讀者都會把書腰扔掉，或者當作書簽。雖然我們觀察到也有好的書腰，但是我們從根本上反對書腰，呼吁出版業(yè)能夠全面地不要用書腰，因為臺灣目前在用紙上面浪費太多了，沒有必要為了短期的營銷而鋪張浪費。越簡單的東西，其實有更多的可能。

不是一個會左右人買書的因素

686（臺灣有河Book店主）

目前，有書腰的比例很高。有河大部分是文學類書籍，尤其是一些翻譯類的書籍。因為國外的作家，對于本土讀者來說比較陌生，特別需要推薦，即使是已經很知名的作者，也需要用特別的文字來做強調。但是這些文字又不方便制作在封面上。

從我們的角度觀察，大部分讀者反應都不好。書腰其實不太重要，這不是一個會左右人買書的因素。書腰，只是作為一個行銷目的，為了行銷一本書，多一些宣傳的空間，而且跟書本身分開，如果不喜歡可以不要。而對于書本身來講，沒有太多的妨礙，變得是可以忍受、接受的東西。對書店來講，會對管理造成一些困擾。比如讀者放回書架時，會損壞書腰，有的書店還需要花費額外的人力去跟讀者溝通，可能書店會有這方面的抱怨，大型的賣場在這一點更是如此。我覺得，一般來講，對書腰的看法一般都不是很好。

而書腰其實對我們售書并沒有什么影響。相反，如果書腰太泛濫，我們會把書腰摘掉——其實，如果書腰為了宣傳書籍，無所不用其極，文案的夸張會使得讀者反感，使之成為一種“反營銷”；而讀者對于書腰的態(tài)度，也是無所謂的態(tài)度，有的人拿到書腰就丟掉，有的人會拿來做書簽。