兩岸構建數字出版產業鏈是產業發展所趨

出版是伴隨著新技術的應用和推廣而再次發展的重要產業。當前，以互聯網、移動通訊、云計算為代表的新興技術快速發展，使出版的內容生成、管理流程、產業形態、傳播渠道都急劇地發生深刻的變化。當前，隨著數字化進程的快速發展，專業電子閱讀器不斷出現，由出版方主導的定價和分層的代理銷售模式、電子閱讀模式、IT印刷模式等新的形態和營利模式不斷出現。內容提供商、技術開發商、渠道提供商、內容驗證商、平臺應用商、終端論壇商彼此之間的合作越來越緊密，共同推動著出版傳媒技術的升級和整個產業的發展。這些都說明出版正隨著數字化的進程而發生重大變化。

如何構建數字出版產業鏈，已經成為當前數字出版的熱門話題。面對數字出版的新趨勢，我們欣喜地看到，兩岸數字出版的產業經營規模不斷擴展，消費市場逐步成熟。臺灣具有很好的技術優勢，一直掌握著電子閱讀器核心器件的生產技術，電子閱讀器的市場化程度也比較高。在硬件技術設備、外文專業數據庫、個性化印刷、IT印刷等方面都具備很好的優勢。大陸的數字出版則具有強大的市場優勢和蓬勃的發展魄力。數據顯示，2010年大陸數字出版總體規模和總收入已經達到1000多億元，比2009年有了長足進步。特別值得驚喜的是，18歲到70歲的公民中，運用數字閱讀方式的人數有了快速增長。據統計，使用新閱讀技術的讀者數量在過去一年中有了近3成的增長。隨著網絡閱讀空間的繁榮，網絡文學的用戶也已接近兩億。手機出版的規模指數上升，手機報的數量已經突破1500種，手機新網站、手機小說、手機報等業務已成為手機網民閱讀的最重要的途徑之一。數字出版的發展初見端倪，目前國內已建立國家數字出版基地9家，分布在華北、華東、華南、西北和西南地區。新聞出版總署今年相繼出臺了新聞出版業和數字出版的“十二五”發展規劃，提出要大力發展數字出版的戰略性新興出版產業，力爭到“十二五”末期，實現數字出版占出版總數的25%左右。

數字出版已成為大的趨勢，成為海峽兩岸出版界的共識。數字出版產業的迅速發展給兩岸出版業提供了一個共同的課題，即如何構建數字出版產業鏈。對此我提出幾點建議供大家參考。

1共同生產優質出版內容。優質精彩的內容是出版業得以發展的基礎，也是數字出版產業鏈的重要環節。兩岸出版界要在不斷創造優質內容的同時，進一步加快內容資源的整合，積極探索基于數字技術的新業務領域和業務形態，推動內容創新和傳播方式創新，進行數字化的整理和加工，全方位、深層次地開發利用優質的出版資源。

2共同探索數字出版產業鏈的營利模式。內容提供商、技術開發商、渠道提供商、內容驗證商、人才應用商都要各盡所能、各顯所長、合理分配、經營利益，共同推進數字出版產業鏈的合作共贏，在合作中推進發展，在發展中深化合作，形成優勢互補、互利共贏、共同發展的良好機制。

3共同完善數字版權保護制度。在推進數字出版產業鏈的過程中，要進一步完善和健全兩岸出版版權保護的合作機制。要在去年兩岸訂立《海峽兩岸知識產權保護合作協議》的框架內，本著平等互惠的原則，加強知識產權的交流與合作，協商解決相關問題，為兩岸數字產業鏈的發展保駕護航。

4共同研究推進數字出版標準研制工作。“十一五”時期，雖然大陸已經完成了新聞出版領域標準體系的制定工作，但隨著手機出版、電子書出版和網絡游戲出版等各種數字出版業態的發展，數字出版的標準制定工作也很迫切。我們要本著基礎急用先行的原則，盡快制定各種數字出版的相關內容標準、實施標準、技術標準、產品標準、管理和服務標準，在生產、交換、流通、版權保護等產業鏈的各個環節中形成符合行業規范的數字出版標準行業體系。在這方面，兩岸業界要經常溝通，互相交換信息，為出版的數字化發展提供良好的技術環節。

海峽兩岸的出版文化交流有著廣泛而深厚的基礎，近年來兩岸出版界不斷擴大合作領域，取得了豐碩成果。2005年以來連續舉辦“海峽兩岸圖書交易會”及“海峽兩岸出版高峰論壇”，建立了兩岸出版交流的長效機制，為弘揚中華文化發揮了積極作用。我們相信，本屆高峰論壇圍繞著“兩岸數字出版產業鏈的構建”這一主題進行討論，將會進一步推動兩岸數字出版合作與交流向更廣領域、更深層次發展。