以中國出版集團(tuán)為例數(shù)字出版的合作\\發(fā)展與前景

如何認(rèn)識(shí)數(shù)字出版的本質(zhì)

今年第十八屆北京國際圖書博覽會(huì)期間，有一家出版社邀請(qǐng)了一位外國網(wǎng)絡(luò)作家和業(yè)內(nèi)某知名讀書網(wǎng)站，一起探討網(wǎng)絡(luò)出版問題。這位網(wǎng)絡(luò)作家談的卻是他自己借助google的圖書發(fā)布平臺(tái)，避開出版社，成功發(fā)布了四本書。這事看起來荒唐，就像一位寺廟的住持請(qǐng)來一位香客，這位香客卻說，我不是來燒香的，我是來拆廟的。

這件事情看來是小事，也不具備很強(qiáng)的代表性，但是從中可以看出，這家出版社對(duì)數(shù)字出版的本質(zhì)以及可能對(duì)傳統(tǒng)出版帶來的影響認(rèn)識(shí)得不夠清楚，這也是目前業(yè)界內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象。很多出版社面對(duì)數(shù)字出版的做法是密切關(guān)注，謹(jǐn)慎進(jìn)入。這是很值得理解的一種做法，其中的原因包括以下幾個(gè)方面。

資源規(guī)模。目前多數(shù)出版社規(guī)模較小，資源有限，出版圖書幾百種至一千種左右，這樣的資源可以做一些數(shù)字產(chǎn)品，但是談不上平臺(tái)和大規(guī)模的資源聚合。而數(shù)字出版本質(zhì)上是以大規(guī)模的出版資源的聚合來壟斷市場(chǎng)，這也是互聯(lián)網(wǎng)的法則。出版社由于規(guī)模所限，總是處于弱勢(shì)地位。解決這一問題，只有通過集團(tuán)化、行業(yè)化、社會(huì)化的途徑，建立專業(yè)或行業(yè)大平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。

商業(yè)模式。盡管業(yè)界推動(dòng)電子書、數(shù)字出版已有多年，但商業(yè)模式始終不夠清晰。除了一些專業(yè)期刊（科技期刊、時(shí)尚類等）的商業(yè)模式逐漸清晰，其余各種出版活動(dòng)的商業(yè)模式仍在探討中。商業(yè)模式不清就意味著投入風(fēng)險(xiǎn)。在現(xiàn)實(shí)條件下，沒有哪個(gè)出版社愿意為高風(fēng)險(xiǎn)買單。數(shù)字出版的回報(bào)依然是微薄的、不確定的。和出版社、出版集團(tuán)每年由傳統(tǒng)出版帶來的數(shù)億乃至數(shù)十億的收入相比，數(shù)字出版帶來的收入微乎其微。減去成本，盈利者寥寥無幾。在這種情況下，出版人的謹(jǐn)慎投入是可以理解的。

版權(quán)問題。版權(quán)問題涉及兩個(gè)方面，一是版權(quán)保護(hù)和版權(quán)保護(hù)的技術(shù)問題。目前一些版權(quán)保護(hù)技術(shù)已經(jīng)比較成熟，但困難在于如何找到平衡點(diǎn)，使盜版者不劃算，使使用者不麻煩，使出版社和作者有錢賺。其中比較困難的問題是版權(quán)保護(hù)的大環(huán)境，逐漸改變?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上隨處可以使用免費(fèi)資源的狀況，形成各種硬約束、軟約束，使大家逐漸形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，使讀者、作者、出版商、渠道商這一相互依存的圈子能夠?qū)崿F(xiàn)良性循環(huán)。二是數(shù)字出版的擁有量問題。目前，出版社的傳統(tǒng)出版資源不少，但可以使用的數(shù)字出版資源卻十分有限。導(dǎo)致這一問題的原因是簽約困難，或是歷史資源難以回溯簽約。針對(duì)這一問題，建議政府研究法律上的解決辦法。如果版權(quán)問題不能妥善解決，數(shù)字出版就很難發(fā)展。

傳統(tǒng)出版應(yīng)與數(shù)字出版相結(jié)合

現(xiàn)在，傳統(tǒng)出版的某些功能正在被互聯(lián)網(wǎng)所接替。技術(shù)、需求將更快推動(dòng)傳統(tǒng)載體向多媒體轉(zhuǎn)變，印刷方式向拷貝方式轉(zhuǎn)變，新型出版方式必將變成主流出版方式。但是未來出版會(huì)完全脫離出版社的這一看法，我認(rèn)為有失偏頗。事實(shí)上，數(shù)字出版可能會(huì)使某些出版社變得更強(qiáng)，變得更加壟斷。目前某些歐洲出版社的數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版演進(jìn)的過程很可能使一些出版社成為超級(jí)數(shù)字出版平臺(tái)。此外，出版社的選擇功能、編輯功能、審校功能、交易功能、版權(quán)保護(hù)功能等基本功能都將保留下來，不過會(huì)在數(shù)字化平臺(tái)上和數(shù)字化的運(yùn)營中進(jìn)行改造。作為出版社，要努力實(shí)現(xiàn)從組稿到編輯到分銷等一系列環(huán)節(jié)的相應(yīng)變化。

所以，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合，向數(shù)字出版過渡是必然的。傳統(tǒng)出版單位為了自己的生存，必須采取相應(yīng)措施，鞏固自己在某些領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。結(jié)合中國出版集團(tuán)公司的實(shí)踐，我們認(rèn)為傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過渡主要采取以下幾個(gè)措施：實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版資源的聚合，這一聚合不僅是出版單位內(nèi)部的，更應(yīng)該是行業(yè)性的、社會(huì)性的，加強(qiáng)出版單位對(duì)出版資源的話語權(quán)、使用權(quán)、過濾權(quán)；建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)，這一平臺(tái)可以聯(lián)合共建、共享、共贏，配合新聞出版總署大型配送平臺(tái)的建設(shè)，基于平臺(tái)之間的合作來建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)；解決版權(quán)保護(hù)和數(shù)字版權(quán)獲取問題，這需要完善防盜版技術(shù)，完善法律法規(guī)，建立社會(huì)誠信體系；解決商業(yè)模式，解決投入風(fēng)險(xiǎn)；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“原創(chuàng)出版”，投建新型產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字產(chǎn)品多多益善，分銷網(wǎng)絡(luò)多方合作；體制機(jī)制的保證，新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有新型的機(jī)制。

中國出版集團(tuán)公司的數(shù)字化改造

中國出版集團(tuán)公司成立以來，一直都積極推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。集團(tuán)設(shè)立了科技與數(shù)字出版部，統(tǒng)籌規(guī)劃和管理全集團(tuán)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，集團(tuán)還成立了數(shù)字傳媒公司，專門負(fù)責(zé)集團(tuán)數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)及數(shù)字出版的集約化工作。集團(tuán)已經(jīng)投入了約2億5000萬元，極大地促進(jìn)了集團(tuán)各所屬單位的信息化和數(shù)字出版工作。

中國出版集團(tuán)公司開展數(shù)字化出版的思路是，以聚合數(shù)字出版資源為基礎(chǔ)，以大佳網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)為支撐，以多種數(shù)字產(chǎn)品為載體，結(jié)合各種形式的數(shù)字出版渠道，完成集團(tuán)的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。同時(shí)以共建、共享、共贏為理念，聯(lián)合出版同仁，推動(dòng)出版向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，共同打造數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，為我國文化大發(fā)展、大繁榮做出貢獻(xiàn)。遵循這一思路，我們主要做了以下幾件事：

匯聚出版資源，建立中國出版集團(tuán)公司數(shù)字出版資源總庫，將通過5年分期建設(shè)，基本實(shí)現(xiàn)集團(tuán)出版資源的數(shù)字化，成為集團(tuán)數(shù)字出版的資源中心。另外還準(zhǔn)備與行業(yè)、社會(huì)聯(lián)合共建數(shù)字出版資源庫。

建立支撐數(shù)字出版運(yùn)營的大平臺(tái)——中國數(shù)字出版網(wǎng)（大佳網(wǎng)）。大佳網(wǎng)今年5月上線運(yùn)營，一期出版門戶由出版社自主運(yùn)營，自助宣傳，首批加盟出版社包括人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、新星出版社、中信出版社、接力出版社、山東畫報(bào)出版社、廣西師范大學(xué)出版社等數(shù)十家出版社；首創(chuàng)顧問團(tuán)互動(dòng)模式，匯集沈昌文等二十多位名家，為讀者提供全新的在線閱讀體驗(yàn)；邀請(qǐng)著名編劇、策劃人等開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀欄目；開設(shè)“微書評(píng)、詩生活”等在線互動(dòng)欄目，滿足終端用戶多元化、個(gè)性化需求；推出“原創(chuàng)自選出版專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品線上即時(shí)投送，為作者提供更多出版機(jī)會(huì)，為出版社提供優(yōu)質(zhì)稿件資源。在提供數(shù)字出版服務(wù)的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

積極打造重點(diǎn)數(shù)字出版產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品。幾年來，我們結(jié)合各個(gè)成員單位的業(yè)務(wù)特色，重點(diǎn)打造了一批在業(yè)界頗具影響的數(shù)字出版產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品，包括商務(wù)印書館的辭書語料數(shù)據(jù)庫和工具書在線，中國大百科全書出版社的百科術(shù)語數(shù)據(jù)庫和百科在線，中華書局二等中華古籍語料數(shù)據(jù)庫及史鑒分析系統(tǒng)、中國對(duì)外翻譯出版公司的多語種翻譯資源數(shù)據(jù)庫等。各成員單位還結(jié)合各種媒體終端推出了一批數(shù)字產(chǎn)品。我們引進(jìn)有關(guān)方面的專利，實(shí)現(xiàn)了“中版閃印王”批量生產(chǎn)。它使用PDF格式印刷書籍的內(nèi)文和封面，可以在現(xiàn)場(chǎng)定制、印刷圖書，也可以遠(yuǎn)程通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購和印刷。它能夠在3-7分鐘內(nèi)將一本350頁左右的內(nèi)文黑白、封面彩色的圖書印刷裝訂完畢，質(zhì)量可滿足讀者和圖書館對(duì)書籍的要求。這種設(shè)備和數(shù)字出版模式結(jié)合，也許可以部分改變我們目前的圖書分銷模式。

兩岸合作，共同推進(jìn)數(shù)字出版

兩岸在常規(guī)出版方面有很多合作，包括圖書報(bào)刊的進(jìn)出口往來、版權(quán)交易、書展等。根據(jù)國家版權(quán)局2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，入島圖書的銷量為5.4億新臺(tái)幣，大陸引進(jìn)臺(tái)灣版權(quán)6100多項(xiàng)，輸出版權(quán)600多項(xiàng)。在大陸引進(jìn)版權(quán)和輸出方面，臺(tái)灣均占首位。

在數(shù)字出版方面，兩岸也是大有可為。目前大陸數(shù)字出版的很多技術(shù)、設(shè)備都來自臺(tái)灣，或者是兩岸合作的產(chǎn)物。一些數(shù)字產(chǎn)品和電子書在大陸也廣受好評(píng)。兩岸出版人也都把數(shù)字出版的合作作為重要考慮。除上述合作往來之外， 兩岸在資源、平臺(tái)、項(xiàng)目三個(gè)方面還有更大的合作空間。