最好的時代,最壞的時代

走過炎熱的暑期，天氣漸漸轉涼，但圖書市場依舊如火如荼。雖然7月至9月是傳統的圖書銷售旺季，但往年進入9月后，隨著假期結束，學生開學，教輔市場持續升溫，而大眾圖書市場則漸趨平靜。反觀今年9月的圖書市場，有如“秋老虎”，剛出爐的數據顯示，開卷綜合指數為401.15，較之上月大漲了56.28點，環比上升16.32%，同比上升13.47%。而這一相對反常的數據得益于多本重磅新書的集中亮相，拉動整體市場強勢上行。

在虛構榜方面，9月共有12本新入榜圖書，其中新書就多達10本。最引人注意的當屬茅盾獎獲獎作品的集體登榜，除《你在高原》情況特殊，沒有上榜外，其余四本悉數亮相暢銷榜。此外系列官場小說《二號首長：當官是一門技術活》一騎絕塵，本月兩部作品同時入榜，并分別高居首位和第四位，作者黃曉陽前幾年曾因《印象中國：張藝謀傳》一書而深陷侵權泥潭，此次轉型官場小說，卻大獲成功，成為當下圖書市場上炙手可熱的風云人物。國內青春文學的頭牌“最小說”迎來了創刊五周年的日子，善于營銷和包裝的郭敬明團隊也沒有錯過機會，順勢推出紀念書——《最小說（五周年鉑金特典）》，分上下兩冊，全面盤點五年來最小說的成長與變遷，在眾多粉絲的追捧下順利入榜。影視與圖書的互動也愈加頻繁和緊密，清穿劇《步步驚心》在電視上的熱播帶動了新舊兩版《步步驚心》（花山文藝2009年版和湖南文藝2011年版）的熱銷，9月更是同時登上暢銷榜。漫畫家阿桂的系列新作《超級冷漫畫7-瘋了!桂寶（歡騰卷）》延續了前幾部的暢銷勢頭，面世旋即上榜。

非虛構榜上，入榜新書均屬名人書范疇，其中《朱镕基講話實錄》（全四冊）勢不可擋，精裝與平裝兩個版本悉數走熱，在暢銷榜上狂攬八席。息影十七年的林青霞重返大眾視野，不過這次帶來的是一部叫《窗里窗外》的散文集，以作家身份回歸，記錄了其成名以來的心路歷程，并收錄多張珍貴照片。此書在大陸版未及登陸前，已然通過香港書展走紅海外華人市場，此次大陸版保留了港版和臺版的裝幀設計和印制品質，檔次頗高，定價也高達88元，依舊廣受推崇，其強大的明星號召力可見一斑。童書方面，本月新入榜圖書達到驚人的19種，其中多部世界文學名著和中國古典名著返榜，而這多半與教育部門及學校指定的閱讀書目有關。以熱門少兒網游“洛克王國”為基礎創作的“洛克王國魔法偵探”系列第一本《黃金大劫案》攜網游之熱，再次俘獲孩子們的心，本月躍居榜首。值得注意的是，繪本《猜猜我有多愛你》再次返榜（去年首次上榜時間也恰為9月），作為精品童書的代表，繪本類圖書一向是童書市場的貴族和精英，隨著居民生活水平的改善，前幾年尚在低谷中徘徊的中國繪本市場似乎開始逐步找到了自己的春天。

最好的時代，最壞的時代

“這是最好的時代，這是最壞的時代”，狄更斯在《雙城記》開篇用高度的樂觀和陰沉的絕望審視著大革命前夕的法國，而這恰如當下的出版業。

第三極書局倒下的多米諾骨牌效應，在今年顯現無遺，博庫書城、季風書店、風入松書店等一系列知名書店相繼淪陷，實體書店危機四伏；平板電腦的走火，帶動了電子書產業的深入發展，不斷挑戰傳統出版的生存底線。曾被“譽為”暴利行業的圖書業從天堂跌入人間，夕陽產業的定位更讓出版從業者倍感壓力，不禁感嘆生不逢時。

然而情況并不總是壞的。9月以來，一系列利好信息的曝光，出版似乎又重獲新生。10月18日，黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，確定了國家推動文化體制改革的決心，受利好政策刺激，鳳凰股份、天舟文化等出版概念股一路走強，數度漲停，傲領資本市場。而中國教育出版集團、中國出版集團、中國科技出版集團、山東出版集團等約15家出版企業也躍躍欲試，相繼啟動上市準備工作。

另據相關報道，國內著名電器銷售商蘇寧，也正在強勢殺入圖書網購行業。11月底將在他們的電子商務平臺蘇寧易購上，開通新的圖書頻道，一次性上線圖書近60萬冊左右（目前蘇寧易購上線商品數量約為20萬種），品種數量僅次于圖書網購老大當當網，一舉超過卓越網、京東商城。而蘇寧易購總經理李斌更是向媒體放言，易購圖書的短期目標是進入圖書銷售B2C網站的前三甲，預計將于明年底實現圖書網購市場領跑者的地位。

2010年靠凡客體走火網絡的知名服飾網銷企業凡客誠品于11月中旬宣布將售賣授權傳記《史蒂夫·喬布斯傳》，雖然凡客方面一直表示，此舉是僅為“向這位創新巨匠表達最誠摯的敬意”，目前尚未有大規模進入圖書行業的計劃，但凡客創辦人陳年曾創建卓越網，此次大膽試水圖書網銷，是否有意重拾舊業，自然令人浮想聯翩。資本市場對出版業的垂青，知名非出版相關企業相繼殺入出版業，讓人對出版行業的前景多了幾分期待。

對于出版而言，這也許是最好的時代，因為知識大爆發的時代，讓出版有了更多承載對象，而創意無限的時代，也讓出版更加目眩神迷；對于出版而言，這也可能是最壞的時代，因為一味追逐利潤，讓出版迷失了方向，新科技的迅猛發展，也讓堅守傳統的出版有些措手不及。

真話與實話

《朱镕基講話實錄》的走紅，成為9月圖書市場的最大亮點，不僅順利登上榜首，并且四卷悉數在榜，分列一至四名，精裝版也均排在第十五名之前，并帶動面世已兩年有余的《朱镕基答記者問》再次重返大眾視野。作為歷屆黨和國家領導人中，最“敢講真話，敢說實話”的一位，朱镕基以雷厲風行、剛正不阿的人格魅力給全國人民留下深刻印象。對于這樣一位敢講敢說的總理，其講話實錄受到全國讀者的熱切關注也在意料之中。

與前作《朱镕基答記者問》相比，《朱镕基講話實錄》收錄了朱镕基擔任副總理（1991年4月至1998年3月）、國務院總理（1998年3月至2003年3月）期間的講話、文章、信件、批語等348篇，272幅照片，系列共分為四卷，分平裝和精裝兩種規格出版發行。這些文稿根據朱镕基任職期間出席會議和到地方考察調研講話的音像資料、文字記錄稿編輯而成，絕大部分屬首次公開發表，書中編入的講話實錄均經過朱镕基本人的逐篇審定，既全面，又權威。

與以往眾多的政府官員文集不同，該作顯得有些另類，近乎口語化的文章，不加潤飾，打破以往官樣文章的刻板形象。書中涉及中國財稅體制改革、金融體制改革、國有企業改革、社會保障體制改革、投融資體制改革、住房制度改革、應對亞洲金融危機、治理通貨膨脹等經濟社會各領域重大問題，既有國家層面的宏觀發展，也有與民生息息相關的微觀細節。其中收尾之作《大力發展公共交通》，是全書文稿定稿前夕才加上去的，在這篇講話中，朱總理富有先見地提出“我們一定要把更多的精力和注意力放在發展公共交通方面，不要放在發展小汽車上面去”，深深觸動了當下為城市堵車、交通不便而困擾的普通大眾。

有獎才有響

在如今品種繁多的圖書市場，獲獎，尤其是重要獎項往往是讀者選書的重要參考因素。文學作品方面，諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎等除了檢驗作者創作的品質，一向都對圖書銷量有很大影響。8月底隨著新一屆茅盾文學獎的公布，獲獎作品開始逐漸走熱市場，陸續登上全國各大書城和網絡書城的暢銷榜。劉震云的《一句頂一萬句》、莫言的《蛙》、畢飛宇的《推拿》和劉醒龍的《天行者》同時登上9月暢銷榜（除張煒的《你在高原》外，該書共計10卷，多達450萬字，是已知中外小說史上篇幅最長的一部純文學著作），其中后四者均為首次登上虛構類榜單。除了《推拿》此前已有不錯的銷量外，其余作品大多名聲在外，但知之甚少，作品的獲獎，使其榮登暢銷榜，讓它們有更多機會與讀者見面。就作品本身而言，上榜作品符合茅盾文學獎關注現實生活和時代變遷的宗旨，《推拿》中盲人推拿師的生活、《蛙》里計劃生育政策對于民間家庭的影響、《天行者》中民辦教師的坎坷命運、《一句頂一萬句》里底層百姓的艱辛等等，以小見大，關懷大時代下小人物的境遇。

而境外作品在獲獎后受到國內出版商的追捧也是常態，以往寂寂無名之作也會一夜成名。諾貝爾文學獎作為全球范圍里最權威和知名的文學獎項，對圖書的全球版權和銷量都會產生巨大影響。10月初瑞典詩人托馬斯·特朗斯特羅姆折桂諾貝爾文學獎之后，各地讀者就開始關注其詩集的出版情況。而2001年南海出版社出版的《特朗斯特羅姆詩全集》，由于當時作者在國內名氣不大，詩歌創作本身相對冷門，因而一直沒有加印，導致版權過期，已無法加印。而在豆瓣網上，該版本的二手書叫價更高達200元。

目前，已有多家國內出版機構與旅居瑞典的翻譯家李笠（《特朗斯特羅姆詩全集》的譯者）聯系，他也是特朗斯特羅姆的版權代理，積極爭取出版這部詩集，新一輪激烈的版權之爭已經開始。