2011年網絡品牌100強

一．網絡品牌評價的標準、原則和目的

本次評選標準：客觀、實用、突出網絡特色。

客觀就是以事實為依據，不參雜評價機構特殊利益和主觀偏好；實用就是指標及評價結果有助于從操作層面顯示和改進績效；突出網絡特色就是反映網絡在品牌建設方面特有的手段、方法及影響。

評選目的：發現品牌、共享經驗，推動我國企業網絡品牌建設整體質量提升。

評選原則：科學、權威、專業、公正。

科學：科學、嚴謹的評價體系；

權威：眾多網絡品牌專家共同參與；

專業：專業團隊統一嚴格按照操作規程執行；

公正：完全獨立運作，不受外界因素干擾。

二．網絡品牌評選辦法

1、評選對象

在華進行網絡營銷，致力于網絡品牌建設的企業。以在網下擁有實體業務的各行各業企業為主。本評選為加強可比性，不包括在網絡品牌建設上有特殊便利條件的互聯網服務企業。

2、評選方法

采用多種評價體系互補的原則，專家打分與公眾調查相結合。

1）專業機構采集數據與軟件測試

基于國際公認的研究標準，通過軟件對網站的流量、網站技術、公眾訪問情況進行測試。

2）專家評價

根據評價體系，聘請互聯網、新聞宣傳、公關廣告、經營管理等領域內的專家組成專家團，對新聞內容、網站技術、頁面設計、服務水平、整體形象、經營管理等進行深入細致的調查研究，并打分。

3）公眾調查

將與專業調查公司展開合作，進行公眾調查，主要有以下形式：

在大中城市對廣大市民特別是網民進行實地問卷調查；

與廣大網站合作，在網上針對不同群體開展調查，測試網民企業品牌的評價；

抽選特定公眾樣本，召開座談會。

三．網絡品牌指標構成方案

（見圖表）