哇棒:移動應用廣告爭上游

由蘋果推出的iPhone、iPad和谷歌推出的Android，居然所向披靡地席卷了全世界，改變了信息產業的整個樣貌。人們正逐漸步入一個重大技術新周期，即移動互聯網時代。

其中，應用程序、服務和內容將成為最為積極的關鍵要素。同時，移動廣告也將成為傳統互聯網廣告之后的新爆發點。DCCI的2011中國互聯網調查顯示：“近年智能手機銷售量增幅最大，預計未來4年會超過非智能手機，并將遠超電視、電腦。手機媒介已成為最具發展前景的媒介。”

有業內人士表示，產品營銷與品牌營銷的時代已經過去，現在是第三代的體驗營銷時代。因此，移動互聯網廣告，尤其是移動應用廣告已漸漸成為了主角。全球有超過65萬款移動互聯網應用程序，超百億次的下載。用戶的習慣、用戶的體驗方式、用戶在移動互聯網上，在移動互聯網終端上、在移動互聯網應用上的使用習慣在被漸漸培養，所花的時間也越來越長。看似一片大好的形式，卻也存在一些問題，盡管瘋狂的小鳥創造了令人咋舌的記錄，但這畢竟是個例，如何讓大多數人賺到錢，成為了急需解決的問題。

國內的移動廣告平臺隨著移動互聯時代的到來，如雨后春筍般興起，并且呈現蓬勃發展的態勢。目前國內主要的移動廣告平臺有：哇棒、架勢、有米、微云等。但是各家移動廣告幫助第三方開發者賺錢的能力，卻各有不同。有業內人士通過實踐分析，在注冊、嵌入SDK方面，主流移動廣告平臺之間相差無幾，并且基本都有技術支持與客服進行溝通，比較順暢。在推廣能力方面，各家平臺的做法不一，如有的移動廣告平臺根本不負責推廣，需要開發者自己嵌好SDK后再自行進行推廣，哇棒則算是其中少有能夠幫忙推廣的移動廣告平臺。有開發者表示，哇棒客服說負責推廣，經過自身核實，哇棒確實在很多大型移動應用市場上傳了他開發的程序，并且該開發者從自身收入的增長情況也證明了哇棒的推廣效力。

從廣告豐富性與廣告數來看，不少移動廣告平臺雖然表示為開發者提供有數十個廣告，但是開發者看到在其應用程序上輪換的也就不到十個廣告。開發者表示哇棒在這方面較為言行一致，客服所說的廣告數目與其在程序上所看到的輪換廣告數目基本差不多，并且其中不乏知名品牌廣告。

同時，在服務、收入和平臺的穩定性方面，哇棒在同類移動廣告平臺中也占優。哇棒國際傳媒副總經理趙宇光表示，哇棒是在正確時間、正確的地點，將正確得訊息傳遞給正確的人。截至2011年10月，哇棒平臺終端用戶量超過2500萬；整合軟件數量超過10000款；廣告展示次數突破60億次。每天廣告展示次數突破5000萬次。娛樂休閑、游戲、電子閱讀、新聞資訊、生活信息為哇棒手機平臺主要軟件類別，可以最大化滿足年輕時尚人群休閑、娛樂、生活信息的需求。不過，趙宇光也表示，目前國內開發者的整體開發能力還不足，期待未來有更多優秀開發者進入這個市場，并開發出質量上乘的應用，才會讓這個移動廣告市場更具價值。

移動應用廣告的價值正漸漸被這條產業鏈上下游的各環節所接受，正如艾瑞研究院院長曹軍波所說：“移動應用廣告將是廣告行業里被大家非常看好的領域，最初期移動互聯網廣告是Wap類廣告，那時候多借鑒互聯網的方式把客戶移轉過來。移動互聯網2.0時代，平臺化將成為移動營銷的發展趨勢，移動應用的生態發生了變化，它的增長潛力更大。”哇棒則抓準了移動應用廣告的潮流，為開發者創造收入、為廣告主做有效推廣的同時，也在移動廣告市場發揮著主人翁的精神，為產業健康成長出力。