當《變形金剛》遭遇廣告代言

“植入廣告”好像是著名導演馮小剛帶給我們的概念。特別是電影《大腕》，為“喜劇葬禮”加入了大量廣告創意的方式讓我們每次聽到一些著名廣告語時都會想到電影中的橋段，這樣的反諷讓我們全面認識到“植入廣告”這樣一個詞語。

當我們熟悉了植入廣告這個東西之后，看電影挑廣告也成了一個樂趣。當然，有些電影的廣告可能過于裸露而讓我們反感；有些時候，電影中的廣告和劇情完美搭配可能會讓我們贊賞創意。

這個夏天最火爆的電影當屬《變形金剛3》，相信你早已看過，而且早就對里面植入的那些廣告記憶猶新，不過各位來自外星的機器生命做出的廣告代言不止那么一點點，甚至我們可以說在保衛地球的使命之外，他們都就任廣告代言的第二職業，不信?咱一起看看：

可以毫不夸張地說，變形金剛本來就是一部巨大的廣告，1984年《變形金剛》卡通片本身就是為了宣傳銷售孩之寶變形金剛玩具而制作，相比歐美影視文化市場先有影片后有周邊玩具的歷史，或現今電影制作同時開發周邊玩具的模式相比，《變形金剛》是先有玩具上市后有影片宣傳推廣，因此說它本身就是一個大型廣告片并不過分。

自從2007年《變形金剛》電影上映以來， 《變形金剛》電影已經上映了3部，隨著故事情節的繼續，各位主要人物的形象也在悄悄地變化，不過《變形金剛》的廣告本質不僅沒有任何變化，這些“機器人影星”反而紛紛變成了廣告形象代言人一個個全新的廣告形象穿插在影片之中，擴大了這些品牌的公眾影響力。

最高人氣廣告代言

代言人：大黃蜂

代言品牌：雪佛蘭CAMARO

《變形金剛》系列影片中，真正的男一號是誰?相信很多人會和我一樣認為這個問題的答案應該是大黃蜂，那輛在電影中出現的CAMARO肯定也會讓你印象深刻，影片中男主角從二手車販手里買到的舊CAMARO竟然是隱藏身份的大黃蜂，僅僅因為男主角女朋友隨口評價了一句“他為什么變成這么破的一輛CAMARO?”負氣的大黃蜂重新變成了最新款的第五代雪佛蘭CAMARO返回到我們面前，電影中這個驚艷的出場讓很多人打心底發出了“哇”的贊嘆。而全片中，大黃蜂的戲份也是有變形金剛里面最多的，有誰會不記得貫穿全片的那輛帶有賽車條紋的明黃色CAMARO呢?

最隱藏身份廣告代言

代言人：聲波

代言車型：奔馳SLS AMG

聲波在《變2》中出現的時候還是一顆間諜衛星，而《變3》里面，聲波來到了地球。應該說隱藏身份的工作聲波做得更加到位，影片中女主角的愛車反復出現了多次，直到情節走到了高潮聲波才第一次表示出身份，而在此之前聲波一直以奔馳SLS AMG的形象出現，甚至片中男主角還曾經上網查詢該車型的價格，以及計算自己的薪水需要積攢多久才能買下它。

最受關廣告代言

代言人：擎天柱

代言品牌：Peterbilt 389

擎天柱一直是《變形金剛》中汽車人的領導者，而關于擎天柱代言新車型的消息早在電影上映前兩年就吸引了大家的注意力，和早期棱角分明機器感十足的擎天柱比，當真人版《變形金剛》電影發出肌肉型擎天柱的新形象時就吸引了太多的關注，廣大變迷因為想象不出如此肌肉感十足的擎天柱能否變形而對擎天柱的代言車型投入了更大的關注。在電影中登場的擎天柱以外星機器人的形象來到了地球，看到路上駛過Peterbilt 389時變身成同樣的卡車車頭，見到男主角的時候精細的變形畫面讓廣大變迷感動得幾乎落淚——只可惜通覽了3部電影之后我們也沒有看到關于Peterbilt 389的任何介紹。雖然備受關注，但是擎天柱的商業代言顯然不如他的戰斗力強大。

最親密無間的廣告代言

代言人：小諸葛

代言產品：ThinkPad Edge E420s

沒錯，這位變形金剛代言的并不是汽車，而是ThinkPad Edge精銳版E420s筆記本電腦。《變3》中的小諸葛(Brains)是一個全新的人物，這個聰明的家伙戲份不少，從開頭偷看男女主角親熱到后來變身成電腦查閱信息，直到最后駕駛著霸天虎的飛船進入主飛船進行破壞。別看個子不大，也為汽車人的勝利奠定了基礎。

作為形象代言人，全新出場的Brains在片中就曾經變身ThinkPad全新的Edge精銳版E420s，這兩個形象的搭配，也是很合情理的。Brains在卡通版中根本沒有對應的人物，甚至《變1》、《變2》中也沒有出現，作為在《變3》中第一個出場的變形金剛人物，它的身份和ThinkPad Edge精銳版E420s相得益彰。變形金剛這個群體早已被我們熟知，Brains是其中的一個新朋友，ThinkPad也是早已被我們熟知的品牌，然而Edge開創了一個全新的系列。同樣的新人身份讓我們加強了同樣的關注。ThinkPad Edge精銳版E420s'性能強勁，就像是身邊比不可少的好伙伴，你難道不需要一個像Brains一樣陪在你身邊的機器人嗎?

最低調廣告代言

代言人：橫炮

代言車型：雪佛蘭CorvetteCentennial

橫炮(Sideswipe)是在《變2》中出場的人物，全片中戲份并不多，甚至幾乎沒有看到過變形的表現，只有在汽車人的車隊集體出現的畫面中幾次看到那輛銀色跑車棲身在車隊之中，甚至在給大黃蜂的特寫畫面中，橫炮只在畫面中占有屏幕的小小角落。然而低調并不代表不引人注目，雪佛蘭Corvette Centennial在全片中也吸引了不少關注的目光，甚至很多人在看完《變3》后都會提問：那個銀色的跑車是什么車型?

最悲情廣告代言

代言人：鐵皮

代言車型：GMC TopKick 4500

作為武器專家，鐵皮本是汽車人團隊中戰斗力最強的一員，機器人的形象時，鐵皮身上背負的武器可謂重型，那種力量感傾倒了大批的觀眾。鐵皮所代言的GMC TopKick 4500也是一部功能強大的皮卡車，這種車型動力強勁，在美國的改裝車市場上很有地位，各種不同規格的車廂與TopKick 4500組合成符合車主需要的車型，滿足各種不同的需求。

然而說鐵皮悲情，并不僅僅是說影片中他輕信了御天敵，被戰友背后開槍死去。他所代言的品牌——通用汽車也曾經經歷過倒閉的命運，這樣悲情的代言組合恐怕是在別的領域并不多見的。

剎車＋擋泥板

這一對雙胞胎在《變2》中主宰著特別的風格，兩個人從頭到尾一直在爭吵打鬧，就像是小孩子一樣。而他們代言的車型也是定位年輕人的Gamma小車平臺車型，分別是Spark和Aveo兩款。小巧的車型對應小巧的機器人身材，讓他們在戰斗中經常能夠借助小巧的身材出奇制勝。

電腦品牌：從HP到Lenovo

在《變1》中，故事從一個沙漠軍事基地被霸天虎攻擊開始，影片中有一個使用電腦進行網絡視頻的橋段，不知道你對這段情節是否有印象，反正我是對那超大的“HP”標志印象深刻——要說做廣告也沒必要這么夸張吧。不過HP的確有幾款軍用級別的筆記本，耐受高低溫、劇烈震動和沖擊，即使摔在地上或是被雨水打濕也不用擔心影響到使用。

而到了《變3》中，大部分的情節都是在辦公室中，所以電腦的品牌也變成了更適合商用和家用的lenovo——當然，有些畫面中的Lenovo標志明顯也比常規的電腦大了不少，明顯是加強廣告意味的結果。另外，你肯定記得，片中還有一個重要的配角——Brains(小諸葛)，他曾經變身為Lenovo E420筆記本上網查詢資料，變成機器人的時候還專門調侃了一下筆記本高速運行發熱的狀況，頭發都冒煙了。

ebay：充分注意本土化

電影版《變形金剛》系列故事起源于一個在ebay拍賣的古董眼鏡，無論是男主角從電影開始的時候向同學推銷還是霸天虎武力威脅要求找到那個眼鏡，都在反復提到ebay的名稱，特別是擎天柱在回答男主角“你怎么知道這個眼鏡”的問題是，那個深厚的男低音帶有科技感十足的金屬配音效果說出的“ebay”更是讓人印象深刻。你看過中文配音的版本嗎?配音中把ebay重新翻譯成了“易趣網”，充分注意本土化。

TCL：你看出來了嗎?

在《變3》上映之前，我就知道TCL在這個電影里面有植入，可是從頭看到尾也沒有找到相應的畫面，直到后來有朋友告訴我里面那個變成機器鳥的電視就是TCL的植入廣告，我才有了一些印象。為此我還專門去核實過一次，總算在畫面上看清楚了TCL的標志。想來也可笑，人家HP、Lenovo都把自己的標志放大了很多才能讓人看到，TCL這個電視在畫面上出現一共還不足1秒鐘，屏幕上還是碩大的“ACCURETTA”公司標志，怎么可能會注意到TCL品牌呢?

NOKIA：違反常識的炒作

《變1》中，Agent Simmons有一個不小的“口誤”，在向大家介紹魔方的能量時，要過一只手機，看到是NOKIA，說它信號強、日本的設計好，現場的其他人雖然表示懷疑但是并沒有明確指出。這樣一個小小的橋段雖然違反常識，但是肯定會讓你記住這一個簡單的情節，從而記住了NOKIA

CISCO：貫穿始終卻又不引人注意也許你注意到《變3》里面出現過幾次CISCO網絡設備的畫面，如果跟你說從《變1》開始，CISCO的植入廣告就一直貫穿在《變形金剛》中，相信很多人會感到迷惑，記得《變1》中有美國大兵用視頻跟家里通話的畫面嗎?HP的電腦你肯定看到了，網絡視頻會議可是CISCO最大的業務，如果仔細看，也能看到電腦屏幕的視頻窗口左上角有CISCO的標志——是不是沒有注意到?

伊利營養舒化奶：恐怕是最成功的植入

這個植入廣告相信大家都知道了吧?在一個美國寫字樓的電梯里面，一個黃種人拿著一盒完全中文標識的“伊利營養殊化奶”，絕對讓吸引中文觀眾的主意，而且片中還突出了吮吸的聲音，甚至臺詞還專門有一句“‘舒化’milk”，這個廣告的確賺足了眼球。但是話說回來，這樣生硬的植入反而讓這個廣告變成了一個笑話，反正我沒有因為這么一個廣告對這個產品產生什么好印象，不知道你是不是也一樣。

canon：幾乎被忽略

在《變3》中，打印機出現過兩次，我相信你肯定更注意的是第一次，就是打印機變成機器鳥那段。不過那個我并沒有判斷出來打印機是不是佳能的，后來Agent Simmons的工作室中，Brain(小諸葛)有一個從筆記本變形的畫面，之后他走到一臺Canon打印機跟前，這個小廣告還顯示了一下高速打印的特點，打印機里面出來打印稿的速度很快，的確顯示出來了優勢、

美特斯邦威——上次你看到了嗎?

相信你早就注意到了《變3》開始的時候，男主角早上起床時T恤衫上大大的“T”字，可是你注意到了嗎?其實早在《變2》的時候，就已經出現了美特斯邦威的廣告了。

在《變2》開始時那場汽車人參加的戰斗中，有一個很短的鏡頭里面曾經在一個高層建筑物上出現了美特撕邦威的廣告牌，這個鏡頭時長不過兩秒，想要看清楚恐怕有點難度，你看到了嗎?

NOKIA N8

全新的NOKIA N8，帶來的首先就是更加現代的設計感，外形讓人更加喜愛，拋棄鍵盤的設計帶給我們的感覺和擎天柱形象變化一般。而N8面對的市場競爭更加激烈，讓我們祝福N系列取得下一次的勝利。

擎天柱一Nokia N系列

提到擎天柱這個名字，即便沒看過《變形金剛》也會知道他是里面的人物，正像提到NOKIA的時候，即便你沒有使用NOKIA手機，也會知道它是手機市場上居于首位的品牌。兩者均享有同樣的盛名，自然更適合成為專職代言。

遙想早期的NOKIA都是用四位數字表示品牌，直到N系列問世，帶來了一系列被稱為“機皇”的產品。而擎天柱無論來自卡通片還是電影，都是汽車人的領導者。故事中曾經提到過擎天柱是汽車人的第四代領導人，而NOKIA N系列之前也曾經經歷過6系列、8系列、9系列等幾代高端產品的市場占有，這樣的新一代領導人身份也和新一代的領軍產品完美相配。

無論卡通版還是電影版，擎天柱變身之后都是貨柜車的形式，卡通片中的車廂主要負責的是修理維護，而電影版中前兩部都沒有看到車廂，直到第三部影片中，帶有車廂的擎天柱變身之后能夠跟車廂進行組合，組合后的擎天柱戰斗力全面增強，新款的NOKIA N8、N9全新的Symbian系統也像是擎天柱的車廂一樣，為N系列帶來了更大的發展空間。

NOKIA N70

作為老一代機皇，N70曾經是很多NSB粉絲的最愛，強大的擴展能力則是N70的最大優勢，音樂表現和強大的管理功能讓很多用戶對其愛不釋手。

植入廣告全接觸

在《變形金剛》系列影片中，除了機器人代言各個車輛之外，還有或多或少的廣告植入在里面，其中有些還在情節中起到了至關重要的作用，有些時候把它們總結出來，也是挺有意思的內容。

電腦品牌：從HP到Lenovo

在《變1》中，故事從一個沙漠軍事基地被霸天虎攻擊開始，影片中有一個使用電腦進行網絡視頻的橋段，不知道你對這段情節是否有印象，反正我是對那超大的“HP”標志印象深刻——要說做廣告也沒必要這么夸張吧。不過HP的確有幾款軍用級別的筆記本，耐受高低溫、劇烈震動和沖擊，即使摔在地上或是被雨水打濕也不用擔心影響到使用。

而到了《變3》中，大部分的情節都是在辦公室中，所以電腦的品牌也變成了更適合商用和家用的lenovo——當然，有些畫面中的Lenovo標志明顯也比常規的電腦大了不少，明顯是加強廣告意味的結果。

另外，你肯定記得，片中還有一個重要的配角——Brains(小諸葛)，他曾經變身為Lenovo E420筆記本上網查詢資料，變成機器人的時候還專門調侃了一下筆記本高速運行發熱的狀況，頭發都冒煙了。

ebay：充分注意本土化

電影版《變形金剛》系列故事起源于一個在ebay拍賣的古董眼鏡，無論是男主角從電影開始的時候向同學推銷還是霸天虎武力威脅要求找到那個眼鏡，都在反復提到ebay的名稱，特別是擎天柱在回答男主角“你怎么知道這個眼鏡”的問題是，那個深厚的男低音帶有科技感十足的金屬配音效果說出的“ebay”更是讓人印象深刻。你看過中文配音的版本嗎?配音中把ebay重新翻譯成了“易趣網”，充分注意本土化。

TCL：你看出來了嗎?

在《變3》上映之前，我就知道TCL在這個電影里面有植入，可是從頭看到尾也沒有找到相應的畫面，直到后來有朋友告訴我里面那個變成機器烏的電視就是TCL的植入廣告，我才有了一些印象。為此我還專門去核實過一次，總算在畫面上看清楚了TCL的標志。想來也可笑，人家HP、Lenovo都把自己的標志放大了很多才能讓人看到，TCL這個電視在畫面上出現一共還不足1秒鐘，屏幕上還是碩大的“ACCURETTA”公司標志，怎么可能會注意到TCL品牌呢?

NOKIA：違反常識的炒作

《變1》中，Agent Simmons有一個不小的“口誤”，在向大家介紹魔方的能量時，要過一只手機，看到是NOKIA，說它信號強、日本的設計好，現場的其他人雖然表示懷疑但是并沒有明確指出。這樣一個小小的橋段雖然違反常識，但是肯定會讓你記住這一個簡單的情節，從而記住了NOKIA。

CISCO：貫穿始終卻又不引人注意

也許你注意到《變3》里面出現過幾次CISCO網絡設備的畫面，如果跟你說從《變1》開始，CISCO的植入廣告就一直貫穿在《變形金剛》中，相信很多人會感到迷惑，記得《變1》中有美國大兵用視頻跟家里通話的畫面嗎?HP的電腦你肯定看到了，網絡視頻會議可是CISCO最大的業務，如果仔細看，也能看到電腦屏幕的視頻窗口左上角有CISCO的標志——是不是沒有注意到?

伊利營養舒化奶：恐怕是最成功的植入

這個植入廣告相信大家都知道了吧?在一個美國寫字樓的電梯里面，一個黃種人拿著一盒完全中文標識的“伊利營養殊化奶”，絕對讓吸引中文觀眾的主意，而且片中還突出了吮吸的聲音，甚至臺詞還專門有一句”“舒化milk”，這個廣告的確賺足了眼球。但是話說回來，這樣生硬的植入反而讓這個廣告變成了一個笑話，反正我沒有因為這么一個廣告對這個產品產生什么好印象，不知道你是不是也一樣，

canon：幾乎被忽略

在《變3》中，打印機出現過兩次，我相信你肯定更注意的是第一次，就是打印機變成機器烏那段。不過那個我并沒有判斷出來打印機是不是佳能的，后來Agent Simmons的工作室中，Brain(小諸葛)有一個從筆記本變形的畫面，之后他走到一臺Canon打印機跟前，這個小廣告還顯示了一下高速打印的特點，打印機里面出來打印稿的速度很快，的確顯示出來了優勢、

美特斯邦威——上次你看到了嗎?

相信你早就注意到了《變3》開始的時候，男主角早上起床時T恤衫上大大的“T”字，可是你注意到了嗎7其實早在《變2》的時候，就已經出現了美特斯邦威的廣告了。

在《變2》開始時那場汽車人參加的戰斗中，有一個很短的鏡頭里面曾經在一個高層建筑物上出現了美特撕邦威的廣告牌，這個鏡頭時長不過兩秒，想要看清楚恐十自有點難度，你看到了嗎?

最佳代言人

前面說了不少關于《變形全剛》里面的廣告，不過如果去設想下，《變形金剛》里面的這些人物，誰最適合當作廣告代言人7更適合代言什么產品?

咱們刊物講數碼，那么我就權當次經紀人，幫助兩位主要的角色去物色下合適的數碼品牌吧，用我對變形全剛的理解和對品牌的認識，就算是亂點鴛鴦譜也好，合適不合適就請各位看官評判了，或者到我們“圍脖”上點評下，你覺得誰和哪個品牌更配?

ThinkPad X1

經過幾年的發展，x系列在便攜的設計上有了重大的突破，最新款的x1厚度僅17mm，康寧Gorilja玻璃增強了屏幕的強度保證使用安全，電力方面則可以3小時配備擴展電池更可以達到10小時的工作時間，保證了外出沒有電力的后顧之憂。

大黃蜂-ThinkPad x系列

讓大黃蜂代言ThinkPad x系列筆記本電腦，是因為人物和產品發展歷程上的相似。

大黃蜂，在以前的卡通版里面是一個小弟弟的形象，身高還不到擎天柱的腰，而變形也是一款很簡單的甲殼蟲車型。而到了現在的電影版，大黃蜂成為機器人演員的男一號，戲份最重，雖然同樣是守護者的角色，但是無論戰斗力還是自身水平都比前作卡通版提高了很大一截。對比ThinkPad x系列筆記本電腦來說，其發展的歷程和大黃蜂很相似。

ThinkPad x系列的第一代產品是X20，剛剛開創的時候以配置簡化、價格低廉等特點贏得市場，然而經歷了幾年發展之后，x系列早已遠離了“廉價”這一概念，進而在其設計下發展出超輕薄、低能耗，超長待機時間的全新優勢征服了廣大筆記本電腦用戶。

——如果你坐在老一代大黃蜂變身的甲殼蟲上面，拿著一款X20的話，今天坐在CAMARO里面的你肯定要把筆記本換成最新款的1，大黃蜂這個代言簡直再合適不過了!

ThinkPad X40

ThinkPad x系列的經典機型，那個時候的x系列還顯得比較笨重，厚度幾乎和R系列相當，雖然采用12～13英寸的屏幕規格，但是多少還是顯得比較笨重。

NOKIA N8

全新的NOKIA N8，帶來的首先就是更加現代的設計感，外形讓人更加喜愛，拋棄鍵盤的設計帶給我們的感覺和擎天柱形象變化一般。而N8面對的市場競爭更加激烈，讓我們祝福N系列取得下一次的勝利。

擎天柱-Nokia N系列

提到擎天柱這個名字，即便沒看過《變形金剛》也會知道他是里面的人物，正像提到NOKIA的時候，即便你沒有使用NOKIA手機，也會知道它是手機市場上居于首位的品牌。兩者均享有同樣的盛名，自然更適合成為專職代言。遙想早期的NOKIA都是用四位數字表示品牌，直到N系列問世，帶來了一系列被稱為“機皇”的產品。而擎天柱無論來自卡通片還是電影，都是汽車人的領導者。故事中曾經提到過擎天柱是汽車人的第四代領導人，而NOKIA N系列之前也曾經經歷過6系列、8系列、9系列等幾代高端產品的市場占有，這樣的新一代領導人身份也和新一代的領軍產品完美相配。

無論卡通版還是電影版，擎天柱變身之后都是貨柜車的形式，卡通片中的車廂主要負責的是修理維護，而電影版中前兩部都沒有看到車廂，直到第三部影片中，帶有車廂的擎天柱變身之后能夠跟車廂進行組合，組合后的擎天柱戰斗力全面增強，新款的NOKIA N8、N9全新的Symbian系統也像是擎天柱的車廂一樣，為N系列帶來了更大的發展空間。