說(shuō)廣告侃修辭

甲：咱倆（liǎ）給大伙說(shuō)段（duàn）相聲吧。

乙：好??！

甲：最近總是看不見(jiàn)你，忙活什么呢？

乙：深入生活唄。別說(shuō)，我還真發(fā)現(xiàn)了一種有趣（qù）的現(xiàn)象。

甲：說(shuō)來(lái)聽(tīng)聽(tīng)！

乙：你就說(shuō)廣告吧，那里面的學(xué)問(wèn)可大著呢。

甲：廣告能有什么學(xué)問(wèn)呀？吹吧你！

乙：給你說(shuō)一條廣告——“小鴨（y?。▲?，頂呱（ɡu?。┻伞?，你想到了什么？

甲：這不就是說(shuō)鴨子的叫聲嗎？

乙：不懂了吧！這是小鴨洗衣機(jī)的廣告，用了語(yǔ)義雙關(guān)的手法。你看，“呱呱”是說(shuō)小鴨的叫聲，“頂呱呱”則是極好的意思。人們一聽(tīng)到這個(gè)廣告就會(huì)很自然地聯(lián)（lián）想到活潑（huó pō）可愛(ài)的小鴨子，從而深刻地記住了這個(gè)品牌。

甲：哦，明白了。我想起來(lái)一個(gè)——“趁（chèn）早下‘斑（bān）’，請(qǐng)勿（wù）‘痘（dòu）’留”，這也是語(yǔ)義雙關(guān)吧。

乙：錯(cuò)了，這是諧（xié）音雙關(guān)?！鞍唷币敉鞍摺?，“痘”音同“逗（dòu）”，這條廣告是夸（ku?。┗瘖y品的效果很好。

甲：佩（pèi）服，佩服！廣告中還有什么修辭？

乙：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們”是對(duì)比。

甲：這我知道，比如“新飛廣告做得好，沒(méi)有新飛冰箱好”。

乙：有進(jìn)步！再說(shuō)一個(gè)，“杉杉西服，不要太瀟灑（xiāo sǎ）喲”。

甲：怎么聽(tīng)著那么別扭！

乙：這是反語(yǔ)，用說(shuō)反話的方式來(lái)加強(qiáng)表達(dá)效果。不要太瀟灑的意思是，穿上它那是真瀟灑。

甲：我還聽(tīng)過(guò)這樣的廣告——“特快專遞（dì），當(dāng)代神行太保”，這是運(yùn)用了什么修辭？

乙：難不住我！這是比擬，將物人格化，增加親切感，增強(qiáng)說(shuō)服力。“神行太?！笔恰端疂G（hǔ）傳》中的人物，傳說(shuō)能日行千里，這條廣告用他來(lái)說(shuō)明特快專遞的速度快。

甲：行啊，研究得夠透徹（tòu chè）的。

乙：這可不是吹的。廣告中還有很多的修辭學(xué)問(wèn)呢，你趕緊拜（bài）師吧！

甲：想得美！