陽獅銳奇的“未來”運動

在這個數字新媒體不斷出現、傳統媒體逐漸數字化的進程中，廣告行業的生態環境正在發生前所未有的激烈巨變。陽獅銳奇團隊身處其中，他們看到并抓住了機會。

從決定投放的渠道擴大到影響投放的內容和形式，媒介代理公司的角色已經發生了巨大變化。

傳統4A廣告公司興盛于電視、平面、廣播等傳統媒體占統治地位的時代，那時，廣告生態鏈中占據主導地位的是創意公司，而媒介代理公司通常扮演“執行者”的角色，只負責廣告投放。但現在，數字媒體的風起云涌導致了高度碎片化、復雜的媒體環境，廣告形態日益豐富，媒介計劃的難度大大增強。過去的業務模式已被打破，一個好的營銷創意的誕生，需要廣告創意公司、數字媒體平臺和媒介代理機構共同溝通和努力。

在媒介數字化進程加快的大趨勢下，一方面是消費者群體的進一步細分，另一方面是廣告主對整合和精準營銷的需求。如何應對？陽獅銳奇集團（VivaKi）正處于這樣一個復雜的環境中心。

數字化革新

整合了陽獅集團（Publicis Groupe）旗下媒體策劃、購買及新媒體廣告營銷機構，陽獅銳奇既能發揮傳統代理機構的媒介策劃和購買功能，同時在新媒體的發展和推廣上具備戰略優勢。2009年9月，陽獅銳奇任命李亦非為大中華區主席，由其統領旗下的實力傳播（ZenithOptimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest Group）、博睿傳播（VivaKi Exchange）、新媒體營銷代理機構狄杰斯（Digitas）、新媒體廣告公司睿域營銷（Razorfish）和新媒體整合中心（VivaKi Nerve Center）。

中國已成為陽獅銳奇最重要的成長性市場之一，2010年，陽獅銳奇集團全球收入達116億美元，在華業務以兩位數的速度增長，成為集團全球增長最快的市場。李亦非表示，陽獅銳奇集團看好中國媒體市場前景，尤其是互聯網和移動等新媒體的發展，這也是公司在華整合業務及戰略布局的核心所在。

在媒介數字化進程加快的大趨勢下，傳統的媒體也在因技術的變化發生改變，在數字電視、電子書這些新平臺上，還能照搬傳統電視和平面媒體的廣告投放策略嗎？多媒體融合、聯動勢必成為主要傳播手段，同時社會化媒體時代的受眾主動參與傳播，如何更加精準地定位受眾、更有針對性地進行廣告的制作和投放？

陽獅銳奇集團試圖找到答案。未來媒介購買的重點不再是電視的某個廣告時段或網頁的某個廣告位置，而是將細化為某一個特定的目標消費群體——按需定位用戶（Audience On Demand）。這意味著，公司可以通過分析消費者數據，進行目標消費群體定位并細分，將其使用的全部潛在媒體按需求打包出售，從而打破媒體之間的隔閡，顛覆了傳統廣告分配方案。

陽獅銳奇推出的這個定向和定性精準投放的媒體購買監測和優化平臺，讓廣告公司和客戶將擺脫一盤散沙的媒體環境（廣告聯盟網絡、廣告投放平臺和媒體關系錯綜交織），只需單次購買即可實現一站式的、敏銳的目標受眾滲透。在美國，AOD創立不到兩年的時間里，已經擁有超過55家大型廣告客戶，2010年收入增長15%，達到3100萬美元。目前，AOD在中國發布，標志著繼美國之后的第二大市場已全面啟動。

搶占先機

李亦非對陽獅銳奇的愿景是“暢想未來”，她希望集團代表的是未來，要求旗下機構搶占先機，想在產業的前面、走在行業的前面。

2010年，陽獅銳奇集團下屬的陽獅銳奇新媒體整合中心聯合行業視頻網站、廣告主和調研公司共同推出“The Pool”調研計劃，通過一系列定量、定性的調研，探索視頻行業更有效的廣告模式。這個項目連接了產業鏈的兩頭——既有包括巴黎歐萊雅、蘭蔻、上海通用汽車、匯源果汁、通用電氣、通用磨坊、長安汽車和長安鈴木在內的廣告主，同時又聯絡了行業內主要的視頻網站，如搜狐、優酷、土豆網、酷6網、中國網絡電視臺、百度奇藝、PPS網絡電視和PPTV網絡電視。通過這樣一個項目，陽獅銳奇希望建立視頻營銷的行業標準，目的是建立其在廣告行業和新媒體行業的領導地位。另一方面，“利用新技術不斷探索更適合媒體廣告形式以及盈利模式，這種創新精神對一個公司是非常重要的。”

2011年，陽獅銳奇繼續推出“The PoolⅡ”和“The Pool Ⅲ”計劃，研究探索社交媒體和移動平臺的廣告模式。

在這個數字新媒體不斷出現、傳統媒體逐漸數字化的進程中，廣告行業的生態環境正在發生前所未有的激烈巨變。陽獅銳奇團隊身處其中，他們看到并抓住了機會。

李亦非

陽獅銳奇集團大中華區主席

星座：獅子座

工作信仰：“Love everyone. Make a change.”——Michael Jackson，一句說易行難的話。

個人故事：“一樹一菩提，一沙一世界”，人生就是由一個個細節組成的，因此在工作上，李亦非追求完美。工作之余，她興趣廣泛、精力過人，喜愛瑜伽、游泳、太極、高爾夫、爬山、讀書，在她看來，品味各種新鮮事物是一種積極、愉悅的生活態度。

公司愿景：“陽獅銳奇 暢想未來。”陽獅銳奇代表的是未來。

傳統廣告公司在國外已存在近百年，但在中國，傳播產業方興未艾。在這樣的背景下，陽獅銳奇整合了陽獅集團旗下的媒體和數字業務機構，面向市場幫助客戶確定和開發相關營銷技術、信息傳播、受眾聚合以及內容解決方案。陽獅銳奇承上啟下、繼往開來，既發揮了過去傳統機構的媒介購買功能，同時在新媒體發展和推廣上具備戰略優勢。在未來1~3年內，陽獅銳奇將成為中國新媒體傳播領域的領軍人物。

鄭香霖

實力傳播大中華區首席執行官

星座：雙魚座

工作信仰：大富翁游戲中有“命運”與“機會”兩張牌，“命運”是上天安排的，不過并不代表要妥協；“機會”是自己給的，所以會一直努力創造機會。

個人故事：在大中華區廣告行業打拼了17年的鄭香霖稱得上是“老兵”了，但經驗并未阻擋他前進的腳步，他不斷接觸并嘗試新的事物，對知識的渴求超出常人，長期閱讀的習慣使得書本成了他生活中最重要的伴侶之一。工作之余，鄭香霖是位運動達人，擅長一切有拍子的球類運動。

公司愿景：在數字化媒體營銷時代，實力傳播努力實現轉型，從大眾媒體轉向數字媒體，從過去的媒體廣告公司，發展成為一個掌握先進數字媒體技術、擁有消費者洞察以及內容創新的傳播機構，適應消費者、媒體平臺以及客戶需求的變化。

同時，作為內地廣告行業的“黃埔軍校”，實力傳播將繼續從人才、資源、經驗、內容四個方面提供支持，為行業發展貢獻力量。

張敬鸞

星傳媒體大中華區首席執行官

星座：金牛座

工作信仰：以人為本，剛柔并濟。

個人故事：被大家親切的稱為Bert 的張敬鸞被公認為亞洲傳媒專業化發展的先驅者。18年在新加坡和中國市場的豐富經驗，幫助她以系統全面的架構思考問題。同時，開放的心態讓她在中國這個充滿活力的國家，不斷有奇思妙想涌現。她屬于天生精力旺盛的人，每天晚睡早起，看不出有絲毫倦意。她是一名出色的領導者，星傳的快速發展和不斷創新證明了她的成功，她曾獲得21世紀廣告雜志舉辦的“中國廣告界十大杰出女性”以及Campaign Asia舉辦的“亞太地區杰出女性領導者”等榮譽和獎項。

公司愿景：星傳媒體倡導以人為本，幫助品牌理解消費者，與消費者建立感染力的聯系。這所有一切，都基于星傳媒體對人的理解與洞察。數字媒體已經融入人們的生活，星傳媒體與陽獅銳奇旗下的其他伙伴一同合作，建立一個聯系緊密的團隊，憑借在行業內領先的技術與視角，共同開創歷史。

何文曄

博睿傳播中國區首席執行官

星座：巨蟹座

工作信仰：學習的人生是飽滿燦爛的人生。

個人故事：做過銷售，干過維修，在這個過程中何文曄感知了人性，也熟悉了社會。進入4A公司時還是一個媒體工作的門外漢，一年之后他憑借極強的業務能力和良好的口碑成為實力媒體年度最佳員工。十年來，何文曄從副總監到2011年出任博睿傳播中國區CEO，他創造了平均一年半升職一次的紀錄，也體現了陽獅銳奇集團內部擇優提拔，重視本地人才的風格。他在整體成本策略、全國媒體談判和購買方面擁有豐富經驗，曾經服務的客戶包括LVMH、上海通用汽車、可口可樂、瑪氏、歐萊雅和麥當勞等。

公司愿景：秉承“客戶至上”的原則，保持博睿傳播穩健高效的風格和強勁的行業競爭力。在數字媒體時代，博睿傳播關注新媒體技術與理念，幫助傳統媒體重新創造自己，將新媒體元素注入其血液中，成為新老媒體的最佳結合體。

洪力舟

狄杰斯中國區董事總經理

星座：雙子座

工作信仰：“你多年來營造的東西，有人在一夜之間把它摧毀。不管怎樣，你還是要去營造。當你功成名就，你會有一些虛假的朋友和一些真實的敵人。不管怎樣，你還是要取得成功。”——Mother Teresa

個人故事：洪力舟在加入狄杰斯中國之前是睿域營銷(Razorfish) 西雅圖總部負責戰略、分析及創新的副總裁，在策略及客戶關系管理方面經驗豐富。當下中國數字營銷行業的發展現狀讓他想起了六年前的美國市場，快速發展的新技術、與消費者交流的新平臺涌現、不斷革新的客戶需求，洪力舟堅信這個市場前景無限。而要在此成功，三個“P”必不可少——Passion（成功的激情）；Persistence（持久戰的決心）；以及Patience（等待時機的耐心）。

公司愿景：數字營銷代理機構要從營銷活動的執行方，逐步發展成為客戶的戰略合作伙伴，從長遠的角度為客戶提供解決方案。

馬斐葭

陽獅銳奇集團大中華區首席人力官

星座：天蝎座

工作信仰：不要追隨競爭對手的腳步，而是開發出有自己特色的優勢，成為游戲規則的制定者。

個人故事：在加入陽獅銳奇之前，馬斐葭在聯合利華任職十年之久，擁有豐富的人力資源經驗。在馬斐葭看來，廣告行業對人力資源管理的挑戰更大，但隨之而來的樂趣也更多。針對行業快節奏導致管理人才偏向短期的問題，她嘗試以太極的思維，將看似矛盾的方面保持平衡，建立起一個長期的人才發展機制。

公司愿景：在陽獅銳奇集團的架構下，人力資源部門進行了重新整合，在日常事務性工作中追求更簡、優化的流程和更高的效率，在人才吸引、培養和激勵方面與業務部門緊密結合，制定適應行業特點的發展機制，例如陽獅銳奇大學的成立、人才儲備和流動機制、校園招募計劃等等。

陳慧蓮

陽獅銳奇中國香港和臺灣首席財務官

星座：天蝎座

工作信仰：面對挑戰，不輕言放棄，接受挑戰，其樂無窮。

個人故事：作為一個女性首席財務官，陳慧蓮相信勤奮，開放的心胸以及應變的能力。廣告公司的財務工作與其他行業不同，其獨特性既是挑戰也是樂趣。陳慧蓮于1996年加入廣告行業，擁有十余年國際廣告公司的財務管理經驗。她于2000年加入星傳媒體，成為香港和中國區財務總監。2006年，隨著實力媒體與星傳媒體兩家公司的架構整合，她出任陽獅媒體集團在香港地區和中國內地的首席財務官，負責兩家公司的財務管理工作。閑暇之余，陳慧蓮走遍了世界各地，她相信成功不僅擁有敏捷的思維更需要有強健的體魄和寬廣的眼界。

公司愿景：抓住中國市場飛速增長的機會，緊跟國內外數字媒體的發展方向，致力于成為行業內倡導和制定標準的領先者。

喬遷

陽獅銳奇新媒體整合中心副總經理

星座：天蝎座

工作信仰：“沒有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。 ”——Leo Burnett

個人故事：喬遷是這個創意產業里偏左腦思考的人。他有豐富的代理商和客戶端的工作經驗，曾經服務于寶潔、摩托羅拉、諾基亞和奧美互動。從最早的直銷行銷到互動行銷，再到目前最熱的社會化網絡營銷，喬遷始終緊跟著產業的發展。他堅信科技改變生活，而這種改變終將引領營銷的創新。

公司愿景：作為集團的研發中心，陽獅銳奇新媒體整合中心致力于推進數字新媒體的營銷實踐。目前新媒體整合中心在精準定向、視頻媒體、搜索營銷、無線營銷等方面，都有了成熟的技術和產品。我們將與集團內部的代理公司緊密合作，把這些數字媒體在技術上的突破轉化為客戶市場營銷的投資回報。