讓展示設計崛起一片“中國紅”

工業設計，如同會展這個名詞一樣，最早崛起于歐洲的德國，涉及到心理學，社會學，美學，人機工程學，機械構造，攝影，色彩學，方法學等，是一門綜合性將工業產品加以美化與功能化的學科。伴隨著我國經濟結構的調整，“中國制造”開始向“中國創造”轉變，而在這一過程中，會展業又起到了推波助瀾的關鍵作用。如何詮釋產品、產業的品質與潛力，展示設計承擔著重任。特別是在2010年上海世博會之后，從國家到企業，對展示設計的重視程度逐漸提升。中國工業設計協會伴隨著改革開放成立，常務副會長趙衛國在接受本刊記者獨家專訪時表示，工業設計協會有責任加強對展示設計領域的引導和宣傳，建設健康、有序的市場環境，同樣，更努力創造屬于中國自主的展示設計新天地。

展示設計遭遇困境

如同會展業的起源地一樣，工業設計盛行于德國，“工業化程度催生了工業設計的興盛。”趙衛國告訴記者，諸如英國、韓國、德國等發達國家，其工業設計行業也在世界范圍遙遙領先。作為一種創造性的活動，工業設計為物品、服務以及其整個相關系統建立起多方面品質，按照美國工業設計協會的說法，它屬于一項專門的服務性工作。

改革開放，我國引進“工業設計”這一概念，中國工業設計協會也隨之建立，“其實工業設計之所以能夠發展，國家政策支持和引導占據了主要成分。”趙衛國指出，當初正是因為協會一再的努力，工業設計得以快速在中國扎根、發展。說起協會成立的背景，趙衛國強調，雖然概念已經引進，但是由于中國經濟處于由計劃經濟轉向市場的關鍵時期，所以地方政府、企業大多不重視工業設計的重要性，

“國內企業都是貼牌生產，而設計都是國外的。”國內在工業設計方面占到的比重不足10％，這是一個危險的信號。

反觀我國的展示設計行業，長期小、散、亂的生存狀態，不僅阻礙了會展經濟的升級、進步，也不利于中國展示設計品牌的創立。2010年上海世博會，帶給中國展示設計的影響深遠而沉重。不得不承認，在創意設計、材料選擇、技術應用等環節，中國企業“稍遜一籌”。趙衛國告訴記者，在他參觀的多場展會中，對產品、企業形象、內涵詮釋最佳的展臺往往多數由國外企業設計、制作，

“鮮有出名的國內企業”。當然，不可否認，隨著會展經濟的不斷繁榮，作為會展產業鏈上重要的一環——展示設計被越來越多的會展人重視，并通過各種改進、創新，努力參與到更多會展市場競爭中。

正如趙衛國介紹，我國展示設計也遇到與工業設計類似的難題和尷尬。“理念上的不同，再加上政府缺少政策支持和引導，自然出現了落后的狀態。”市場的要求呈現出剛性增長，無論是工業設計，還是其中的展示設計也必須做出相應的改變，適應客觀規律需要。

新變化決定新特點

展覽業的繁榮發展有目共睹，但是熱鬧的景象背后是冷靜的思考。

“現在展覽的內容、形式都出現了變化，不簡簡單單的是商品展示，而觀眾也不再是單純地對產品充滿采購需求。”趙衛國分析，技術的進步、市場的細分、需求的增加，這些都為展示設計行業創造了空間。參展商不再滿足將實物木訥地擺放，觀眾也不再“走馬觀花”的逛展會，全面、細致地詮釋產品的內涵、企業的精神等，都成為現在展覽中的新需求；而觀眾越來越多地參與展品的體驗，互動，尤其對新技術的新鮮感愈加強烈；就展覽會整體而言，呈現一場多變幻、內容豐富、代表行業新技術新趨勢的展示盛宴，也成為眾多主辦方的本質需求……種種目的需要通過展示設計來呈現，可以說，展會離開了展示設計這個龐大的載體，將消失殆盡，不復存在。

“展示設計屬于工業設計中的一部分。”趙衛國表示，我國展示設計行業取得了長足進步，特別是在我國展會項目大量增長的背景下，甚至出現了一些新的特點：更注重新技術的應用。展示設計就是依托視覺效果存在的一門服務，借助聲光電的應用，來呈現展臺、參展企業、展會本身豐富的內容，“更多的企業選擇了通過結合新技術來達到展示效果。”比如新興的多媒體技術、工程技術等；突出展品或企業內涵，重視體驗和互動。這是上海世博會帶給我國展示設計行業的新變化，而且也是目前會展業升級進步的必然轉變，

“結合文化、藝術、技術等元素闡釋產品內涵，這是市場賦予展示設計的新責任。”趙衛國表示。

此外，正像工業設計在我國遇到的問題一樣，如何進行有效的政策支持、引導，保持行業的健康快速發展，是當前展示設計行業急需解決的問題。趙衛國強調，工業設計的發展不僅取決于政府支持，更關鍵的在于觀念的轉變，

“讓社會有一個重視設計的氛圍。”而后者更需要時間認真錘煉。

摒棄“跟風”求自主

設計，并不是實體存在，這也就注定其不像改善硬件條件一樣簡單、快速。

對于展示設計企業而言，核心競爭力的體現就在于對展臺的綜合策劃、設計到最后的實現、創新。各行各業在市場需求方面一樣是趣味橫生，豐富的渴求造就了多重的市場空白，展示設計企業則通過解讀這些需求獲得商機，獲得創新的機遇。不過從客觀現實來看，我國設計水平遠遠落后與國際水平，展示設計也面臨同樣遭遇。

“肯定會出現一些比如抄襲、質量低的作品，無法避免，而且在工業設計沒有完全提升的狀態下，這種情況將長期存在。”趙衛國的解釋冷靜而客觀。

“工業設計的核心是集成創新，展示設計也是如此。”趙衛國認為，展示設計同工業設計一樣，是集合成熟的技術、深厚的文化、豐富的內容等，完成對產品、行業甚至未來趨勢的一系列表現和創新，屬于門類跨度廣的綜合行業。我國展覽業總體水平和國外展覽業發達國家相比差異較大，具體表現在管理體制、展會規模、展覽設施、觀眾構成等方面，差異造就了展示設計風格、水平、質量等服務的不同。重復性的抄襲和設計，是展示設計行業由弱到強的必經之途。

自主設計還是最終的出路。正像資料所顯示的那樣，我國90％的工業設計均來自國外，真正來自本土的設計并不多。展示設計同樣如此。說到產生“跟風”結果，趙衛國認為，關鍵在于設計師自身知識的缺乏，

“如果對新技術動向不了解，不能掌握足夠多的知識，那么必然會在作品中缺少創新元素。”

設計人才是關鍵

人才是行業發展的軟基礎，在某種程度上說是決定性因素。設計師的頭銜多過了真正的人才數量，儼然成為展示設計行業的一種頑疾。早在2008年，中國勞動和社會保障部向社會正式發布了10個新職業，其中“展示設計師”作為發展前途最為光明的新人才名列10種職業的第一位。特別是在廣州、北京、上海等會展一線城市，展示設計專業人才短缺的現象十分明顯。而根據資料顯示，目前培養的人才數量和質量，遠遠無法滿足當前展示設計的發展需要。

趙衛國認為，目前的人才培養大多由高校或專職院校完成，那么要達到高品質的人才質量，一方面需要改善展示設計專業的師資力量，提升專業教師水平，“可以聘請展示設計一線的優秀工作者來擔任教師。”另一方面，增加社會培養力度，在更多的實踐中總結經驗，擴充展示設計人員的知識層面和范圍，增強人員的創新基礎和能力，“當然，即便是已經成名的設計師也要再學習再提高，不斷吸收各行各業的知識，這樣才能產生更多創作靈感，作出更多優秀的設計。”

根據趙衛國的介紹，中國工業設計協會展示設計專業委員會是致力于展示設計層面的專業協會，成立之后不僅致力于維護行業秩序，服務展示設計企業，而且也會結合目前的現狀，組織更多行業培訓、活動，特別針對即將就業的展示設計專業學生提供就業培訓活動，為我國展示設計人才培養貢獻一份力量。

會展產業是朝陽產業，正如工業設計一樣，帶給社會經濟無盡的商機和財富。在采訪結束時，趙衛國副會長表示，中國的展覽展示設計還有很長的路要走。“十二五”期間，國家經濟出于轉型升級的關鍵時期，特別是隨著我國人力資源優勢出現回落，能源消耗、環境問題日益突出，工業設計轉向了更加環保、生態化、符合市場需求，作為其中一部分內容，展示設計在外觀、技術、材料等環節上也出現同樣的變化。中國工業設計協會展示設計專業委員會的成立，不僅宣告了展示設計行業協會缺失時代的結束，也預示著我國展示設計行業將圍繞自主、綠色、品牌，順應專業化、國際化、品牌化的發展趨勢，踏上新一輪的騰飛之旅，也讓國際認可這一抹獨到的“中國紅”。

背景資料

中國工業設計協會(以下簡稱協會)是1979年經國務院批準，在國家民政部注冊的社團法人，屬國家一級協會，是中國工業設計領域唯一的國家級行業組織。是由我國從事工業設計、藝術設計事業的企事業單位、社會團體和工業設計、藝術設計工作者，以及支持和熱心工業設計、藝術設計事業的有關部門、企業家和活動家，自愿聯合組成的全國性行業性學術性社會團體；協會以經濟建設和社會發展為中心推動我國工業設計的產業化發展、藝術設計事業的發展，提高企業及其產品的市場競爭力，促進我國的經濟發展和社會進步。其中展示設計專業委員會隸屬協會。