浙茶區域公共品牌化

西湖龍井、大佛龍井、松陽銀猴、開化龍頂、安吉白茶……盡管浙江不少茶葉在省內具有相當的知名度，但是如果放在全國，真正叫得響名號的并不多。

“區域公共品牌建設現在越來越成為各地茶葉樹立品牌的一招棋。”日前浙江大學卡特中心胡曉云教授在浙江新昌舉辦的2011中國茶葉大會上表示。

“潘安賣茶”毀了多路名茶

所謂“潘安賣茶”實際上是由攀“安”賣茶的諧音演化而來，很多名品茶葉都有“安”字，如：安吉白茶、安溪鐵觀音茶、安徽黃山毛峰等等，“安”便用來指代那些茶葉名品。潘安，是攀“安”的諧音，意指那些攀附茶葉名品、假冒名品的一般茶葉，雖有“潘安”一般的華麗包裝，卻無“潘安”一樣的真材實料，實屬假冒偽劣產品。

由于中國茶葉行業缺少強勢的企業品牌，中國茶葉行業存在著茶葉名品被強行“攀親”、被“山寨”的尷尬局面，如安吉白茶、安溪鐵觀音、西湖龍井等，經常被不良經銷商利用，以劣質茶葉、劣等茶葉或不知名的茶葉冒名頂替，攀附名品，最終達到賣出茶葉、豪取暴利的惡劣目的。

“潘安賣茶”無疑對區域性茶葉品牌建設是一個打擊，導致茶葉市場良莠不齊。中國國際茶文化研究會一位專家痛心疾首地表示：“個別人的貪圖小利、以次充好甚至假冒名茶，其結果是一個地方、一個品牌的衰退。”

采訪中，不少茶葉界人士表示，希望政府部門在成為茶葉品牌推手的同時，加強監管力度，嚴厲打擊毀牌行為。

浙茶區域品牌還需時日

新昌大佛龍井茶是一個政府推動下實現創牌的經典案例。