給廣告加上一個(gè)完美的創(chuàng)意

玻利維亞的奧魯羅市在2011年3月18日舉辦了一場農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，展銷會(huì)定于3月18日晚19時(shí)正式開幕，奧魯羅市電視臺(tái)將在19時(shí)起現(xiàn)場直播開幕式盛況。

3月8日晚18時(shí)59分，奧魯羅市電視臺(tái)播出了一則廣告招商啟事：2011年3月18日晚19時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)將在我市隆重開幕，我臺(tái)將準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，開幕式前的一分鐘將作為黃金時(shí)段向外轉(zhuǎn)讓廣告發(fā)布權(quán)，費(fèi)用10萬美元，請有意的商家企業(yè)與我臺(tái)廣告部聯(lián)系。

消息一出，立即引起了所有電視觀眾的關(guān)注，因?yàn)榛?0萬美元做一分鐘廣告，可以說是天價(jià)，人們議論紛紛，都猜測有沒有企業(yè)能承擔(dān)得起這樣昂貴的廣告費(fèi)，甚至有人斷言這個(gè)廣告將落空，因?yàn)闆]有人會(huì)出這么大的價(jià)錢打一分鐘的廣告。

一連七天，這則招商廣告天天在同一時(shí)段在電視臺(tái)播出，到了第八天，即3月15日，電視臺(tái)在同一時(shí)段打出了這樣的信息：本時(shí)段廣告已被商家買下，請不要再與廣告部聯(lián)系了。消息播出后，街頭巷尾再次議論紛紛，大家紛紛打聽，是什么企業(yè)這么有實(shí)力能買下這一分鐘的廣告發(fā)布權(quán)呢？接連三天，電視臺(tái)天天告知此廣告已被買下的消息，引得人們翹首以待。

2011年3月18日晚18時(shí)59分，在萬眾矚目之下，這則廣告閃亮登場，原來是一家新成立的農(nóng)產(chǎn)品銷售公司，名叫綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售公司（GAP公司），廣告內(nèi)容是該公司的總經(jīng)理向廣大觀眾和農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)致以祝賀，預(yù)祝本屆農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)圓滿成功。

此廣告一出，GAP公司立即家喻戶曉，聲名遠(yuǎn)播，其產(chǎn)品也成為熱銷的名牌產(chǎn)品。

其實(shí)，這一系列活動(dòng)，都是GAP公司策劃部的一個(gè)精心策劃，這家新成立的公司，主營農(nóng)產(chǎn)品銷售，作為一個(gè)剛成立的公司，當(dāng)然要想辦法打廣告提高知名度，讓大家都了解這個(gè)公司。按照常規(guī)的做法，應(yīng)該是拿出10萬美元的廣告費(fèi)，在全國各地的新聞媒體上打廣告，但公司的企業(yè)策劃部沒有這么做，而是把10萬美元廣告費(fèi)全部投向在奧魯巴市召開的農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，與電視臺(tái)合作，用10萬美元買下農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)開幕前一分鐘的廣告，要求電視臺(tái)在8日至14日這7天，每天播放招商廣告，目的是引起廣泛關(guān)注；從15日到17日這3天，告知此廣告已賣出，目的是吊觀眾的胃口；18日晚上18點(diǎn)59分，GAP公司閃亮登場，瞬間成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。

同樣是花錢打廣告，只是給廣告加了一個(gè)完美的創(chuàng)意，就起到了事半功倍的效果，使自己頃刻間成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。

魯長義薦自《成功之路》