當中國式植入廣告遇上美國大片

當走出電影院的那一刻，整部《變形金剛3》中讓我印象最深刻的臺詞居然是“讓我先喝完舒化奶，再跟你說”。不得不承認，這個廣告做得太牛了，但是并沒有讓影迷們對它有什么好的評價。為什么中國的企業在選擇自己宣傳路徑的時候喜歡走廣告植入這條路？而又是為什么這種廣告植入卻偏偏不被人接受呢？

粗糙的植入

廣告植入明顯的在電影、電視劇中表現的更突出。還記得馮小剛導演執導的那部《大腕》嗎？那是一部標準的馮氏幽默劇，換個角度說，也是標準的廣告植入劇，雖然沒有指名道姓地說出贊助商的名字，但是觀眾一看便知其暗指的是誰。

說到電影的廣告植入就不得不說回最近熱映的《變形金剛3》，中國觀眾毫不費力就能看到男主角身上的美特斯邦威T恤、亞裔男子喝的伊利舒化奶、辦公室里隨處可見的聯想電腦以及變身成機器人的TCL智能3D電視。

這些廣告不能說不成功，起碼讓很多觀眾走出影院的時候甚至都忘記了大黃蜂和霸天虎而只記得那句“讓我先喝完舒化奶，再跟你說”。但是，這樣的廣告是不是顯得太過粗糙了，完全沒有任何技巧可言，明顯出戲的植入廣告更是受到影評輿論的普遍厭惡。

有效益，不一定

能夠第二次與《變形金剛》合作，成為植入的四大中國品牌之一的美特斯邦威最近成了大家議論的焦點。曾有媒體報道稱，美特斯邦威品牌整合營銷中心總監周龍在得知男主角選中了美邦印有“MTEE”的九宮格LOGO衫時直呼“賺大了”。美邦真的賺大了？

有分析人士認為，由于收入規模的持續擴張、直營比例較高、秋裝到倉等原因，預計美邦服飾中期和全年存貨的絕對額下降空間不大。同時公司今年毛利率可能會持平。公司存貨消化低于預期、MC今年仍然微虧，估計公司中報超預期的可能不大。

由此可見，花錢做廣告不一定能夠換來企業迅速得到的利潤，更何況是讓人哭笑不得的粗糙的植入廣告。

不僅是植入更應是滲透

雖然不斷在好萊塢大片中出現中國式廣告，但那些充其量只能被認為是單打獨斗的中國元素，讓人認識的只是勢單力薄的商品。中國企業想要更長遠地在國際舞臺上表演，就要做更優雅、更深層次的努力。

文化是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。

韓國是被認為文化植入做得最成功的國家。相信大家還沒有忘記紅遍中國的韓國電視劇《大長今》。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。

經濟學博士馬紅漫指出，麥當勞賣的僅是面包加肉片嗎？答案是否定的，它賣的是快捷、時尚、個性化的飲食文化。《大長今》僅是一部勵志電視劇嗎？當然也不是，它出售的還有韓國的餐飲理念。商業市場開發步入到“文化營銷”的階段，是市場發展的進步，同時也帶給了參與者豐厚的利潤空間和市場機會。