
Zite這個(gè)全新的數(shù)字媒體,讓個(gè)性化閱讀體驗(yàn)成為可能。在看電視、編故事等領(lǐng)域,也同樣存在個(gè)性化商機(jī)。
每年3月,都有成千上萬(wàn)人參加在得克薩斯州奧斯汀市舉辦的SXSW藝術(shù)盛典(South by Southwest ),感受在音樂(lè)和電影及互動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的最新進(jìn)展。Twitter和Foursquare等為網(wǎng)絡(luò)世界帶來(lái)巨大沖擊的產(chǎn)品都是在這個(gè)盛典上揚(yáng)名立萬(wàn)的。今年,伴隨著這個(gè)充滿新鮮和刺激感的藝術(shù)盛典帶來(lái)的新潮流不僅有QR技術(shù),還有Zite這個(gè)只在iPad平臺(tái)上發(fā)行的電子雜志軟件。由于其提供的服務(wù)越來(lái)越趨于智能,在上線第一周即獲得12萬(wàn)次下載。在谷歌誕生數(shù)年以來(lái),人們?cè)絹?lái)越滿足于從搜索引擎獲得簡(jiǎn)單的推薦結(jié)果,這個(gè)應(yīng)用程序終于革新了人們對(duì)瀏覽這一互聯(lián)網(wǎng)最原始行為的認(rèn)識(shí)。
Zite的創(chuàng)始人及CEO阿里·達(dá)瓦爾(Ali Davar)表示:“在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的最初幾年,眾多服務(wù)商都致力改善瀏覽體驗(yàn),搜索引擎出現(xiàn)后,人們普遍持有這樣一種觀念,‘誰(shuí)還會(huì)需要瀏覽呢?’但是iPad出現(xiàn)以后,人們不再那么熱衷于搜索,而更喜歡瀏覽。”
2005年,達(dá)瓦爾與英屬哥倫比亞大學(xué)計(jì)算機(jī)智能實(shí)驗(yàn)室合作創(chuàng)辦了Worio公司(Zite的前身),該公司主要研究社交搜索瀏覽器插件。正是得益于這一社交搜索技術(shù)背景,Zite能夠自動(dòng)捕捉到用戶的需求,并且根據(jù)用戶瀏覽行為所傳遞出來(lái)的信號(hào)更為智能地判斷出其興趣點(diǎn)所在。
“人們是否樂(lè)于分享這個(gè)信息?是否對(duì)其進(jìn)行了評(píng)論?發(fā)帖支持?做標(biāo)簽?”達(dá)瓦爾認(rèn)為,“這些社交行為傳遞出來(lái)的正是用戶的興趣。”
Zite的這項(xiàng)技術(shù)幾乎覆蓋了人們所有的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為,從主流門戶網(wǎng)站上分享的故事到某個(gè)不知名博客發(fā)布的信息等等,無(wú)所不包。達(dá)瓦爾認(rèn)為Zite可以協(xié)助人們解決當(dāng)今社會(huì)一個(gè)非常重要的問(wèn)題:信息過(guò)剩。
“主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)其興趣并予以滿足還是一項(xiàng)全新的課題,現(xiàn)在四處都充斥著各種人們樂(lè)于見(jiàn)到的信息,要從信息海洋中將它們遴選出來(lái)卻不是那么容易。所以,人們很難快速獲得真正感興趣的所有信息。”Zite要做的是幫助人們進(jìn)行信息的篩選,并按照其興趣點(diǎn),主動(dòng)為其遞送合適的咨詢。
如果Zite能夠?qū)崿F(xiàn)其智能化規(guī)劃,那么用戶獲得信息的時(shí)間將大大縮短。達(dá)瓦爾認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域被專家們嚴(yán)重低估了,因?yàn)檫@是一個(gè)不怕做不到,就怕想不到的問(wèn)題。他相信大膽設(shè)想、小心求證終將達(dá)成良好的結(jié)果。
Zite對(duì)用戶免費(fèi)開(kāi)放,因?yàn)檫_(dá)瓦爾計(jì)劃通過(guò)廣告來(lái)創(chuàng)造營(yíng)收,但他表示會(huì)充分考慮用戶體驗(yàn)的問(wèn)題,“我們希望這個(gè)系統(tǒng)是以內(nèi)容展示為主的,這意味著出版商可以放心地將內(nèi)容交給我們,而不用擔(dān)心給讀者帶來(lái)糟糕的感覺(jué)。”
今年夏末,Zite應(yīng)用程序?qū)⒃趇Pad以外的其他移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)上發(fā)布,并且有望開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)入口。達(dá)瓦爾透露公司的愿景,“Zite的未來(lái)是讓它無(wú)處不在。”
個(gè)性化媒體領(lǐng)域其他9家值得期待的公司:
AlphaBird:它能夠?yàn)閺V告主或代理公司提供一個(gè)名為PlaceVine的服務(wù),助其實(shí)現(xiàn)電影、電視劇及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的植入營(yíng)銷。
Clicker:想看電視節(jié)目?這個(gè)站點(diǎn)對(duì)所有電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行了細(xì)致的分類,并且免費(fèi)將所有實(shí)時(shí)節(jié)目信息提供給觀眾。
Instapaper:這是一個(gè)書簽式的應(yīng)用。用戶在電腦、iPhone、iPad及Kindle(亞馬遜的一款電子閱讀器)上瀏覽的文章、網(wǎng)頁(yè)等信息都被記錄下來(lái),隨后該應(yīng)用會(huì)據(jù)此向用戶推薦其可能感興趣的內(nèi)容。
On Demand Books:擁有Espresso按需印刷機(jī)硬件和軟件系統(tǒng)專利,借助該公司的服務(wù),在一些配備了這種按需印刷機(jī)的書店或圖書館內(nèi),讀者可將自己感興趣的內(nèi)容即時(shí)打印成高品質(zhì)的圖書。
Pinterest:是一個(gè)視覺(jué)社交目錄網(wǎng)站,其Pin It書簽工具方便用戶一鍵式抓取圖片聚合到自己的Pinterest頁(yè)面上。
Push Pop Press:這是一個(gè)交互式的電子書出版平臺(tái)。用戶可以上傳文字、圖片、視頻、音樂(lè)以及交互式的信息圖表等,多渠道交互方式更新了人們的閱讀方式。
Storify:可以聚合社交網(wǎng)站上的內(nèi)容并記錄下來(lái),用戶可以在多個(gè)社交網(wǎng)站平臺(tái)上搜索信息,聚合一些基本的信息元素等,自己編成一則故事。
TableTop Media:該公司給餐廳帶來(lái)了一種無(wú)線服務(wù),顧客無(wú)需離座,便可查看菜單、特色菜,進(jìn)行付款甚至玩游戲等。
Timetosignoff:這個(gè)每日夜間推送的電子郵件服務(wù),可為用戶提供當(dāng)天一些重要的新聞或事件信息,并對(duì)第二天不可錯(cuò)過(guò)的消息進(jìn)行預(yù)告。