改變世界,先改變看世界的方式

當他的身影漸行漸遠的時候，幾乎每一個人都承認喬布斯改變了世界，美國總統(tǒng)奧巴馬稱贊喬布斯是美國“最偉大的創(chuàng)新者”，他“取得了人類史上最罕見的成就之一——改變了我們每個人看世界的方式”。

要改變世界，首先要改變人們看世界的方式，當喬布斯和我們在一起的時候，這是他始終如一的理念。當年蘋果重新接納喬布斯的時候，喬布斯也讓蘋果重新接納了他的理念，他只用了一個“Think different”的廣告就成功地讓人們重新接納了蘋果。

“Think different”應該是蘋果史上投入最大的一次廣告運動，當時的蘋果獲得了瓊·貝茲、大野洋子等名人的肖像權，再加上許多20世紀瘋狂而叛逆的麻煩制造者，愛因斯坦、馬丁·路德·金、約翰·列依和愛迪生、阿里、甘地、希區(qū)柯克、畢加索……喬布斯讓蘋果跟這些改變了世界的“瘋子”結盟，改變人們看世界的方式?！癟hink different”在1997年9月電視首播，接著再加上印刷、戶外及POP招貼等許多平面終端，實現(xiàn)了喬布斯的理念，“我們只用了15秒、30秒或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象”，也從此奠定了蘋果一騎絕塵的王者之路。

改變人們看世界的方式，這是喬布斯始終如一的理念。許多人都不會忘記蘋果剛剛走出車庫的第一個廣告——Crazy One。Crazy One是蘋果向禁锏和權威宣戰(zhàn)的最早宣言，一位金發(fā)女郎奮力擲出鐵錘，擊穿了集權主義者正在喋喋不休演講的藍色大銀幕，讓下面一排排被禁銅在管教所里聽演講的光頭們目瞪口呆；廣告里的藍色大銀幕暗喻專為政府和企業(yè)等大機構服務的IBM，更緊扣人們當時“反對大政府”的改革浪潮，直指喬治·奧威爾未來主義小說《1984》里的那個控制人們精神的“老大哥”。蘋果的董事會曾經(jīng)非常討厭這個看不到任何產(chǎn)品影子的意識形態(tài)廣告，由于喬布斯的堅持，它僅僅在“超級杯橄欖球決賽”播出一次就引發(fā)了全社會大討論，喬布斯對IT界擲下了_一枚重磅炸彈，他要把如何看世界的“鼠標”交到人們手中；當時美國三大電視網(wǎng)和50多家地方電視臺都播出了關于它的新聞，幾百家紙媒也紛紛跟進，據(jù)說當時有一半美國人看過這個廣告，很多人甚至花錢到電影院要看這個廣告，他們都在問Macintosh到底是什么玩意，奧威爾式的“老大哥”則成了眾矢之的。

喬布斯曾經(jīng)說過，蘋果的Logo是向那些咬了第一口毒蘋果的先行者致敬，跟他在一起，我們總無法預測他要帶著人們走向何方。喬布斯的蘋果從不追趕潮流，而總是讓潮流追趕自己，人們之所以追趕在潮流后面，是因為蘋果改變了我們看世界的方式。喬布斯對廣告的要求是，“我不管你該怎么做，反正我要每個人都知道剛才發(fā)生了重要的事情”，蘋果的廣告總是像那伸吐著“邪惡”信子的一條蛇，誘惑著不安份的蕓蕓眾生，那個手持白色iPod的黑色舞蹈幾乎讓所有的音樂狂熱者為之沉醉。

“Mac vs.PC”廣告系列雖然被指責為暗諷對手，但喬布斯總是那么傲慢，他抓住Man的簡單、有趣、方便，用它對比PC的復雜、無趣、麻煩，一度在互聯(lián)網(wǎng)上掀起瘋狂的模仿狂潮。

蘋果的產(chǎn)品簡單、極致，改變人們看世界的方式是它唯一要做的事情；在喬布斯離去之前，達到了巔峰的iPhone更是給我們提供了豐富的功能，它足以讓人們可以把互聯(lián)網(wǎng)、把整個世界都裝進一個口袋。

或者上帝也在嫉妒，他只吝惜地給了喬布斯56年的生涯，他身后的蘋果或許不可能總是一騎絕塵。一花獨放，但喬布斯改變人們看世界的方式的理念已經(jīng)成為了一個時代的基因，這一理念將會有更多的企業(yè)一起來承擔，一起來競爭；他的身影逐漸遠去，但我們都在懷念一個人，一個理念，一個時代的基因，斯人已逝，經(jīng)典永存。