改變世界,先改變看世界的方式

當他的身影漸行漸遠的時候，幾乎每一個人都承認喬布斯改變了世界，美國總統奧巴馬稱贊喬布斯是美國“最偉大的創新者”，他“取得了人類史上最罕見的成就之一——改變了我們每個人看世界的方式”。

要改變世界，首先要改變人們看世界的方式，當喬布斯和我們在一起的時候，這是他始終如一的理念。當年蘋果重新接納喬布斯的時候，喬布斯也讓蘋果重新接納了他的理念，他只用了一個“Think different”的廣告就成功地讓人們重新接納了蘋果。

“Think different”應該是蘋果史上投入最大的一次廣告運動，當時的蘋果獲得了瓊·貝茲、大野洋子等名人的肖像權，再加上許多20世紀瘋狂而叛逆的麻煩制造者，愛因斯坦、馬丁·路德·金、約翰·列依和愛迪生、阿里、甘地、希區柯克、畢加索……喬布斯讓蘋果跟這些改變了世界的“瘋子”結盟，改變人們看世界的方式。“Think different”在1997年9月電視首播，接著再加上印刷、戶外及POP招貼等許多平面終端，實現了喬布斯的理念，“我們只用了15秒、30秒或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統形象”，也從此奠定了蘋果一騎絕塵的王者之路。

改變人們看世界的方式，這是喬布斯始終如一的理念。許多人都不會忘記蘋果剛剛走出車庫的第一個廣告——Crazy One。Crazy One是蘋果向禁锏和權威宣戰的最早宣言，一位金發女郎奮力擲出鐵錘，擊穿了集權主義者正在喋喋不休演講的藍色大銀幕，讓下面一排排被禁銅在管教所里聽演講的光頭們目瞪口呆；廣告里的藍色大銀幕暗喻專為政府和企業等大機構服務的IBM，更緊扣人們當時“反對大政府”的改革浪潮，直指喬治·奧威爾未來主義小說《1984》里的那個控制人們精神的“老大哥”。蘋果的董事會曾經非常討厭這個看不到任何產品影子的意識形態廣告，由于喬布斯的堅持，它僅僅在“超級杯橄欖球決賽”播出一次就引發了全社會大討論，喬布斯對IT界擲下了_一枚重磅炸彈，他要把如何看世界的“鼠標”交到人們手中；當時美國三大電視網和50多家地方電視臺都播出了關于它的新聞，幾百家紙媒也紛紛跟進，據說當時有一半美國人看過這個廣告，很多人甚至花錢到電影院要看這個廣告，他們都在問Macintosh到底是什么玩意，奧威爾式的“老大哥”則成了眾矢之的。

喬布斯曾經說過，蘋果的Logo是向那些咬了第一口毒蘋果的先行者致敬，跟他在一起，我們總無法預測他要帶著人們走向何方。喬布斯的蘋果從不追趕潮流，而總是讓潮流追趕自己，人們之所以追趕在潮流后面，是因為蘋果改變了我們看世界的方式。喬布斯對廣告的要求是，“我不管你該怎么做，反正我要每個人都知道剛才發生了重要的事情”，蘋果的廣告總是像那伸吐著“邪惡”信子的一條蛇，誘惑著不安份的蕓蕓眾生，那個手持白色iPod的黑色舞蹈幾乎讓所有的音樂狂熱者為之沉醉。

“Mac vs.PC”廣告系列雖然被指責為暗諷對手，但喬布斯總是那么傲慢，他抓住Man的簡單、有趣、方便，用它對比PC的復雜、無趣、麻煩，一度在互聯網上掀起瘋狂的模仿狂潮。

蘋果的產品簡單、極致，改變人們看世界的方式是它唯一要做的事情；在喬布斯離去之前，達到了巔峰的iPhone更是給我們提供了豐富的功能，它足以讓人們可以把互聯網、把整個世界都裝進一個口袋。

或者上帝也在嫉妒，他只吝惜地給了喬布斯56年的生涯，他身后的蘋果或許不可能總是一騎絕塵。一花獨放，但喬布斯改變人們看世界的方式的理念已經成為了一個時代的基因，這一理念將會有更多的企業一起來承擔，一起來競爭；他的身影逐漸遠去，但我們都在懷念一個人，一個理念，一個時代的基因，斯人已逝，經典永存。