合力創造共贏

今年的廣告節，媒體推廣形式相比以往發生了很大的變化，整合、聯動推廣成為主流，特別是由浙江電視臺教育科技頻道、安徽經視、山東齊魯、江蘇城市、湖南經視、河北農民、江西公共、天津都市、云南都市組合的九合組織，整合了九省強勢地面頻道，編織成了一張全國網，給拓展全國市場的企業提供了更多媒體選擇的機會。

隨著媒體市場競爭日益激烈，近幾年來，電視劇版權費呈幾何數字增加，大幅增加了媒體運營成本，也增加了企業的廣告成本。合力，是一種資源共享，是一種力量的融合，它能更好地節省媒體及廣告成本，實現媒企共贏的局面。九合組織提出的“三大聯動”：民生新聞聯動、大型活動聯動、聯合購買電視劇，可以結合廣告主的市場需求，更有針對性地量身為企業定向制訂投放計劃，以確保傳播性價比最高。

據央視索福瑞研究數據公布，2011年上半年教育科技頻道在浙江省市收視份額占據第一，其他各媒體在各自省份也都有良好的收視表現。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民指出，從2011年上半年的收視表現看，浙江、山東、江蘇、安徽、湖南、河北、江西、天津、云南這九個省份的最強勢地面頻道收視總份額占了九省收視份額的10.1％。而央視在這九個省單一頻道的平均收視份額為1.44％，省級衛視則是1.03％。這就意味著，九省地面頻道如果聯手起來，收視份額大致等于7個中央臺頻道或平均10個省級衛視頻道，對廣告主來說還是有較高的性價比吸引力!

除九合組織外，近兩年來，我們知道另一種整合之道也取得了很好的效果，湖南衛視整合運營青海衛視、江蘇衛視整合運營中國教育電視臺、上海文廣整合運營寧夏衛視等等。兩者融合的步伐以前所未有的速度疾行，湖南衛視有意借助青海衛視進一步鞏固其霸主地位，青海衛視借助湖南衛視的節目輸出、欄目推廣、資源整合得到了整體的提升。

“九合組織”有效覆蓋人口超過7億，我們期待九合組織真正能形成一股合力，從節目合作到廣告協作，共同研發新的電視媒體傳播形式，實現“九合一匡成大道”的全國性戰略布局，同時將“九合組織”打造成一個“服務增值、營銷助力、品牌升級”的優勢合作平臺，實現廣告主與媒體的雙贏發展!