喬布斯語錄

關于電視

1.我們認為看電視的時候，人的大腦基本停止工作，打開電腦的時候，大腦才開始運轉。

2.我想它使世界聯系得更緊密了，并且今后還會如此。一切事物都有弊端；一切事物都有無法預期的后果。在我眼中科技最有侵蝕性的產物是電視——但我還是要說，在最佳狀態下，電視棒極了，

關于產品設計

1.我們認為麥金塔電腦(蘋果電腦的統稱)價值連城，但是我們并不是為其他人設計麥金塔電腦，我們為自己而設計。我們是判別它是否是一款偉大產品的一群人。我們不會走出去做所謂的市場調查。我們只想做我們能夠做到的最好的產品。

當你作為一名木工正在打造一款漂亮的衣柜時，你不會在它的背面使用一塊膠合板，哪怕它是面對著墻壁沒有人會注意到它。你知道它在那里，所以你將會在它的背面使用一塊漂亮的木板。為了你在晚上能夠睡上安穩覺，審美的要求和質量的要求必須貫穿整個過程的始終。

2.設計是一個有趣的話題。一些人認為設計意味著外觀。但是，如果你深入地考慮，沒計意味著工作性能。麥金塔電腦的設計重點不在于它的外觀，雖然這也是其中一部分。從根本上，在于它的工作性能。如果想把產品設汁得很好，這一點必須考慮到。你必須對于它的一切心領神會。真正徹底地理解一些東西是需要熱心與奉獻精神的，細細咀嚼，而不要囫圇吞棗。絕大多數人都不愿意在這上面花費時間。

所謂創造力，就是把事物聯系在一起。當你問那些有創造力的人們他們是如何做事的，他們會感覺很內疚，兇為他們并沒有真正創造什么，他們僅僅是觀察到了一些事物。對他們而言，片刻工夫就昭然若揭。那是因為他們善于將已有的經驗聯系在一起并整合出新的東西。而他們能做到這一點的原因是他們擁有更多的經驗或者相比于其他人，他們對自己的經歷有過更多的思考。

不幸的是，這樣的產品實屬罕見。在我們的行業中，很多人并沒有豐富的經驗。所以他們沒有足夠的圓點用以鏈接，他們對待問題通常沒有開闊的視野，只是以片面的解決方案草草了事。對人類經驗的理解越開闊，我們的沒汁也就會越好。

3.看看眾多消費品的設計——它們的表面著實復朵。我們嘗試著讓產品更加整體化和簡單化。當你開始著于解決一個問題時，你首先想到的解決方案是很復雜的，很多人止步于此。但是如果你繼續探究，將它納入到你的生活中，像剝洋蔥皮一樣一層一層地剝去，你很可能找到一種很講究的和簡單的解決方案。絕大多數人沒有投入時間和精力去得到它。我們相信消費者是明智的。他們需要經過深思熟慮而得到的產品。”

4.這是我的一個秘訣——聚焦和簡化。簡單比復雜更難：你必須辛勤丁作、理清思路并使之簡單化。但是這一切到最后都是值得的，因為一旦你做到了，你便創造了奇跡。

5.我們創造了如此漂亮的按鈕，要讓你看到它了會想去舔一舔它。

關于創新

1.領袖和跟風者的區別就在于創新。

2.創新和你投人多少研發經費無關。當蘋果造出Mac蘋果機的時候，IBM正在投入至少超出蘋果100倍的資金進行研發。這不是錢的問題。這和你的人，和怎么領導他們，和你對此理解多少有關。

3.蘋果的藥方不是削減成本。蘋果的藥方是要用創新走出當前的困境。

4.創新來自于人們在走廊里偶然遇到，或者晚上10點半想到了一個新主意而互相打電話，或者因為他們意識到了有辦法可以解決一個總在困擾我們的問題。創新就是一個人認為他想出了最酷的東西，想知道其他人怎么看，而召集六個人開臨時會議。

5.創新就是對1，000件事說不。來確保我們不會誤入歧途或者做得過度。我們總是在想著我們能夠進入的新市場，但是只有說不你才能專注于那些真正重要的事情。

關于競爭對手

1.《花花公子》：你是說設計出PCjr(Pc Junior)的人沒有在產品中加入那種自豪感?(注：PCjr是IBM公司于1984年推出的一款面向家庭和學校市場的低端個人電腦產品。)

喬布斯：“如果他們那么做了，那么他們就不會設計出PCjr”。

2.唯一與微軟持異見的地方在于他們沒有品位。他們完全沒有品位。我不是說在某一個小方面，而是指在一個很大的方面，從某種意義上來說，他們不考慮原創的想法，同時他們也不在他們的產品中注入文化。

我感到很難過。不是因為微軟的成功，對于他們的成功我沒有意見。成功的很大一部分是他們努力贏得的。我持異議的是他們真的只做第二三流的產品。

其他

1.活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎?

2.你不可能充滿預見地將生命中的點點滴滴串聯起來。只有在你回頭看的時候，你才會發現這些點點滴滴之間的聯系。所以，你要堅信，你現在所經歷的一切都將或多或少與你的未來產生關聯。你必須相信某些東西——你的決心、命運、生活、因緣際會等等。這種信仰從來沒有讓我感到失望，(相反，)它讓我的人生變得與眾不同。

3.記住我即將死去是我一生中得到的最重要的工具，它幫助我做出了生命中的重大抉擇。因為幾乎所有的事情——包括所有的期望、榮耀、恐懼——都會在死亡面前煙消云散，留下的則是真正重要的東西。記住你即將死去是我知道的能避免陷入你會失去某些東西這一想法的最佳方式。你已經一無所有，那就沒有理由不去堅持自己的夢想。