電視跨進2.0時代

“在消費電子2.0時代，電視臺必將死亡，他們必須勇于面對這個未來的現實”，這是麻省理工學院媒體實驗室首席知識官亨利·霍爾茨曼(Henry)9月22日在海信集團做“消費電子2.0”報告時拋下的一顆重磅炸彈。“電視臺真的會死嗎?”這個話題近期也成了人們討論的熱點。

亨利之所以預言“電視臺將死”無非是看到了互聯網對于電視的丘大沖擊，他認為，硬件上電視和電腦的硬件越來越一致，內容上節目已逐步轉化為應用和用戶體驗，運營方面的諸多需求完全可以不通過電視完成，因此“電視臺”將死。由于互聯網的快速發展，近幾年傳統電視臺的媒體霸主地位不斷受到挑戰，其地位也在進一步弱化，正如專業家電市場研究公司中怡康的調查報告顯示，傳統電視正面臨三大尷尬境地：一是現在看電視的人越來越少，無論是時間還是人，電視的生命力正在被電腦、手機等新媒介侵蝕；二是電視取代收音機成為老年人的第一媒介。但對年輕人群、高學歷人群的影響力則每況愈下；三是看電視的人越來越挑剔，現在高節奏生活環境下，廣告中插播電視劇不斷挑戰觀眾的耐性。

減然，互聯網2.0時代的相互鏈接、無縫連接、感知用戶、簡單易川、多屏互動等確實給電視帶來強大沖擊，可正如廣播不能替代報紙、電視不能替代廣播一樣，互聯網并不能使電視臺徹底消亡。因為面對互聯網的不斷沖擊，電視也在不斷進化。首先，符大電視制作廠家在努力，互動電視、網絡電視、云電視等一個個概念電視被推出，目的就是要使電視擺脫傳統電視的局限，如不能互動、不能保存、不能多樣化選撣等。盡管現在各種新概念的電視功能還不能像電腦一樣強大，可這主要是受制于同前特殊的廣電與互聯網的格局，一旦三網融合有進一步的進展，這些概念電視將不再只是個“概念”；其次，相關的電視人也在不斷努力，一方面各個電視臺不斷地增強與觀眾的互動，如短信互動、電話互動等，同時臺網互動策略近幾年也得到了各個電視臺的重視，取得到了長足的發展，另一方面國家也在積極地推進三網融合，2010年6月底，三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網融合終于進入實質性推進階段，而最近又有多方消息證實，第二批三網融合試點城市有望在年底浮出水面。盡管三網融合在我國的推進有不少困難，進展不是很快，但畢竟三網融合是大勢所趨。

因此，亨利“電視臺將死”論中的“電視臺”準確點說應該是傳統電視臺即1.0電視臺，1.0電視臺屬于典型的你傳我聽、你播我看的媒體形式，觀眾的選擇性差、互動性弱。面對互聯網的強力挑戰，電視臺必須擺脫以前的那種以我為主的心態，跨進2.0時代，與觀眾進行互動，讓觀眾的選擇再多樣一些。