電視跨進(jìn)2.0時(shí)代

“在消費(fèi)電子2.0時(shí)代，電視臺(tái)必將死亡，他們必須勇于面對(duì)這個(gè)未來(lái)的現(xiàn)實(shí)”，這是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室首席知識(shí)官亨利·霍爾茨曼(Henry)9月22日在海信集團(tuán)做“消費(fèi)電子2.0”報(bào)告時(shí)拋下的一顆重磅炸彈。“電視臺(tái)真的會(huì)死嗎?”這個(gè)話題近期也成了人們討論的熱點(diǎn)。

亨利之所以預(yù)言“電視臺(tái)將死”無(wú)非是看到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視的丘大沖擊，他認(rèn)為，硬件上電視和電腦的硬件越來(lái)越一致，內(nèi)容上節(jié)目已逐步轉(zhuǎn)化為應(yīng)用和用戶體驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)方面的諸多需求完全可以不通過(guò)電視完成，因此“電視臺(tái)”將死。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近幾年傳統(tǒng)電視臺(tái)的媒體霸主地位不斷受到挑戰(zhàn)，其地位也在進(jìn)一步弱化，正如專業(yè)家電市場(chǎng)研究公司中怡康的調(diào)查報(bào)告顯示，傳統(tǒng)電視正面臨三大尷尬境地：一是現(xiàn)在看電視的人越來(lái)越少，無(wú)論是時(shí)間還是人，電視的生命力正在被電腦、手機(jī)等新媒介侵蝕；二是電視取代收音機(jī)成為老年人的第一媒介。但對(duì)年輕人群、高學(xué)歷人群的影響力則每況愈下；三是看電視的人越來(lái)越挑剔，現(xiàn)在高節(jié)奏生活環(huán)境下，廣告中插播電視劇不斷挑戰(zhàn)觀眾的耐性。

減然，互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的相互鏈接、無(wú)縫連接、感知用戶、簡(jiǎn)單易川、多屏互動(dòng)等確實(shí)給電視帶來(lái)強(qiáng)大沖擊，可正如廣播不能替代報(bào)紙、電視不能替代廣播一樣，互聯(lián)網(wǎng)并不能使電視臺(tái)徹底消亡。因?yàn)槊鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊，電視也在不斷進(jìn)化。首先，符大電視制作廠家在努力，互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、云電視等一個(gè)個(gè)概念電視被推出，目的就是要使電視擺脫傳統(tǒng)電視的局限，如不能互動(dòng)、不能保存、不能多樣化選撣等。盡管現(xiàn)在各種新概念的電視功能還不能像電腦一樣強(qiáng)大，可這主要是受制于同前特殊的廣電與互聯(lián)網(wǎng)的格局，一旦三網(wǎng)融合有進(jìn)一步的進(jìn)展，這些概念電視將不再只是個(gè)“概念”；其次，相關(guān)的電視人也在不斷努力，一方面各個(gè)電視臺(tái)不斷地增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，如短信互動(dòng)、電話互動(dòng)等，同時(shí)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)策略近幾年也得到了各個(gè)電視臺(tái)的重視，取得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，另一方面國(guó)家也在積極地推進(jìn)三網(wǎng)融合，2010年6月底，三網(wǎng)融合12個(gè)試點(diǎn)城市名單和試點(diǎn)方案正式公布，三網(wǎng)融合終于進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段，而最近又有多方消息證實(shí)，第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市有望在年底浮出水面。盡管三網(wǎng)融合在我國(guó)的推進(jìn)有不少困難，進(jìn)展不是很快，但畢竟三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨。

因此，亨利“電視臺(tái)將死”論中的“電視臺(tái)”準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)應(yīng)該是傳統(tǒng)電視臺(tái)即1.0電視臺(tái)，1.0電視臺(tái)屬于典型的你傳我聽、你播我看的媒體形式，觀眾的選擇性差、互動(dòng)性弱。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，電視臺(tái)必須擺脫以前的那種以我為主的心態(tài)，跨進(jìn)2.0時(shí)代，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾的選擇再多樣一些。