國(guó)際

微軟家族4成員齊聚新廣告

微軟最近為旗下4款零售產(chǎn)品——Xbox Kinect、Office、Windows PC和Windows Phone推出一支電視廣告，目的是將微軟打造成一個(gè)受歡迎的消費(fèi)產(chǎn)品綜合公司。廣告并沒(méi)有添加旁白，而是通過(guò)展示這些產(chǎn)品天衣無(wú)縫的合作，表達(dá)微軟能將家庭成員緊密聯(lián)系在一起的愿望，而不是讓他們?cè)诟呖萍嫉沫h(huán)繞下各忙各事、越來(lái)越疏遠(yuǎn)。該廣告同時(shí)在35個(gè)國(guó)家投放，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的不同，選用不同民族的演員來(lái)演繹，并配上當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)。

現(xiàn)代汽車(chē)情感營(yíng)銷(xiāo)直指年輕一代

現(xiàn)代汽車(chē)希望將日后的傳播重點(diǎn)放在品牌形象的塑造而不是單一車(chē)型的推廣上，為此，針對(duì)美國(guó)的80、90后，公司推出簡(jiǎn)短的15秒鐘的視頻來(lái)迅速吸引其注意力，并推出一系列平面廣告分別展示現(xiàn)代汽車(chē)的某個(gè)短小、易記的特征。同時(shí)，現(xiàn)代公司還贊助了周四晚大學(xué)生橄欖球賽直播，通過(guò)這一極其重要的秋季賽事將這個(gè)韓國(guó)汽車(chē)品牌更多地同美國(guó)的本土文化聯(lián)系起來(lái)，9月29日，公司推出首批為這次贊助而打造的7支視頻廣告，每支都突出一所大學(xué)的標(biāo)志性符號(hào)，借助大學(xué)生橄欖球迷對(duì)其母校的情感來(lái)增加其對(duì)現(xiàn)代品牌的熱愛(ài)。

沃爾瑪推Facebook版LBS應(yīng)用

沃爾瑪新推出一款Faeebook應(yīng)用，幫助其在美國(guó)市場(chǎng)上的3600家門(mén)店開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，如根據(jù)各家門(mén)店的實(shí)際銷(xiāo)售和限時(shí)發(fā)售的產(chǎn)品類(lèi)別，采取適合自家的方式同消費(fèi)者進(jìn)行溝通。這款名為“我的本地沃爾瑪”的應(yīng)用事實(shí)上也是為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)而推出的。該應(yīng)用不僅僅是讓消費(fèi)者找到離自己最近的那家沃爾瑪商店那么簡(jiǎn)單，而是要真正幫他們同沃爾瑪建立聯(lián)系，為他們提供當(dāng)?shù)刈钚碌漠a(chǎn)品發(fā)布、折扣和活動(dòng)的信息。

LG手機(jī)與時(shí)尚跨界

LG日前攜手好萊塢最熱門(mén)的造型師瑞秋·佐伊(RachelZoe)來(lái)推廣其最新的手機(jī)產(chǎn)品——LG Marquee，以吸引年輕的女性消費(fèi)者。南LG手機(jī)贊助的6集網(wǎng)劇“Style Rules'’(造型規(guī)則)，講述佐伊為造型界的博主下達(dá)任務(wù)、讓他們參與智能手機(jī)外觀設(shè)計(jì)比賽的故事，從10月2日開(kāi)始每周播出1集，直到11月份。在智能手機(jī)領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣之際，LG希望通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)將自己打造成一個(gè)注重生活方式的品牌。此外，LG手機(jī)的廣告也會(huì)刊登在佐伊的簡(jiǎn)報(bào)The Zoe Report和佐伊媒體集團(tuán)的網(wǎng)站RachelZoe.com上。

麥當(dāng)勞即將引進(jìn)店內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)

麥當(dāng)勞公司將用接下來(lái)幾個(gè)月的時(shí)間在店內(nèi)引進(jìn)電視網(wǎng)絡(luò)，播出真人秀節(jié)目和BBc美國(guó)的內(nèi)容。該創(chuàng)舉覆蓋加州南部和中部的800家門(mén)店，屆時(shí)，店內(nèi)有70％的座位都能輕松通過(guò)42英寸的高清電視觀賞到播出的內(nèi)容，不過(guò)，這些店內(nèi)同時(shí)還設(shè)有“安靜區(qū)域”供不想看電視的顧客就餐。電視節(jié)日播出的間隙，每小時(shí)只有8分鐘廣告時(shí)問(wèn)，其中只有一分半鐘是麥當(dāng)勞的廣告。

黑盒葡萄酒口碑營(yíng)銷(xiāo)有奇招

為推廣旗下盒裝葡萄灑，黑盒葡萄酒公司(Black Box)聯(lián)手口碑營(yíng)銷(xiāo)公司BzzAgent，做出了一系列人際推廣努力。他們邀請(qǐng)一些志愿者在家中組織品灑派對(duì)，但事先不告訴來(lái)賓葡萄酒的品牌，待派對(duì)結(jié)束后由組織者向所有客人征集反饋意見(jiàn)，并告訴他們所喝的正是黑盒公司的盒裝葡萄酒。作為回報(bào)，這些志愿者可以以很低的折扣或者免費(fèi)獲得產(chǎn)品。黑盒公司相信消費(fèi)者在親自聘嘗后會(huì)喜歡上其產(chǎn)品的味道，事實(shí)也是如此，有不少人在品嘗一次后對(duì)品牌留下了極深的印象并產(chǎn)生后續(xù)購(gòu)買(mǎi)，甚至還到社交網(wǎng)絡(luò)上與好友分享該產(chǎn)品信息