技術驅(qū)動數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體整合應用

10月19日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011網(wǎng)絡營銷高峰論壇在北京召開，來自網(wǎng)絡營銷領域近千位專家、領導、廣告主及第三方營銷機構參與了這次論壇。易傳媒副總裁潘靜在“整合”會場中發(fā)表了主題演講。同時，易傳媒網(wǎng)絡營銷案例“平安車險新承諾活動”在此次評選中榮獲金網(wǎng)獎“網(wǎng)絡實效營銷優(yōu)秀獎”。

“金網(wǎng)獎”是南中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導，網(wǎng)絡營銷工作委員會(IMCC)主辦，為推廣和普及網(wǎng)絡營銷的新模式、新方法、新技術，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機構，每年對中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷方面做出突出貢獻的單位和個人進行提名及表彰的榮譽獎項。易傳媒“平安車險新承諾活動”創(chuàng)新的根據(jù)目標受眾比例為依據(jù)選擇媒體投放，使得覆蓋目標受眾比例大大超過垂直網(wǎng)站平均，最有效全面告知品牌活動信息。同時廣告整合微博一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾直接在廣告位參與活動，轉(zhuǎn)發(fā)信息分享給好友，令每一個轉(zhuǎn)發(fā)成功的受眾，都成為平安保險的免費且有力的自媒體，通過在微博平臺傳播，無限擴大品牌活動影響力。而且，易傳媒通過有效頻次控制，最大化看過廣告2-9次的比例，并且大幅減少觀看10次以上的曝光使得整體頻次投放更合理，提升了投放效率。

在2011網(wǎng)絡營銷高峰論壇“整合”會場，易傳媒副總裁潘靜發(fā)表了主題演講《技術驅(qū)動數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體整合應用》。她介紹說：“易傳媒自2008年開始即定位‘廣告網(wǎng)絡’，在講‘我們不是賣廣告位的，而是賣受眾的’，2009年開始把積累的用戶數(shù)據(jù)，深度分析并產(chǎn)品化提出受眾網(wǎng)絡的概念。后來我們繼續(xù)進化，平臺的廣度深度、功能復雜性遠超受眾網(wǎng)絡，產(chǎn)品平臺不僅為自身運營所用，而且延展到供應端、需求端，跨互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)。我們的平臺產(chǎn)品被客戶和媒體廣泛采用，成為中國領先的端到端的、技術驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。”

談及技術驅(qū)動的數(shù)字媒體應用，潘靜表示：“技術真正強的公司不僅有強大的技術能力、數(shù)據(jù)分析能力，更在于能夠高效產(chǎn)品化。使一線銷售都能夠?qū)崟r地接人公司系統(tǒng)快速的查詢數(shù)據(jù)、產(chǎn)出媒介排期、讓客戶有接口實時看到數(shù)據(jù)。指導一線銷售能快速反饋客戶需求，提升客戶滿意度。易傳媒的確—直在這樣做著。”

在會后接受媒體專訪時，潘靜還被問到了現(xiàn)在非常熱門的云計算。她說：“平臺化的互聯(lián)網(wǎng)廣告運營，從誕生的開始就是云計算。所有的運算、操作都在云端，都是web-based。如果說整個行業(yè)的技術開發(fā)都是web-based，那也是很好理解的。所以易傳媒從2007年開始，就在做云計算了，利用云計算的技術運營廣告、運作公司內(nèi)部的ERP、CRM系統(tǒng)。”關于社會化媒體，潘靜表示：“社會化媒體短短的時間里改變了我們的日常生活。目前社會化媒體營銷存在的一個問題就是缺乏數(shù)據(jù)挖掘、缺乏數(shù)據(jù)和技術這么一個驅(qū)動力。社會化媒體是基于真實的人與人之間的關系，人的注冊信息，人與人之間進行的互動行為，都是營銷的寶庫。但是中國目前所有社會化媒體營銷多是大而全，一概而論，缺乏數(shù)據(jù)挖掘，這是為什么作為廣告平臺，F(xiàn)aeeb00k在美國能夠趕超Google，他們所有的廣告投放，都是基于數(shù)據(jù)挖掘的，中國目前缺乏這些產(chǎn)品的能力，而且平臺缺乏開放性。”

易傳媒于2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創(chuàng)立了首個整合數(shù)字廣告平臺。利用業(yè)內(nèi)領先的數(shù)字平臺技術，易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體資源，并利用統(tǒng)一平臺技術實現(xiàn)基于用戶洞察的一對一溝通。2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的整合數(shù)字廣告平臺。目前，易傳媒的媒體平臺上運營著展示類廣告平臺、在線視頻廣告平臺、社交媒體廣告平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。