安徽衛視:價值鑄就大品牌

年底是各個省級衛視最為忙碌的時候，都在為下一年的廣告招標而奔波。總結近一年的經驗教訓，為下一年的廣告經出謀劃策，并為明年的廣告招標提前進行宣傳推廣，這些都是最近電視廣告人工作的重中之重。作為排名省級衛視前列的安徽衛視自然也是最為忙碌的人群之一，10月14日安徽衛視就在廣州召開了推廣暨政策說明會，并在接下來的一個月內會先后在上海、合肥和北京召開三次相似的推薦會。安徽衛視如何在競爭激烈的省級衛視廣告市場中多分一杯羹?2012年安徽衛視又會有哪些新的改變?為此，《廣告主》雜志專門采訪了安徽衛視。

高收視率、高覆蓋率組成核心競爭力

目前，安徽衛視是公認的真正具備全國傳播價值的省級衛視代表性頻道，而這背后的兩大助推力就是高收視率和高覆蓋率。首先，在收視率方面，安徽衛視三大網組收視位居省級衛視第一陣營。根據CSM數據顯示。2011年1月1日—8月31日安徽衛視在收視率排名中都取得了不錯的成績：29省級網組中領跑省級衛視，全天同期增長29％，實現高位增長；35城市組收視排名省級衛視前三位，全天同期增幅達12％，突顯競爭潛力；71城市收視排名省級衛視前三位，呈現城市區域的市場競爭力。高收視率源于安徽衛視精彩的節目，其中新《水滸》、《天涯赤子心》、《美人心計》等多部熱播電視劇都在省級衛視收視排名中高居首位。“安徽衛視不僅收視率高，而且含金量同樣很高，它的省外城市貢獻率達到了九成多，這也意味著安徽衛視的受眾分布更加均衡，因此安徽衛視具備真正意義上的全國傳播價值”，安徽廣播電視臺廣告中心副主任許薇特意強調了安徽衛視在收視率上的顯著特點。

安徽衛視在覆蓋上強調點面結合、全媒體覆蓋，在立足國內的同時還積極向海外拓展。中廣媒體調查研究中心數據顯示，現在安徽衛視的覆蓋人口已經突破10億，位居省級衛視首位。其中，全國地級以上城市100％覆蓋，全國縣、區入網率達98％，實現省、市、縣、鎮、村五級聯動入網。同時，安徽衛視也在創新渠道進行全媒體的覆蓋，比如已經進入全國手機電視傳播平臺(CMMB)、手機和車載接收終端達50萬個、互聯網電視實現多渠道覆蓋和到達、全國IPTV播出平臺覆蓋等。此外，在拓展海外渠道方面，安徽衛視也有不錯的資源可以向安徽電視臺借用。安徽廣播電視臺現在已經在海外建有13個外宣窗口陣地，全面通過7個電視海外播出窗口向北美、歐洲、澳大利亞等地區播出電視節目18100分鐘；安徽電視臺國際頻道2009年3月開播，覆蓋美國、加拿大、歐洲、澳大利亞和新加坡；安徽電臺外宣專題《中國安徽之聲》在澳大利亞、美國、歐洲、東盟等地播出；先后在歐洲、美洲、澳洲等地成功舉辦15屆中國安徽電視周。

改版構筑三大節目帶

盡管今年安徽衛視取得了不錯的成績，收視率又上了一個新臺階，可是安徽衛視并沒有滿足，而是在之前工作的基礎上又進行了總結，面對即將到來的2012年，安徽衛視為了給人們帶來更大的驚喜從而又進行了相應的改版。在新一期的改版中，安徽衛視堅持點線面的策略定位。“點”定位主要是指節目編排緊扣“劇行天下。愛傳萬家”的品牌定位；“線”編排是指在縱線上著重強調非黃金檔差異化劇場和黃金檔王牌欄目，在橫線上著重強調周一至周四晚間黃金時段劇場和周末綜藝節目帶；“面”聯動主要體現為劇場相近劇目的集束化編排、黃金時段劇場與欄目的聯動和線上節目與線下推廣的互動。

根據點線面的策略定位，2012年安徽衛視將會形成午間、晚間與周末三大節目帶。第一、午間：深度開發午間時段，在2011年春夏季取得成功的基礎上，2012年進一步開發秋冬季時段的午間季播節目，在全國衛視中率先形成午問特色節目帶。2012年安徽衛視午問時間段重點推出兩個節目，一個是《全民運動會》第二季，它是首檔室內闖關類節目，國外引進模式。在第一季取得全國同時段收視亞軍的基礎上，進一步從吸納國外模式最新成果，進行全面升級，目標是同時段全國收視冠軍，另一個是《男生女生向前沖》第三季，它是大型戶外闖關真人秀節目，國內首檔男女雙賽道兒童節目，在第一、第二季均取得全國午間收視冠軍的基礎上，第三季將進一步優化設計、制作等環節，確保同類型節目品牌和收視的絕對領跑；第二、晚間：進一步鞏固非周末晚間次黃金檔節目帶，圍繞電視劇頻道特色和主流觀眾群，強化專題節目在衛視第一劇場和獨播劇場之間承前啟后，深度卡位，同時避開總局限娛樂令。例如《愛傳萬家一說出你的故事》，在2011年收視表現穩健的基礎上，2012年它將會進一步強化“定制概念”，圍繞頻道需求，明確鎖定小人物故事和電視劇明星兩個方向；第三、周末：全新打造特色鮮明的周末綜藝節目帶，周五、周六、周日形成大型綜藝黃金鐵=三角。在周末綜藝節目方面，安徽衛視在省級衛視中一直是做得比較優秀的。2012年，安徽衛視會再次推出新的節目。比如《大玩家》，它是一檔大型室內體驗類游戲節目，《魂斗羅》、《俄羅斯方塊》、《超級瑪麗》、《憤怒的小鳥》等經典游戲都會搬到棚內，變成真人版游戲，每期集5名美女玩家、5名美男玩家來共同穿越在神奇的游戲世界中；《黃金年代》則是另一檔全新引入國外模式的節目，以年代歌舞秀和標識性社會生活細節的展現和評選來喚起觀眾的年代記憶，以電視劇明星和年代標識的明星為參與對象，以現代節目理念來架構節目，與頻道深度共振，引發磁場效應；而2012年新版《周日我最大》則會迎來全明星激情竟猜對抗季，每期邀請來六位大牌明星嘉賓，分成兩組，進行激烈有趣的競猜對抗，節目星光璀璨，同時內容精彩奪目，必將是再次震撼全國的安徽衛視周末王牌娛樂。

360度服務助力打造品牌

“我們的節目生產部門與銷售部門可以說是無縫連接，同時我們還整合了各種資源，可以為廣告主提供360度的營銷服務以及效果評估報告，進而幫助廣告主打造強有力的品牌形象”，許薇指出了安徽衛視在服務上面的優勢。許薇表示，安徽衛視匯聚了全臺的核心資源，可以為廣告主提供360度的營銷服務，如媒介投播方案、媒介選擇建議、高端增值服務、品牌投放分析與廣告效果評估等。安徽衛視可以為廣告主量身定制個性化的媒介傳播策略，針對大客戶媒介投放進行深度溝通，結合行業、宏觀經濟形勢等給廣大客戶提供最具前瞻性的數據和建議。其中，大劇營銷就是安徽衛視一個比較成熟的創新推廣模式。它采用創新融合、內容植入、立體宣傳、全媒體整合、線上線下整合的手法，為拉芳、雪佛蘭等上演了一幕幕精彩的營銷大戲。

“不僅我們的服務周到，而且安徽衛視2012年征訂使用2011年刊例價，因此2012年安徽衛視的廣告投放性價比在前四衛視中成本優勢明顯，這也是對廣告主的另一大吸引力”，最后許薇再次強調了安徽衛視對于廣告主的吸引力。