超越未知:蘋果背后的競爭力

炯花總在最燦爛的時候消失隕落，留下剎那光華。史蒂夫·喬布斯，這個給世界帶來不斷驚喜的發明家、創造者和創新者，以“活著就是為了改變世界”的信念領導蘋果帝國的王者，卻有著煙花一樣的生命結局，上帝選擇了在他人生最輝煌的時候帶他離去。而他離去的身后，留下了朋友或競爭對手、粉絲或陌生人對他的追憶、贊美、敬佩。當然我們也好奇，喬布斯到底給了蘋果怎樣的競爭力?

背后的營銷指揮家

很多公司都會羨慕蘋果公司產品聚攏的消費者購買人氣，特別是近幾年，蘋果公司連續推出的iPhone、iPad等產品時，蘋果粉們奔走相告，成百上千聚集在蘋果商店連夜排隊，四處打聽購買等近乎瘋狂的情景讓人不可思議。從喬布斯親自操刀的產品發布會，到官方公告產品上市時間，到產品正式全球上市，全世界喜愛蘋果的人們幾乎是跟著蘋果公司的節奏在呼吸。而這背后的營銷指揮家，就是喬布斯。

“對于市場的營銷手法和步驟，只有喬布斯X掌握，其他任何人都沒有這個權力。”曾經有蘋果公司的員工跟媒體透露。沒有出乎意料，這就是喬布斯，對產品追求完美，用營銷指揮銷量。

超越產品。超越營銷

中國有句古語叫“酒香不怕巷子深”，不知道喬布斯有沒有讀過這句中國古話，但喬布斯的做法是“酒香還得使勁吆喝”。

他對產品和營銷都看得十分重要，對蘋果的每個產品都專注傾心，專注的是怎么超越現有產品，怎么超越現有的營銷。這對輕視產品或者營銷二者之一的企業來說，無疑是一個很好的正面教材，只有不斷刷新自己的產品，刷新產品的營銷方式，才有可能獲得更大的市場。

超越市場

和其他大型的公司相比，蘋果的市場反應是迅速的，從iMac、iPod、iPhone、iPad，產品推新速度之快也讓很多同行佩服。很多時候，不是市場給了蘋果機會，而是蘋果創造了市場。這也是喬布斯領導蘋果成功的另一原因：超越市場。