電視廣告依然堅挺

英國2011年上半年的互聯網廣告開支首次超越電視，中國的網絡廣告有機會超越電視廣告的市場規模嗎?盡管網絡廣告近幾年在中國的發展勢頭正猛，可是它要超越電視廣告、成為新一代廣告市場的霸主依然還有一段路要走。

912.46億!這是易觀國際對于2013年中國網絡廣告市場規模的預測。隨著中國網絡的快速發展，廣告位廣告、關鍵字廣告、精準營銷等投放模式不斷被開發出來，網絡廣告的價值也是一年一個大變化，大有挑戰電視廣告市場霸主的趨勢。互聯網廣告真的會超過電視廣告嗎?先來看一下英國的情況，非營利性行業組織互動廣告局(InternetAdvertising Bureau)與普華永道和營銷公司WARC日前共同發布的報告顯示，英國廣告主2011年上半年用于互聯網的廣告開支首次超越電視。報告顯示，英國互聯網廣告開支今年上半年增長13.5％，達到22.6億英鎊，在該國廣告行業的份額達到創紀錄的27％，電視僅為26％。可是在中國，互聯網廣告要想超越電視廣告盡管有很大可能，可依然不是短期內能完成的。

電視廣告的廣告市場霸主地位正在不斷地弱化，直接原因是用戶開機率的降低。艾瑞咨詢的數據顯示，過去三年，北京電視機開機率從70％下降到30％。這也意味著，過去100戶家庭中70戶有看電視的習慣，現在只有30多戶。盡管這個調查會有一定的樣本誤差，但是電視開機率逐年下降已是不爭的事實。

相比電視開機率的下降，我國網民的數量卻在不斷增長。CNNIC的數據顯示，截至2011年6月，中國網民規模達到4.85億，互聯網普及率提升至36.2％。網民數量的快速增加自然不會逃脫廣告主的注意力，它們紛紛開始注重網絡營銷，在公司內部也開始設立數字營銷部門，甚至有些產品的發布也采用網絡直播而非電視，從而一舉推動了網絡廣告市場的快速發展。

盡管由于電視開機率下降，電視廣告的廣告市場霸主地位受到了網絡廣告的強有力挑戰，可是“瘦死的駱駝比馬大”，目前電視廣告在中國廣告市場中依然處于第一位，只是現在領先的優勢沒有以前大了而已。群邑最新發布的報告顯示，電視依舊是中國媒體投資的主導力量。該報告披露，得益于龐大的觀眾群，2011年的電視廣告花費預計將達到2013.1億元人民幣，占所有廣告花費的58％。電視依然是廣告主進行投放不可或缺的一個選擇，這個多少可以從每年各個電視臺的廣告招標會上看出一些端倪，如央視每年的黃金資源招標會可謂是人氣爆滿，吸引無數企業競爭自掏腰包，甚至個別企業投出了四五億的高水準；各個省級衛視同樣也是可圈可點，去年就有人曾指出《非誠勿擾》的標底達到了4億。

由此可見，目前在中國網絡廣告的“吸金力”遠遠還沒有電視那樣強大。盡管網絡廣告近幾年都保持了不錯的增長率，可是它要真正挑戰電視廣告市場的霸主地位依然還需要時間。