2011上半年電視廣告市場透視

電視廣告的精準投放不僅讓受眾看到合適的廣告并產生興趣，實現注意力精準；也要求熟悉受眾接觸的媒體類型，在不同媒體間達到無縫式傳播的效果，實現時間上的精準；另外，還要求廣告能夠達到目標受眾，減少對無關受眾的廣告浪費，也就是需求的精準。

CTR媒介智訊對2011年上半年中國廣告市場的研究顯示，電視廣告的刊例花費同比增長14％，與傳統媒體的整體增幅基本持平，在整體市場中的份額也保持穩定。但在這些穩定的數字后面，電視廣告在2011年的發展凸顯了應變之勢。電視廣告依舊是廣告主的營銷首選

CTR媒介智訊針對受眾媒介接觸行為的研究顯示，互聯網受眾規模的擴大，并沒有對電視的強勢地位產生沖擊。觀眾在遇到重大事件時，優先選擇和重要關注的媒體中，電視分別占到85％和80％，而互聯網的選擇比例分別僅有15％和19％。更重要的是，電視媒體的日到達率維持在穩定狀態，2010年90.8％的到達率讓電視依舊遙遙領先于其他媒體。

因此，電視媒體仍是廣告主最重要的營銷通路。CTR媒介智訊《2011年廣告主調查》的結論說明，83％的廣告主都會繼續投放電視廣告，這一選擇比例高于互聯網和其他媒體。電視媒體的政策監管逐步加強

盡管電視媒體的強勢地位依舊，但電視也是受到政策管制最多的媒體。61號令執行以來。電視廣告的播出環境得到了一定的規范控制。CTR媒介智訊的研究顯示，2011年上半年的電視廣告總時長同比縮減3％。但在實施過程中，超標、違規現象仍然存在，廣電總局也多次對違反規定的頻道進行公示批評。

因此，在2012年各電視臺廣告資源招商前夕，廣電總局出臺了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，進一步強化對電視廣告的播出管理。

不僅廣告播出的直接管理在加強，對電視節目的政策要求同樣會影響到廣告市場的發展趨勢。限娛令即將在2012年正式實施，一些電視臺的招商資源必然會做出一定的調整。但是調整后的資源編排是否能夠像以前一樣對廣告主形成強大吸引力，還有待近期招商季的驗證。

電視廣告投放更講求精準

面對多元化的傳播，選擇電視廣告的廣告主希望能夠實現傳播價值的最大化。特別是在電視媒體競爭多變、內容價值重要性提升的環境下，廣告主更是希望通過合理的組合、及時的策略調整實現精準投放。

精準投放不僅讓受眾看到合適的廣告并產生興趣，實現注意力精準；也要求熟悉受眾接觸的媒體類型，在不同媒體間達到無縫式傳播的效果，實現時間上的精準；另外，還要求廣告能夠達到目標受眾，減少對無關受眾的廣告浪費，也就是需求的精準。

這些對精準投放的要求歸根結底是對數據的科學應用。數據可以幫助廣告主深入了解媒體、受眾以及他們之間的關聯度。當然，數據不僅僅是廣告監測數據，新聞、受眾、銷售等數據的整體把握和使用才能切實地幫助到廣告主的策略制定。

總之，2011年電視廣告的發展，可以總結為電視媒體在內外因素的影響下逐步轉向“質與量”并重的階段，在此基礎上，電視廣告精準投放的需求越來越明確。也因此，數據在電視廣告發展中將越來越受到重視。