TV2.0時代的營銷

電視過時了嗎?的確，模擬信號、單向播出的電視時代在新傳播技術的沖擊下快要過去，傳統電視必須融入互聯網媒介互動、海量、社交的元素才能獲得新生，但電視作為一種傳播媒介，甚至在未來仍可能是主導整個世界的媒介形式，永遠都不會過時。過去的經驗一再表明，新傳播技術的樂觀者對于傳統媒介行將就木的斷語可能是太過樂觀了。或許，每個人手里都有個手機，每張辦公桌上都放著臺電腦，但這仍無法改變有家的地方就會在客廳的顯要處擺臺電視機像神龕一樣供奉著的事實。電視的視聽效果、家庭媒介的屬性和制作精良的節目內容都是互聯網所無法取代的。因為有了互聯網，這個時代信息泛濫，但有價值的信息依然匱乏，而傳統媒介的矜持與努力，在為受眾提供有價值的內容方面可以做得更多。

電視營銷人需要明白的是，當作為前傾媒介的手持移動終端大量增多，作為后仰媒介的電視大多時候是以工作生活的背景而出現的。電視廣告需要用足夠的頻次與音量來影響受眾的潛意識。雖然觀眾對“廣告里插播電視劇”的現狀非常不滿。但對電視貼片廣告的容忍度肯定比互聯網視頻要高得多，換句話說，互聯網視頻想要在“廣告里插播電視劇”，恐怕還真沒這個膽。這不是說，TV2.0時代的電視廣告不需要創新，恰恰相反，電視媒介本身的特性會為其傳播形式創新贏得時間與空間。昌榮傳播在代理北京歌華有線數字電視網絡的廣告之后，結合互動電視的特性開發的“主頁廣告”、“換臺導航廣告”，便既融入了互聯網媒介精準、互動的元素，又具有傳統大眾媒介的特性。 是的，這是個融合的時代。媒介形式在融合，廣告與內容的邊界在消融，甚至傳播與銷售的界限也日益模糊。品牌化內容營銷與家庭電視購物頻道在國內的發展近幾年可謂是突飛猛進，這是媒介融合時代到來的鮮明表征。TV2.0時代的營銷，大家已然準備好了，只是戴著傳統體制鐐銬跳舞的電視營銷人需要足夠的意志、決心與耐心。