為果品出疆鋪設通衢大道

天山南北那些蜚聲中外的干鮮果品是怎樣走向全國，走向世界的？帶著這個問題，記者遠赴新疆。8月3日下午，在新疆烏魯木齊記者專程采訪了新疆果業集團的副總李琳先生。

記者在新疆果業位于烏魯木齊的旗艦店里看到，店內大部分是果業集團自己的品牌產品，其中以“西域果園”和“天山”為名頭最為響亮的兩個商標，也有一小部分是為其他品牌代銷。主要經營各種干果，葡萄干、紅棗、巴旦木，核桃等，還有新鮮的水果。店內產品的包裝雖然分了幾個等級，但看上去都很精致。例如這里的哈密瓜基本上都是一樣的形狀和大小，然后放在統一的禮品盒里，看上去不僅美觀而且顯得很高檔。如果是做禮品的話肯定要比送那些大小不一的哈密瓜要好得多。

在采訪期間，李總也向我們展示了企業自己做的帶有“西域果園”商標的禮品盒，里面分為四小盒，分別有棗、葡萄干、核桃，巴旦木等共十二個種類，光棗就有三個品種。產品一共才270克，但銷售價卻是700多塊錢。為什么價格這么高？李林解釋說，這款是他們的高端產品，挑選的都是同類產品中的頂級產品，質量好，種類多，而且在外包裝的設計上，加入了企業文化和地域特色，具有代表性，也許品質上并沒有差多少，但這樣的包裝和組合就無形中增加了很多附加值。他們未來主要做的也是中高檔產品，“西域果園”要成為優質產品的代名詞。

當然，不僅僅要有好的產品，做產品的最終目的是為了銷售出去，如何打通銷售渠道、擴展市場也是果業集團目前需要解決的一個重大課題。……