2011 年前三季度中國廣告市場(chǎng)同比增長14%與經(jīng)濟(jì)同步有序放緩

據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度中國市場(chǎng)刊例廣告同比增長14 %，略低于去年同期。前三季度中國GDP同比平均增幅為9.4%，GDP增速回落，我國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一次有序放緩。同時(shí)，中國廣告市場(chǎng)在廣電新政措施（限娛令、限酒令、限醫(yī)令），市場(chǎng)與媒體博弈下逐步邁入整合過渡期。

廣告花費(fèi)——媒體

電視媒體2011年前三季度依然保持強(qiáng)勢(shì)媒體態(tài)勢(shì)，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為14%。中央臺(tái)與省級(jí)衛(wèi)視質(zhì)化效應(yīng)明顯，廣告刊例花費(fèi)增長快于其他級(jí)別電視頻道，均為21%。其中省級(jí)衛(wèi)視表現(xiàn)搶眼，在廣告時(shí)長縮減幅度最大，但刊例花費(fèi)仍實(shí)現(xiàn)了21%的同比增長。61號(hào)令對(duì)廣告播出的限制，一線衛(wèi)視媒體刊例價(jià)的調(diào)整，給二線衛(wèi)視帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。受限娛令影響，未來媒體廣告花費(fèi)一方面將出現(xiàn)向品牌媒體、優(yōu)勢(shì)資源聚攏趨勢(shì)；另一方面，限娛后電視劇將成“救星”，有較強(qiáng)電視劇購買和制作能力的頻道將占優(yōu)勢(shì)。同時(shí)受電視劇周期性影響，黃金收視率或?qū)⒊霈F(xiàn)階段波動(dòng)趨勢(shì)。

2010-2011年1-9月中國各媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅對(duì)比

電臺(tái)媒體以同比增幅30%持續(xù)領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。隨著現(xiàn)代人生活方式的改變，電臺(tái)媒體重新回歸，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。值得一提的是，在電臺(tái)投放中，金融業(yè)表現(xiàn)突出，緊追商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和交通業(yè)，整體漲幅一路領(lǐng)先高達(dá)71%。

報(bào)紙、雜志媒體相比去年同期漲幅均為15%，漲勢(shì)趨緩。前三季度房地產(chǎn)報(bào)紙廣告投放總量逐漸逼平商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)。房地產(chǎn)品牌集體發(fā)力，以翻倍的增長速度囊括報(bào)紙前十榜單第五至八名，數(shù)據(jù)顯示，此增幅主要由二三線城市的房地產(chǎn)報(bào)紙廣告增長帶動(dòng)。而雜志廣告投放增幅最快的是個(gè)人用品行業(yè)，其持續(xù)在雜志媒體中增強(qiáng)對(duì)高端消費(fèi)人群的影響。

戶外媒體經(jīng)歷多次重大體育賽事，影響頗深，增長基本停滯，僅為1%。相比之下，北京的戶外廣告恢復(fù)到首位，廣州戶外資源繼續(xù)收緊。但基于大型運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦后的運(yùn)動(dòng)熱潮，綠道騎行項(xiàng)目得到極大的推廣和發(fā)展，使大批新型投入的自行車亭廣告形式倍受到青睞。值得關(guān)注的還有，地鐵廣告得益于各大城市城際軌道交通的大力發(fā)展投放增長迅猛，增幅達(dá)到24%。

廣告花費(fèi)——行業(yè)

前三季度各行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)趨于均衡，廣告行業(yè)的增長貢獻(xiàn)較突出的分別有房地產(chǎn)/建筑工程、商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)和化妝品/浴室。在增長最快的前五大行業(yè)中，金融業(yè)和房地產(chǎn)增幅分別為37.1%，33.7%，位居第二和第二。房地產(chǎn)限購出臺(tái)，大量閑余資金尋求出路，金融業(yè)借此契機(jī)加大投入來贏得更多的市場(chǎng)份額，這兩個(gè)行業(yè)均以加大廣告投放來拉動(dòng)銷售。化妝品/浴室、飲料行業(yè)雖然仍穩(wěn)居廣告投放量前五行業(yè)榜單，但后勁不足，前三季度均位居增長最慢的前五位行業(yè)之列。

2011年前三季度TOP5行業(yè)廣告刊例花費(fèi)占比

廣告花費(fèi)——品牌

歐萊雅取代玉蘭油成為廣告投放NO.1，增幅達(dá)36%，是TOP10品牌中增幅第二大的品牌。達(dá)利園廣告投放額躋身前十榜單，增幅37%位列前十大品牌首位。其與娃哈哈、康師傅競(jìng)爭(zhēng)更顯加劇。玉蘭油和蒙牛的廣告投放額均出現(xiàn)下滑，其中玉蘭油降幅達(dá)22%。麥當(dāng)勞進(jìn)入前十位品牌榜單，抗衡位居第二的肯德基，世界兩大快餐品牌在中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。相比去年同期，碧生源和三精跌出前十，國內(nèi)保健品行業(yè)在2011年投放中已顯乏力之態(tài)。