“打通傳統(tǒng)與移動兩個網(wǎng)絡(luò)平臺!”

在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起之際，營銷行業(yè)板塊正在發(fā)生怎樣的深層變化？

一言以蔽之，就是用新技術(shù)重新整合、升級原有營銷。對互聯(lián)網(wǎng)營銷則是——

這是一次特殊的采訪。

正當(dāng)記者約好上海傳漾科技公司采訪時，發(fā)現(xiàn)其CEO徐鵬正在與飛拓?zé)o限公司CEO陳昶洽談合作，而且雙方是剛剛對接。

而這兩個公司，傳漾科技在業(yè)內(nèi)以高效整合數(shù)字媒體資源著稱，飛拓?zé)o限則是中國少有的從2003年誕生之日起，就致力于無線營銷發(fā)展的企業(yè)，也是中國移動的指定商務(wù)合作伙伴。

這樣兩家有代表性的企業(yè)，在現(xiàn)在這個時刻“擦出火花”，意味著什么？《中外管理》記者滿懷興致地少有地對這兩位此時此刻、正洽談移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)合作的伙伴同時進(jìn)行了采訪。

客戶手里都是智能終端

《中外管理》：無線廣告業(yè)務(wù)最近一年來能感受到怎樣的變化？

陳#8194;昶：去年無線營銷我們還需要向廣告主做些推薦，而今年我們?nèi)タ蛻舻墓鹃_會，客戶手里拿的都是iPhone、iPad等等，已經(jīng)不用多講，他們自己就在用，對有關(guān)的營銷方案越來越感興趣。

其實我們就是看到一個機(jī)遇，這也是我今天找徐總來聊的一個原因。對移動終端來說，到現(xiàn)在很多人還只認(rèn)為是手機(jī)，但隨著平板電腦的逐步普及，已經(jīng)在很大程度地拓展了無線廣告的縱深。

一道“菜”，還是一桌“菜”？

《中外管理》：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷目前是怎樣的發(fā)展階段？在當(dāng)前，它還存在著怎樣的問題？

陳#8194;昶：我感覺還是處在一個比較初期的階段，因為好多品牌還只是為了做而做，是出于營銷布局的結(jié)構(gòu)性考慮。但剛才我和徐總也在討論，很多客戶參與進(jìn)來不能僅僅是個噱頭，僅僅是開發(fā)個APP之類，而是還要進(jìn)行推廣，要整合各種營銷平臺。

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，單獨(dú)來看很像一個甜品，雖然甜品非常好吃，但是你要把它變成一道菜品，而且融進(jìn)一整桌菜的系統(tǒng)里面——整合起來的方案才是有最好效果的。

徐#8194;鵬：移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)確實是在快速變大，而且這個行業(yè)的營銷精準(zhǔn)度高于互聯(lián)網(wǎng)，大的廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)投入是越來越大，以后移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的增速會更快。傳漾一直在整合高端數(shù)字媒體資源為廣告主服務(wù)，我們和飛拓應(yīng)該屬于戰(zhàn)略合作伙伴，我們希望把普通互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)這兩個平臺打通，展開整合營銷。

為了滿足廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的需求，我們會與飛拓?zé)o限進(jìn)行合作，成立一個移動業(yè)務(wù)部門，專門來服務(wù)廣告主。

做其它媒體做不到的事！

《中外管理》：飛拓?zé)o限直接開展的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例很多，認(rèn)為這個行業(yè)目前各種營銷方式各有什么特點？

陳#8194;昶：我認(rèn)為，LBS雖然從長遠(yuǎn)來看非常有價值，但它需要網(wǎng)站的用戶量足夠大、網(wǎng)站的覆蓋率特別高才做得起來。

而富媒體（整合多媒體、交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案）的表現(xiàn)形式和互動性，目前很打動廣告主，它能把品牌自身想表現(xiàn)的內(nèi)涵充分表達(dá)出來。而現(xiàn)在很多移動終端的用戶是用WIFI登陸網(wǎng)絡(luò)，今后中國移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加也只是個時間問題，富媒體在廣告面對的帶寬瓶頸很快會突破。

《中外管理》：對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來發(fā)展，您如何展望？

陳#8194;昶：在給客戶的整合營銷方案當(dāng)中，移動終端和其他媒體是互補(bǔ)的，而且做其他媒體做不到的事情，隨著移動終端功能越來越豐富，形式越來越多，移動營銷的用武之地會越來越大，未來不可限量。

責(zé)任編輯：楊#8194;光