“云手機(jī)”的真相

7月20日，在“2011年中國(guó)聯(lián)通WCDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇”上，一直“猶抱琵琶半遮面”的“阿里云”手機(jī)終于揭開(kāi)了神秘面紗。盡管阿里巴巴集團(tuán)主席馬云和移動(dòng)終端領(lǐng)域的合作伙伴早早就對(duì)外公布了月底發(fā)布的時(shí)間，但阿里顯然不準(zhǔn)備放過(guò)任何造勢(shì)的機(jī)會(huì)：繼“諜照”之后，爆料也如雪花般紛至沓來(lái)。短短兩周之內(nèi)，這已經(jīng)是阿里的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略與終端產(chǎn)品掀起的第二波大浪了。

與此同時(shí)，百度、騰訊、奇虎360、人人網(wǎng)等中國(guó)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及小米、創(chuàng)新工廠等跨互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司們，也都加緊了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。一時(shí)間，應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)、移動(dòng)終端、移動(dòng)云平臺(tái)等，成了業(yè)界最炙手可熱的概念。

阿里巴巴為什么要做自己的移動(dòng)終端？其背后有著怎樣的業(yè)務(wù)布局？業(yè)界對(duì)此議論紛紛。

不只是個(gè)手機(jī)

“阿里巴巴做什么樣的手機(jī)并不重要，更值得關(guān)注的是其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的整體布局。”面對(duì)針對(duì)阿里手機(jī)鋪天蓋地的炒作，電信專家項(xiàng)立剛冷靜地指出，隨著3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司乃至傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)企業(yè)，會(huì)將手機(jī)視為整合自己服務(wù)并延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端、圈住用戶的重要工具。

處在3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念升溫的年代，最不缺的就是新的移動(dòng)終端。自去年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上的企業(yè)像打了雞血似的瘋狂推出各種移動(dòng)設(shè)備，而但凡有手機(jī)和平板電腦廠商推出新品，都要和蘋果家的iPhone與iPad扯上關(guān)系。但大部分iPhone-like、iPad-like只是“山寨蘋果”，并沒(méi)有引起資深專業(yè)人士的興趣，因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)都熱衷于復(fù)制蘋果的產(chǎn)品，而沒(méi)有深刻領(lǐng)會(huì)蘋果iPhone和iPad背后產(chǎn)業(yè)鏈整合的商業(yè)精髓。而“阿里云手機(jī)”之所以引起業(yè)界重視，是因?yàn)樗坪踝屓藗兛吹搅酥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向“蘋果商業(yè)模式”轉(zhuǎn)型的端倪。

“蘋果iPhone的價(jià)值是，它不僅僅是一部手機(jī)。” 某美國(guó)電信產(chǎn)業(yè)研究人士認(rèn)為， iPhone的殺傷力是蘋果打造的全新服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，即iPhone所承載的蘋果軟件和應(yīng)用服務(wù)。“如果說(shuō)iPhone讓蘋果成為了一個(gè)成功的終端廠商，倒不如說(shuō)蘋果是一個(gè)成功的服務(wù)商更為貼切。” 這位電信產(chǎn)業(yè)研究人士評(píng)論道，蘋果給人們的啟示是從用戶的需求和企業(yè)的服務(wù)出發(fā)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，打造一套全新的商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的終端產(chǎn)品和應(yīng)用發(fā)放平臺(tái)，以及云計(jì)算數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。

阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局正是基于這一思路。“我們不會(huì)介入手機(jī)生產(chǎn)。我們只是一個(gè)平臺(tái)提供商。”阿里云計(jì)算公司CEO王堅(jiān)表示，阿里云手機(jī)只是阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略實(shí)施的第一步。

事實(shí)上，阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局早已開(kāi)始。今年上半年就有消息人士透露，名為“天云”的“阿里云手機(jī)OS”項(xiàng)目已經(jīng)取得重大進(jìn)展，相關(guān)手機(jī)將于第三季度推出。而負(fù)責(zé)“天云”項(xiàng)目的“阿里云”公司早在2009年9月就已成立，該公司是阿里巴巴集團(tuán)八大子公司之一，專注于阿里巴巴集團(tuán)業(yè)務(wù)的云計(jì)算支撐研究及相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)。

據(jù)王堅(jiān)稱，阿里巴巴希望阿里云手機(jī)能成為一個(gè)真正運(yùn)營(yíng)的手機(jī)。該手機(jī)推出后，除提供地圖、郵件、存儲(chǔ)等傳統(tǒng)云計(jì)算服務(wù)之外，阿里巴巴旗下支付寶、旺旺等客戶端都將整合進(jìn)其中。后續(xù)，阿里巴巴還將提供大量的基于云計(jì)算的在線應(yīng)用。

手機(jī)只是工具

“手機(jī)作為移動(dòng)終端，最大的功能將不再是打電話，更多的是承載服務(wù)，作為與用戶體感直接接觸的第一門戶，其渠道意義重大。IM、社交、LBS、搜索、App 等都是入口，和下圍棋一樣，先占住氣，才好謀劃未來(lái)。”一位業(yè)內(nèi)專家指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動(dòng)轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)延伸至移動(dòng)端是大勢(shì)所趨，而未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在移動(dòng)云端服務(wù)，云端的入口爭(zhēng)奪則在移動(dòng)終端。這也是近來(lái)百度、騰訊、奇虎360等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻遭曝光染指手機(jī)、手機(jī)操作系統(tǒng)以及手機(jī)瀏覽器的原因。

早在去年就有媒體曝光，騰訊已計(jì)劃面向合作手機(jī)廠商推出Q-Service服務(wù)體系，基本涵蓋了移動(dòng)IM、移動(dòng)SNS、手機(jī)輸入法、瀏覽器、手機(jī)郵箱、掌上游戲、無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)閱讀、Wap綜合門戶和移動(dòng)搜索等業(yè)務(wù)，產(chǎn)品線貫穿整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用。當(dāng)時(shí)甚至有傳聞稱，騰訊在積極與英特爾組建合資企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)基于MeeGo架構(gòu)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)的新產(chǎn)品。

而剛剛提出“移動(dòng)框計(jì)算”戰(zhàn)略，并將業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的百度則將其地圖、輸入法、瀏覽器等業(yè)務(wù)逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)進(jìn)，百度宣稱要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用共贏平臺(tái)，而其核心是搜索營(yíng)銷向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，而百度聯(lián)盟已經(jīng)向移動(dòng)端拓展。在終端上，百度目前的策略是與設(shè)備商和運(yùn)營(yíng)商合作。而對(duì)于研發(fā)自己手機(jī)操作系統(tǒng)的傳言，百度無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理岳國(guó)峰在接受《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)手機(jī)瀏覽器和操作系統(tǒng)，百度會(huì)保持關(guān)注。

“對(duì)于向移動(dòng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，手機(jī)只是推行服務(wù)的工具，并不是所有網(wǎng)企都要做自己的手機(jī)操作系統(tǒng)和手機(jī)終端。”業(yè)界專家指出，百度等業(yè)務(wù)更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，更適合植入各種終端，這也是百度研發(fā)移動(dòng)適配技術(shù)的原因，而終端背后業(yè)務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接、移動(dòng)云計(jì)算平臺(tái)等技術(shù)，以及商業(yè)模式的布局，才是競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。