互聯網企業布局移動互聯

據美國CNN網站消息，2011年8月15日，谷歌宣布與摩托羅拉移動簽署最終協議，以每股40美元的現金收購后者，總價約125億美元。而當日摩托羅拉移動的收盤價為每股24.47美元，為收購價的61%。市場普遍猜測，相比摩托羅拉的手機，谷歌更為看重的恐怕是積累了80多年的摩托羅拉專利。多年來谷歌一直試圖進入移動互聯網領域，這次的收購昭示著它進軍移動互聯網的堅定信心，這是谷歌披荊斬棘邁向移動互聯時代的重要一步。 作為全球數一數二的互聯網企業，谷歌從2005年開始購買了一個名為安卓的公司，這家子公司的開發工作一直處于保密狀態，根據消息透露，當時安卓正在開發一款專為手機設計的軟件操作系統。而谷歌的手機品牌就叫谷歌。但是谷歌自己并不生產手機，它最初是由HTC代工，使用谷歌操作系統（安卓）。而安卓作為一個開放的系統為眾多品牌所用，包括谷歌手機，因此那些印有谷歌字樣的就是用谷歌操作系統的手機，如三星、HTC、摩托羅拉、中興、索愛等。

互聯網企業紛紛“不務正業” “相對于傳統的‘微軟加英特爾’技術帝國，智能手機領域則是全新的、開放的。谷歌安卓系統給了互聯網公司極大的創新機會。”飛象網總裁項立剛說。國內的互聯網企業蠢蠢欲動，希望自己能夠在龐大的手機市場中分一杯羹。繼雷軍高調推“小米”后，互聯網企業進軍智能手機市場的消息就不絕于耳，新浪與HTC聯合推出了微客手機，騰訊也與HTC聯合推出了QQ Service，而近日又有消息稱，騰訊與天語聯合定制的手機也即將面世。阿里巴巴聯合天語于今年7月推出了阿里云手機，該手機內置了幾乎所有的淘寶應用。9月2日，百度發布了基于安卓的百度#8226;易移動終端軟件平臺。4天后戴爾宣布將與百度合作，面向中國市場生產攜帶百度新軟件平臺的智能手機。 號稱“中國蘋果”的小米手機CEO雷軍提出他的“鐵人三項模式”，即一個手機必須完成“軟件+硬件+互聯網應用與服務”的開發。手機聯盟秘書長王艷輝對本刊記者說，“與其他互聯網企業進軍手機業不同，小米本身是希望首先成為一家地地道道的手機公司，然后希望借助手機推廣自己的互聯網服務，因此小米投入巨資進行手機的研發，而其他互聯網企業大多采用與手機制造商合作的方式推出自己品牌的手機。”隨著互聯網企業的加入，對手機操作系統和智能手機的角逐變得風起云涌。

互聯網企業謀求新模式 “從iPhone的商業模式可以看出，在傳統手機銷售渠道的基礎上，互聯網公司會成為手機特別是智能手機的新渠道，互聯網公司希望借助智能手機推廣自己的特色服務，也將成為運營商補貼政策之外的另一種補貼方式，互聯網公司做手機還是以服務互聯網核心內容為基礎，因此互聯網公司與手機公司更多的是合作關系而不是競爭。”王艷輝說。 騰訊推出的手機則采用與手機廠商和電信運營商深度合作的方式。騰訊和華為合作推出了包含19款QQ應用的手機。根據業內人士的說法，騰訊和中國電信深度定制的手機QPhone操作系統也在加快面世的速度。本刊記者在第21屆中國國際通信展的HTC展位上看到了發布的搭載QQ service解決方案的手機Chacha，在此前HTC曾與人人、騰訊、開心等國內SNS公司進行了廣泛接觸，但最終確定了與騰訊的合作。在Chacha右下方有一個獨立的專屬鍵，可直達對應的社交網絡，即可一鍵QQ聊天、發布Qzone說說等。騰訊的相關負責人對記者表示，“騰訊不會做手機，它只提供手機服務，做手機制造商的合作伙伴，而非競爭對手。” “阿里云”手機透露著明顯的商業企圖。“移動互聯在阿里巴巴集團中的戰略級別非常高。”“阿里云”相關負責人表示，阿里巴巴的定位要做互聯網領域的基礎服務提供商，從“數據”到“平臺”到“應用”，“云”手機只是一個終端體現。依托阿里巴巴B2B、淘寶和支付寶的底層數據，阿里可以拓展出許多用戶需求。這些消費數據和消費趨勢，將成為“阿里云”手機發展的重要競爭力。另據聯通方面消息人士透露，聯通針對搭載了阿里云OS的天語W700手機提供了大幅度套餐補貼，該補貼比例已經是聯通合約中最高級別的補貼標準。業內人士表示，由于此前相關合約計劃對運營商帶來了利潤方面的挑戰，因此自Q2以來，運營商紛紛減少了對手機終端的補貼比重。而“阿里云”手機獲得如此額度的補貼計劃，或將預示聯通方面正在對國產手機操作系統進行體系化扶植，避免下注iphone過重以至于“尾大不掉”狀況發生。 王艷輝認為，互聯網公司推出自己的手機是為了推廣自己的核心服務，不過能否達到更好的效果取決于推出的手機能否與自己核心服務更好的結合，換句話說就是能否帶動自己的核心互聯網內容的升級，否則對于互聯網公司和手機公司只能是品牌的合作，宣傳意義大于實際意義。 “蘋果成功的秘密在于把最好的軟件裝在最好的硬件里。”這是蘋果的經典秘密之一。就在軟件與硬件的對陣博弈中，眾多的移動互聯企業爭先恐后。“大家都希望對生態鏈有控制力，不管是從應用服務著手，還是從垂直化的整合、軟硬件一體化方案著手，都是希望首先參與游戲，接下來在這個游戲規則中對生態鏈形成控制力，最后才是能不能形成一個封閉體系。”點心科技CEO張磊認為，最后一步也是最難的：蘋果給大家上了一課，即垂直整合是很賺錢的一門生意，但能實現這種想法的公司都是體量很大的巨頭，或者有能力有野心的公司。至今未有公司能夠挑戰蘋果，證明了其商業模式的難度。 互聯網公司介入移動終端的方式各有不同，卻都追求其應用終端的表現，進而對最終用戶體驗形成控制，并以其增加自己的話語權。2005年，谷歌低調收購了安卓公司，并于2007年11月推出智能手機操作系統安卓。安卓采用的是Linux內核，作為開源軟件免費提供給各手機廠商。安卓在最初沒有建立自己的盈利模式，開始它就是開源的、免費的。早在5年前，谷歌前任CEO施密特就曾說過，手機應該免費使用，免費的對象是那些同意觀看手機廣告的用戶，而谷歌可以通過Google搜索引擎、電子郵件和網絡瀏覽器等應用捆綁一些廣告。即隨著搭載安卓系統的智能手機數量激增，手機搜索和廣告等業務也隨之增長，谷歌從中取利。安卓的出現，打破了蘋果的壟斷。安卓就這樣依靠不斷增長的用戶數量，吸引了大量的開發者介入，系統進步很快，軟件數量急劇增加。因為智能手機的行業規則是沒有好軟件的支持，硬件再好也沒用，這是智能手機發展至今最具競爭力的商業模式。一旦有了用戶，讓人們形成依賴，到時候做什么都可以。然而目前安卓因為移動互聯網入口分散、不統一，無法達成利益分成原則。 同時，例如阿里巴巴和小米科技力推手機操作系統的目的同樣是搶占移動互聯網入口。受蘋果App Store盈利模式的啟發，他們都意識到這些，都對安卓界面進行了改動，主要目的是捆綁自家的軟件和應用，形成相對封閉的系統。 以往蘋果可以稱自己是“最好的軟件裝在最好的硬件里”，然而隨著大互聯網時代的到來，移動互聯領域激烈的競爭，誰能夠力主移動互聯網業還未可知。王艷輝對記者表示，“Apple至今擁有最佳的軟件生態不假，不過要說最好的硬件以目前Apple每年推出一兩款手機的速度很難保持，這也是目前三星在智能手機領域迅速崛起的原因之一。三星的手機硬件更新速度遠勝于Apple，如果說過去兩年Apple的成功是做到了將最好的軟件裝在最好的硬件，未來能否保持將是個問題，不過有一點可以確定，以Apple iOS為核心的產品生態的確要領先于安卓及Windows Phone等競爭對手，這也是Apple未來幾年成功的關鍵，手機硬件可以短期內追趕甚至超越，軟件與生態很難。”

專利成為關鍵 隨著智能手機與平板電腦的快速發展，安卓系統憑借它的開放性，得到了各大手機廠商與PC廠商的青睞。2011年第二季度，以谷歌的安卓系統作為平臺的手機，出貨量為5190萬部，同比增長379%，市場份額達到48%，而蘋果iPhone手機的市場份額，僅為19%。盡管在市場份額上，谷歌公司將其他公司遠遠甩在后面，但谷歌是一家搜索引擎公司，在支持手機運行的那些基礎專利上一直處于弱勢。蘋果、微軟等公司從手機基礎專利的角度不斷地對谷歌提起訴訟。 就在8月15日，谷歌在毫無預兆下完成了它迄今為止規模最大的一次收購。125億美元的現金收購了傳統手機巨頭摩托羅拉。在收購消息公布后，谷歌CEO拉里#8226;佩奇隨即發表聲明稱：“我們一直在尋求新的方式來進一步強化安卓，這就是我今天很高興地宣布收購摩托羅拉移動的原因所在。”也許這個答案過于模糊，對于收購的真實目的，拉里#8226;佩奇還有更直白的描述：“最近我們解釋過，為什么微軟和蘋果等公司聯合對安卓進行專利攻擊。我們收購摩托羅拉就是希望通過增強自身的專利實力來提升市場競爭力，這有利于我們抵御來自微軟、蘋果和其他公司的反競爭威脅。” 確實專利是谷歌的軟肋，專利訴訟帶來的是價格變得很高。有人計算后得出結論：做一個手機就要付15美金，這是天文數字。谷歌把剛剛收購摩托羅拉獲得的9項專利，迅速轉給合作伙伴HTC，支持HTC反訴蘋果侵犯專利。專利大戰無疑決定了移動互聯企業的市場份額和命運，這個時候是沒有人肯放手的。王艷輝分析說，過去專利大戰更多集中在通訊設備及網絡領域，此次產業升級過程中的專利升級及糾紛剛剛開始，是新舊勢力重新劃分版圖的開始，相信短期內很難達到平衡狀態，不過有一點可以確定，未來知識產權將在企業之間競爭中占據越來越重要的角色，如果說之前知識產權更多用于企業防守，現在知識產權則更多被用于作為市場進攻的核心武器之一，對于正在走向國際市場的中國企業更是如此。 盡管人們對于谷歌的收購目的看法不一，但近年來愈演愈烈的專利大戰是促使谷歌下血本進行本次收購的直接原因。由于科技產品技術復雜、專利眾多，一個廠商不可能擁有一類產品的所有專利。這就意味著，專利實力相近的廠商可通過專利交叉許可等方式，避免惡性競爭。而對于谷歌而言，專利恰恰是其最大的硬傷。美國投資銀行 MDB Capital Group的數據顯示，谷歌目前僅擁有317項與移動設備有關的專利和專利申請，遠遠落后于微軟、諾基亞、RIM和蘋果等公司。當競爭對手發起專利訴訟時，安卓陣營缺乏反制對手的專利武器。因此，近年來，以谷歌為首的安卓陣營屢遭專利訴訟影響，這極大地阻礙了安卓系統的快速發展。對于在手機領域專利少得可憐的谷歌而言，收購擁有大量專利的企業是最直接，也是最快捷的方法。谷歌突然宣布收購擁有1.7萬項專利和7500項專利申請的摩托羅拉移動。讓他幾乎在一夜之間就補上了專利這個最大的漏洞。 專利大戰暫時停息，但有專家預言，通過國際巨頭的專利大戰分析，互聯網將是下一個專利戰場，要及早備好專利彈藥，迎接可能來自國際巨頭的挑戰。 就此王艷輝說，中國互聯網企業更多的是本地發展，短期內專利大戰的影響可能不大，不過對于已經在全球扮演重要角色的手機企業，專利會成為未來幾年做大做強的關鍵，要解決這一問題，一方面需要中國的企業更加注重知識產權，一方面需要大家聯合起來共同面對，如果政府能夠投入一定的資源或資金對企業進行扶植會更有效。