探尋文化與科技的“臨界點”

“我預(yù)計在未來5—7年當(dāng)中，中國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將占到中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的50%—70%左右，未來將有很多發(fā)展變化的趨勢，文化和科技的融合可能會全面地塑造我們的生活方式，這里將產(chǎn)生很多新的發(fā)展趨勢?！?2011年11月10日，第六屆文化創(chuàng)意博覽會·中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰語出驚人地表達了自己的看法。

究竟如何做到文化和科技的融合？如何在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐中實現(xiàn)這一點？在北京長富宮飯店召開的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，眾多專家學(xué)者齊聚一堂，探討如何推動文化與科技融合，增強國家文化軟實力，并從數(shù)字化角度探討文化科技發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。

數(shù)字化娛樂無邊界

數(shù)字技術(shù)逐漸融入我們現(xiàn)在的生活，青少年已成為文化產(chǎn)業(yè)的主流消費者，他們主要的娛樂方式都跟數(shù)字相關(guān)。數(shù)字技術(shù)、青少年為主流的消費者、技術(shù)與內(nèi)容的相互融合、電信公司向媒體公司的轉(zhuǎn)變，成為文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的四種驅(qū)動力量。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信運營商、網(wǎng)站和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，技術(shù)和內(nèi)容已趨于融合。電信公司正在逐漸變成媒體公司，文化產(chǎn)業(yè)以及和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套服務(wù)將成為電信公司新的利潤增長點。業(yè)內(nèi)專家分析，“像騰訊和百度等大型網(wǎng)站的主要收入是廣告和娛樂內(nèi)容，他們都變成了媒體公司。四種驅(qū)動力將全面推進文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化體驗，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將越來越迅猛。”

隨著時代的進步，人們的娛樂從此不再受時間和空間的限制，憤怒的小鳥游戲、數(shù)字演出等讓人們可以隨時隨地實現(xiàn)娛樂無邊界，與我們的生活方式融為一體。作為現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的核心形態(tài)的動畫電影和游戲，是當(dāng)今數(shù)字技術(shù)一種突出的表現(xiàn)形式。娛樂塑造和改變這我們的生活，也促成了數(shù)字化和娛樂之間的互動。

在未來的發(fā)展中，應(yīng)用美學(xué)和信息技術(shù)的融合，將會在各個領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。通過數(shù)字化的方式進行文化產(chǎn)業(yè)的娛樂體驗，也將對電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響。娛樂不再是一個人的體驗，而成為一種共享式的體驗。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸助力品牌積累

通過數(shù)字技術(shù)可以延長很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，文化的跨界應(yīng)用從外部延伸了的產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)?！耙詳?shù)字音樂企業(yè)聚集和音樂互動體驗消費為特色的成都東區(qū)音樂公園是目前中國唯一一個音樂互動體驗和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)。”陳少峰舉例說明。商務(wù)辦公、演藝與展覽、音樂培訓(xùn)、音樂主題零售、酒吧娛樂、設(shè)計酒店和文化餐飲7大業(yè)態(tài)的進駐，擴大了音樂產(chǎn)業(yè)園的聚焦度，也提升了數(shù)字化技術(shù)，做到了真正意義上的延長產(chǎn)業(yè)鏈。

文化的跨界應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。如今的音樂產(chǎn)業(yè)園已形成從圖書到電影到動畫再到游戲的龐大產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，這種產(chǎn)業(yè)鏈的延伸會強化品牌的積累。如今數(shù)字化模式與傳統(tǒng)模式的整合幾乎容納了所有的消費群體，成為加快品牌積累速度的助力。

藝術(shù)授權(quán)也是延伸產(chǎn)業(yè)鏈的一個方面。一部電視劇要增加業(yè)務(wù)收入需要很好的播出平臺，與視頻網(wǎng)站合作，也成為實現(xiàn)創(chuàng)收很好的途徑。延長產(chǎn)業(yè)鏈作為一種獨立的商業(yè)模式，可以從數(shù)字化角度出發(fā)，派生出種類繁多的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式。

平臺：未來的利潤“金礦”

國外是內(nèi)容為王，國內(nèi)基本上是平臺為王。平臺是指傳統(tǒng)媒體、新媒體和渠道、終端的硬件，包含了數(shù)字下載平臺。在中國的企業(yè)中，大型企業(yè)多是從事平臺產(chǎn)業(yè)，而從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多數(shù)是小型企業(yè)，這是一次重大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，而這個轉(zhuǎn)變所引發(fā)的效應(yīng)就是中國很快涌現(xiàn)出大量像騰訊、百度等市值超過3000億元人民幣的大企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)資源的整合。

面對平臺產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在未來很長時間里將面臨致命的威脅。教授們也提出了自己的憂慮，“就是沒錢的人去做內(nèi)容，有錢的人不做內(nèi)容。沒錢的人做的內(nèi)容，他的回報是比較低的，有錢的人他的回報是比較高的。從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)容易急功近利，因為他聘不起優(yōu)秀的人，行為就會短期化。這樣的話，我們在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上面臨很大的危機，就是行為短期化。所以，在一定的時間段內(nèi)我們中國很難走向國際。”

傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在巨大的區(qū)別。中國盛大公司以前想做網(wǎng)上迪斯尼，但是目前沒有一家企業(yè)能夠在網(wǎng)上提供足夠的內(nèi)容。所以，傳統(tǒng)的出版業(yè)、圖書、紙媒轉(zhuǎn)到數(shù)字閱讀的狀態(tài)，缺乏大量的有針對性的前沿專業(yè)化內(nèi)容。以前一張報紙就可以解決的問題，現(xiàn)在就變得尤為困難。所以，在很長一段時間里，傳統(tǒng)的出版業(yè)都在思考一家報業(yè)、一家出版社怎么轉(zhuǎn)型，因為沒有海量內(nèi)容一家是轉(zhuǎn)不了型的。

現(xiàn)在凡是平臺，最主要的收入是廣告，其次是內(nèi)容下載。由于涉及到知識產(chǎn)權(quán)的保護還不夠完善，內(nèi)容下載的服務(wù)量還不夠大，因此在這些方面的收入可能沒有達到很好的效果，但以后內(nèi)容下載的收入會越來越大，這將成為消費者獲得產(chǎn)品的主要方式，關(guān)鍵是價格便宜。最好的方式是平臺企業(yè)本身作為一部分內(nèi)容。

蘋果公司將它的硬件變成平臺，由硬件商轉(zhuǎn)變成服務(wù)提供商、平臺商。相比之下，諾基亞還在賣硬件，而蘋果公司早就在賣服務(wù)、賣內(nèi)容下載，它的收入來源主要是分享電信的流量使用費，基本上變成電信運營商的組成部分，它的商業(yè)模式已不再是制造和銷售手機，這也是它的利潤是國內(nèi)最大PC公司利潤100倍的原因。既賣iPad，又將iPad變成下載平臺，在銷售硬件的同時又把硬件變成了平臺。據(jù)報道，喬布斯在去世之前已經(jīng)發(fā)明出了互動的互聯(lián)網(wǎng)電視，如果投入市場，這又將會是一個產(chǎn)業(yè)中重要的發(fā)展空間和形態(tài)。

平臺模式將是未來盈利最高的產(chǎn)業(yè)，但是同時也會束縛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這既是一個機遇，也是一個很大的挑戰(zhàn)。

跳躍指尖的消費時尚

現(xiàn)在有很多團購網(wǎng)，但在業(yè)內(nèi)專家看來團購網(wǎng)沒有太大的前途，不如電子零售商，團購網(wǎng)可能就50個人一起去買房子，而典型的電子零售商城可能會集中500人甚至5000人一起去買房子。很多女性會到實體的商城試穿衣服，現(xiàn)在的網(wǎng)上商城可以用3D技術(shù)將你試穿衣服的樣子呈現(xiàn)出來，你可以試穿幾十甚至幾百件衣服。人們以前的消費都是具體到某個地點、某個產(chǎn)品的消費，如今的消費卻多是圍繞互聯(lián)網(wǎng)和移動消費。如果企業(yè)可以跟隨互聯(lián)網(wǎng)和移動消費轉(zhuǎn)型，那么企業(yè)的成功率就會大大提高。

硬件和軟件一體化，大量數(shù)字內(nèi)容的體驗消費，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與廣告的增長，用數(shù)字技術(shù)將一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新塑造再次贏利，這就是消費模式的變化。過去我們看一個人穿的漂亮、戴著墨鏡就是時尚，而如今的時尚，你用蘋果的產(chǎn)品就能代表時尚，時尚電子產(chǎn)品已經(jīng)變成了奢侈品。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界“陣痛”

iPad、iPhone 證明了制造業(yè)的跨界發(fā)展大多跟數(shù)字產(chǎn)品有關(guān)系。藝術(shù)、科技、電信三位一體成為了跨界模式當(dāng)中最重要的一個產(chǎn)業(yè)空間，并且在實踐當(dāng)中獲得很好的體現(xiàn)。數(shù)字展示在我們的生活中已逐漸變得不可或缺。

“過去提及展示都是搞模型，現(xiàn)在博物館、展覽館靠3D數(shù)字技術(shù)的展示。數(shù)字技術(shù)將可能帶給傳統(tǒng)出版業(yè)毀滅性的打擊?，F(xiàn)在的圖書出版業(yè)大部分靠的是教材，如果學(xué)習(xí)的教材全部裝在一個平板電腦里面的話，后果會怎么樣？傳統(tǒng)的出版業(yè)盡管不可能在一夜之間全面消失，但還能等多久呢？”陳少峰表示，數(shù)字技術(shù)跟文化產(chǎn)業(yè)的融合，在無法滿足數(shù)字閱讀的條件下是相當(dāng)困難的。由此，加快出版社和報社的上市步伐，通過上市融資進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)前迫切需要解決的問題。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，電子零售（也叫網(wǎng)絡(luò)零售）形成跨界的商貿(mào)和國際化交易將成為今后的趨勢，國際間的網(wǎng)絡(luò)零售并購領(lǐng)域也會得到逐步發(fā)展?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的東西都會受到挑戰(zhàn)，需要有識之士深思熟慮，要切實做好應(yīng)對和轉(zhuǎn)型的準備。