百度“失眠” 搜索“二戰”爆發

百度在搜索領域的統治地位，正在受到競爭對手們“非百度式”的挑戰。

搜索引擎二戰正在爆發。

11月21日，搜狗公司宣布了正在內部進行開發的全新搜索引擎——“探索”，聲稱將擺脫老一代搜索引擎“搜索框+關鍵詞”的模式，向用戶推送精準的個性化定制信息。

11月17日，一直自稱有“搜索情結但不敢做”的奇虎360董事長周鴻祎在第三季度財報會議上宣布，公司將進軍搜索領域。

兩個月前的杭州網貨交易會上，馬云的一句“讓百度睡不著覺”語驚四座，為阿里巴巴旗下的垂直比價搜索引擎——一淘網，做了不錯的免費廣告。

而在這之前，傳統搜索引擎普遍被認為是一個“過去式”的戰場。自2010年初谷歌宣布將搜索業務撤離中國以來，本就處于領先位置的百度瞬間撇開了頭號心腹大患，進一步在國內市場攻城掠地，有輿論稱這種巨大的優勢也意味著，百度再無敵手。

然而現在，搜索引擎二度開戰。

另辟蹊徑的挑戰者

一個不得不承認的事實是，當前百度的中國搜索領頭羊地位毋庸置疑。艾瑞咨詢的數據顯示，2011年第三季度，百度網絡廣告營收為42.9億元，占據了搜索廣告市場77.7%的份額，這也意味著百度的競爭者們已經很難在正面硬拼中占得便宜，想要“虎口奪食”，則必須另謀出路。

現在看來，出路已經找到了。

在11月17日的發布會上，周鴻祎在信誓旦旦地宣布進軍搜索時，又保守地表示“360不會試圖做傳統搜索打造另一個百度”，而是選擇利用360安全瀏覽器以及啟動頁hao360積累的獨立用戶訪問流量優勢，深度挖掘數據，為用戶提供個性化的搜索服務。

頗為巧合的是360的“宿敵”——騰訊，也在同一時間宣布發力搜索引擎市場。騰訊CTO熊明華表示，2012年將投入10億元打造旗下的搜索引擎產品——搜搜，推出基于用戶關系的全新“情境搜索”系統；與此同時，騰訊還發布了類似百度“鳳巢”的全新廣告平臺——“赤兔”，并將于11月啟動在全國九大城市展開聲勢浩大的營銷推廣活動?！跋Ｍ?～3年后搜搜能盈利，營收規模能擠進前兩名。”熊明華表示。

同樣貫徹客戶端搜索戰略的還有搜狗。搜狗公司即將實現的“精準推送”，是根據網民的具體訪問情況，智能調取云端的各種搜索建議和服務。目前在CNZZ的數據中，搜狗已經超越谷歌成為中國網民使用率第二高的搜索引擎?！拔覀儾粌H在搜索流量上超過了谷歌，更是在搜索品質上超過了百度?！彼压肥紫瘓绦泄偻跣〈▽τ谒压返那熬靶判氖?。

相比以上三家公司都立足于客戶端積累用戶，一淘、優酷、新浪微博切入市場的方式則更加類似于細分化百度的頻道，分別專注于電子商務、視頻、微博三個獨立社區，試圖利用各自在相關領域的資源內容優勢和用戶忠誠度，來達到搶奪百度市場份額的目的。資深互聯網評論員洪波評論，從垂直領域進入市場，這是后來者挑戰領先者的一貫策略。

百度的“Web2.0之殤”

對于百度來說，在一個時間段內同時出現大量的競爭對手絕非偶然，挑戰已經來臨。

互聯網知名評論人謝文在接受《計算機世界》報記者采訪時表示，由于巨大的市場慣性，百度的地位在短期內難以撼動，但是隨著越來越多廠商對于搜索這個互聯網制高點的逐漸重視，個性化、社區化、智能化搜索將會加速?！鞍俣缺仨氁兴鶞蕚?，一旦變革真的到來，市場是不會對‘前任領導’有任何同情心的。”

另一位互聯網觀察人士劉興亮同樣也看好新型的智能搜索?！拔磥淼乃阉鳠o所不在，如影隨形，傳統的關鍵字輸入已經無法滿足用戶個性化與精確的搜索需求。而這種新興搜索應該需要一個平臺來搜集大量的真實用戶關系數據?！?/p>

目前來看，百度基于傳統的頁面搜索無法構成一個平臺來進行數據搜集和分析，對于普通用戶的智能個性無從談起；另一方面，國內各大Web2.0平臺普遍向排外方向發展的特性也使得百度搜索“爬蟲”無法抓取其中數據形成聚合，被孤立于一個個“閉環”之外的百度對于上游廣告主的商業價值看跌也在情理之中。

事實上，類似的狀況已經在國際市場上出現，全球搜索領導者谷歌的境遇可以作為百度的參照物。雖然在搜索市場份額上谷歌沒有受到太大沖擊，但是其作為互聯網“首席入口”的地位正在受到來自社交巨人Facebook的強硬挑戰。數據顯示，Facebook的流量方面早在2009年圣誕節期間就已經超越谷歌；更重要的是，隨著坐擁8億用戶的Facebook每天產生的內容量飛速增長，其站內搜索服務的使用率不斷增加，用戶的停留時間已經遠超谷歌。

這也是谷歌為何在Wave、Buzz等社交服務接連慘敗的情況下，仍然義無反顧地推出了Google+的原因——一旦基于個性化精準營銷理念的搜索商業模式成型，沒有真實社區平臺進行數據積累和挖掘的谷歌將遭遇滅頂之災。

百度正面臨著同樣的問題，今年以來社交服務“說吧”以及電商服務“有啊”先后夭折，社區平臺建立進度的遲緩也為各大廠商在搜索領域挑戰百度增加了底氣。

“百度的好消息是，國內還沒有形成像Facebook這樣的巨頭級真實關系鏈社區平臺，因此時間方面會比谷歌更加充裕。”謝文指出，國內的新型搜索廠商還沒有任何一家能夠搜集到足夠典型的用戶數據進行智能搜索?！安贿^，這種趨勢是值得肯定的。要想在搜索領域繼續領跑，百度就必須想辦法建立真實的社區平臺數據庫?！?/p>

看來，為了以后能夠“睡好覺”，百度須從現在開始“失眠”。

百度受到的挑戰，實質上是傳統Web1.0搜索在Web2.0時代面臨新型智能搜索模式的挑戰。——互聯網知名評論人 謝文