運動品牌漲價 意在提高身價

新一輪的漲價弊大于利。一是國內運動品牌銷量的增長很大程度取決于其與國際運動品牌相比較的價格優勢，幾輪價格上調使這種優勢逐步削弱，其銷量一定受到沖擊；二是國產品牌集體漲價提檔，等于出讓了中低檔的部分市場。

“李寧，漲價皆有可能”，“安踏，漲價永不止步”，“三六一度，多一塊錢”……近期，隨著李寧、安踏、特步、匹克、361度等國內五大運動品牌漲價疊起，網絡上的各種調侃也不脛而走。

對此五大運動品牌漲價的原因，各方說法不一，但主流輿論是原材料成本上漲論。不過有專家分析，實際上，原材料成本上漲論已經站不住腳，國內運動品牌急于提升身價、跳入國際運動品牌的起跑線中或許才是最終目的。

但要實現這一目的的代價是在產品技術、開店規模、營銷推廣等各方面的加大投入。有機構調研稱，反映到終端，就是顧客以后在購買一雙品牌運動鞋要比以前多付出約50元甚至更多的價錢。那么，消費者是否買這筆賬，也在考驗著各大企業。

原料成本論難掩眾口

繼3月底耐克“領漲”引發國內多個品牌“跟風”上調產品售價后，漲價繼續成為中國運動品牌的主調。近期，李寧公司對外宣布，為了應對原材料、人員工資和店鋪租金這三項成本上漲的壓力，四季度鞋產品價格將上調7.8%，服裝將上調17.9%，這是繼今年4月份后，李寧再次宣布提價。加上之前的安踏、特步、匹克和361度在訂貨會上公布的消息，國內五大知名體育品牌的運動鞋和衣服再次提價一到二成。