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　　一家酒廠要做廣告，總監讓我立刻起草幾個創意構想，明天交給他過目。我一夜沒睡，弄出16個構想，以為無論客戶怎么挑，肯定也會有一個能夠看中的。沒想到，客戶說他看不懂我的創意，很直率地說：“拍廣告我要花很多錢的。我的投入能否成倍地賺回來，全要看廣告是否吸引人。如果消費者不買賬，再好的創意也沒用。”
　　碰了一鼻子灰之后，我又想出了一個大眾化的創意：一個老頭，邊喝酒邊說：“好酒，真是好酒!”結果也讓客戶“槍斃”了。他說：“太一般了，這樣的創意我也會弄，何必花錢請你們弄呢?”無奈，我又搞了個極其煽情的：一個小男孩拿出存錢盒里的所有零錢給他爺爺買了瓶酒，慶賀爺爺古稀生日。結果，客戶依然不認可。說：“我們的酒很高檔的，小孩子拿零花錢哪里買得起?太假了，你們簡直是在誤導消費方向!”
　　這個難纏的客戶弄得我焦頭爛額，我甚至想問那位經理一句：“要不，你出個創意讓我們看看?你知道搞創意有多難嗎?”
　　　我沒把想好的話說出口，而是懇求對方再給我3天時間。3天后，我又想出了108個創意。
　　接過厚厚的一沓創意構想，客戶眼里閃過一絲驚奇的神情。認真地看過了之后，他最終認可了其中的一個創意。我這才松了一口氣。送他出門的時候，他用欽佩與贊賞的口吻對我說：“創意雖然不錯，但更重要的是你的敬業精神感動了我。我想問你一句，如果我一直挑剔下去，你是不是還會一直堅持做下去?”
　　我毫不猶豫地說：“會的，因為這是我的工作